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全文复制2015年10月5日，随着美国亚特兰大部长会议上TPP基本协议的达成，大量关于TPP的报道出现在国内的平面媒体及网络媒体中，社交媒体上也涌现出许多相关评论，对于中国未来的经济成长表示担忧。在此期间，中国的商务部、外交部也进行了相关议题的政府新闻发布，研究机构发文提供了对TPP更为深入的思考与分析。
这是一个典型的经济事件传播，既体现了参与传播的主体多元性，也体现了传播内容的多元性。经济信息传播的主体不仅包括财经新闻内容的生产者，还包括进行经济信息发布的政府组织、从事经济传播研究的学术机构以及参与经济议题讨论的信息接收者等不同的利益相关群体。那么，我们该如何做好经济传播呢？笔者提供以下几点建议。
深入理解议题，科学阐述分析
如何定义经济传播？经济传播一般指经济信息的采集与生产，以及经济信息的发布与扩散，其涉及的主体包括媒体、政府、企业以及专业研究机构。其中，政府负责经济信息的发布、媒体负责经济新闻的生产与报道，企业组织负责经济信息的传播与公关等，而专业研究机构负责经济数据的分析和研究报告的发布。
在参与经济传播的主体中，媒体机构包括从事经济新闻生产与传播的综合性媒体的经济财经部门、专业财经类媒体以及财经信息服务提供商等；政府机构包括发布经济信息与数据的政府统计部门、经济调控部门以及各行业部门等；企业机构包括发布经济信息与数据的企业组织以及推动经济信息传播的公关组织等；而研究机构包括发布经济数据分析以及研究成果的专业经济监测部门、高校以及研究机构等。
经济传播中所涉及的传播内容更加多元，包括政府与企业的经济数据与经济信息，财经媒体所采集、编制和生产的经济财经新闻报道、特写、分析与评论以及专业研究机构发布的研究分析报告等。在这多元主体和内容的传播过程中，我们需要以系统的视角来关注经济信息内容的收集与生产以及在媒介与舆论空间的传播。
经济传播首先涉及对经济议题本身的掌握与理解，涉及经济社会发展的内在规律，深入了解经济议题是做好经济传播的重要基础。当中国经济进入“新常态”的发展阶段之后，经济增速改变、结构调整，动力换挡，这一系列变化会带来经济和社会层面的新问题，甚至在一定程度下，我们会面临经济波动下行的挑战。因此，在这一过程中，深刻了解中国经济“新常态”，理解中国经济转型发展中存在的问题，客观思考、冷静分析、科学应对，才能增强民众自信、提升社会经济发展的正能量。
尊重传播规律，掌握平衡原则
在经济传播的过程中，需要充分掌握信息平衡的原则，全面认识信息生态与系统传播规律，不必过分排斥负面信息，而应该增加面对经济问题与挑战时的客观分析与专业研判，展示经济报道中的大国自信。
在今年上半年的宏观经济数据发布之后，媒体平台和国内舆论空间中出现了很多不同的意见与看法。客观来讲，上半年经济数据所显示的经济形势仍然是比较乐观的：GDP增速7%，就业新增718万人，显示经济仍然平稳增长；消费贡献率达60%，居民收入同比增长7.6%，显示我们有能力实现经济增长目标；非公经济增长8.1%，民间投资占65.1%，显示“大众创业、万众创新”战略已撬动了新的发展动力。然而，这样的数据发布之后，在媒体平台，尤其是网络空间出现了很多负面的声音，调侃政府经济数据发布，甚至质疑经济信息公信力。究其原因，很大一部分在于：在经济信息发布和传播的过程中，过分强调了经济向好和企稳的积极方面，而对于经济发展所面临的挑战和问题阐述不足。
“新常态”经济增速与结构调整以来，民众自身感觉经济下行，就业压力大，企业认为市场内生性需求不足。同时，由于今年六七月份股市大涨大跌的极度波动，民众对经济形势的感知判断与经济数据中所呈现的“稳中见好”的局面也存在较大差异。在这样的情况下，尤其需要客观报道经济发展中的问题，避免一边倒的信息发布，掌握信息平衡原则，阐述经济发展中的难点与挑战，分析应对的战略与办法，增加经济传播中信息的客观度、真实性与专业性。
善用传播技术，把握媒介融合
