“两微一端”融合传播排行榜出炉

    11月25日，中国社会科学院新媒体研究中心联合人民网舆情监测室共同发布《2015传媒集团“两微一端”融合传播排行榜》，人民日报社、新华社、浙江日报报业集团位列“传媒集团融合传播排行榜”前三。

    “两微一端融合传播排行榜”是中国社会科学院新媒体研究中心与人民网舆情监测室合作研发的“国家微传播指数” 的第一个合作研发成果，系“NM国家传播指数系列”之一。该榜是在统计全国范围内78家中央新闻单位（包括报社与通讯社）与地方传媒集团下属的近1000家报纸、杂志、网站、出版社、子公司等单位开设的5000余个“两微一端”出口的基础上，通过传播力与融合力两项指标评估出各传媒集团的融合传播能力。

    其中，媒体传播力（满分60分）包含三个二级指标：覆盖指数（满分20分）、浏览指数（满分20分）和互动指数（满分20分）。覆盖指数是指各媒体及其下属机构在“两微一端”平台被网友关注、下载和订阅的情况；浏览指数是指各媒体及其下属机构在“两微一端”平台所发文章被网友阅读的情况；互动指数是指各媒体及其下属机构在“两微一端”平台所发文章被网友分享、评论、点赞的情况。

    媒体融合力（满分40分）包含三个二级指标：终端数量（满分20分）、终端质量（满分10分）和多样性（满分10分）。终端数量是指各媒体及其下属机构所有终端出口的总量，所统计的终端既包括传统的出口、PC端的互联网出口、移动端出口，还包括一些实体的应用，如电子阅报栏等。终端质量是指各媒体及其下属机构终端出口的质量，通过对媒体各终端的传播力进行分级，并统计具有一定用户规模的终端数量，对不同规模予不同的权重，最终得出各媒体终端的质量情况。多样性是指各媒体及其下属机构终端出口的类型的多元程度。多样性越高，说明媒体在更多的渠道开通了端口，并且拥有不同功能属性的客户端产品。