我们已经进入一个数据驱动的新闻生产时代，我们也走在一个媒介融合的信息传播时代。在经济传播中，数据的挖掘、分析与应用以及新闻的可视化呈现极大地提升了信息传播的效果，这二者与新闻内容生产相结合，获得了传播价值的增值，这就是数据驱动的经济传播。
在数据驱动的经济传播实践中有很多前沿的探索。较有代表性的有彭博新闻社的数字化探索（见图2）。经济与财经新闻从本质上来说是对数据的呈现、分析与解读；从数据中发现故事，以数据来阐述新闻，并根据数据来深入研读和理解新闻是经济报道必备的技能。彭博社是一家以数据为基础的新闻机构，通过数据挖掘产生新闻敏感，进而去发现值得关注的新闻议题。与很多媒体不同，彭博社一开始从事的就是数据服务，之后才拓展到新闻业务。这一历史决定了其对数据的重视，同时也使其拥有了对数据资源进行分析和使用的经验，在经济传播中挖掘数据的价值，提升传播效果。
图2. 彭博新闻社数字化探索
近年来，《纽约时报》在数字化探索中也走在前列，其专门从事经济财经信息传播与报道的数字可视化网站Upshot贡献了很多前沿案例。图3是Upshot一则关于美国3135个城市发展状况的可视化呈现，利用地理信息图的方式通过“收入、教育、就业”等多维度展示了美国各城市经济与社会发展的差异。
图3. Upshot美国城市状况比较
同时，国内经济财经媒体中也出现了很多数据可视化探索。比如，财经数据可视化实验室、腾讯财经大数据、新浪财经数据平台等都贡献了很多有价值的案例（例见图4）。
图4. 国内财经媒体数据化平台
在数据挖掘、探索和可视化呈现的同时，媒介融合的趋势也影响经济信息的传播。关于媒介融合的典型案例包括《纽约时报》题为“A Game of Shark and Minnow (大鱼戏小蟹)”的报道，其中应用了“沉浸式多媒体”的画面技术，与地理信息模拟图、视频报道、航拍与人物事件特写等相结合，呈现出多元化的视觉表达效果（见图5）。
图5.《纽约时报》报道
英国《卫报》关于“NSA Decoded（揭秘美国国家安全局）”的报道则应用了“自播式访谈”“人物视图”“数据图表”“内嵌式文件”和“数据辐射分析”等技术，生动呈现了多媒体融合应用的效果。
除此之外，文字与视频融合运用也在国际媒体的经济报道中成为常态。很多媒体网站都专门开设了视频频道；在同一页面上，记者的文字报道与视频采访结合，成为普遍应用的融合呈现方式。比如，图6是《华盛顿邮报》一则关于“富人税收避责”的报道，在文字报道之外，记者的视频评论紧跟其后，述评结合、文图互补，为经济报道提供了多元的视角与深入的分析。
图6.《华盛顿邮报》报道
鼓励组织创新，探索新兴模式
数据驱动的传播技术和媒介融合应用使经济信息的内容传播形式更加丰富也更加互动，同时，我们也可以看到，技术驱动下作为经济传播中重要主体的媒介组织，其创新无处不在，而新兴的传播模式也进一步提升了网络时代经济信息与财经资讯的传播效果。
创新的组织模式，比如众包型(Crowd-sourcing)组织生产方式在一些新兴媒介组织中得以应用，并获得了商业成功。其典型案例包括赫芬顿邮报的众包型生产方式，通过博客作者和公民记者提供新闻内容与观点评论，汇集了民众的新闻资源，也整合了各方的视点与声音。
图7.赫芬顿邮报的众包型组织模式
组织创新中还包括新的资源整合方式。比如，新兴媒体中从事政经报道与传播的专业性网站Politico，将媒体资源、政府资源、企业资源和公关资源有效结合起来，通过组织会议与活动的形式，建立跨媒体平台网络来传播经济信息，提供专业服务。
图8.Politica的会议经济组织模式
除此之外，我们还看到了组织创新中出现的新型经济信息传播平台，比如，被称为金融圈的Twitter的“StockTwists”,专门关注股市，帮助用户创建待观察的风险清单和数据流，并提供民意趋势与分析数据；以及被称为投资界的Facebook的“MotifInvesting”，关注网络券商加个人金融平台的组合体，提供专业经济金融数据。因此，创新无处不在，创新也成为数字时代经济信息有效传播的组织要素。
综上所述，网络与数据技术构建了我们今天所看到的经济传播的便捷平台，同时创新的资源整合模式也拓展了经济传播的信息与社会价值。希望未来学界与业界更加紧密地协作，共同搭建新经济形势下研究经济传播发展与创新的平台，持续对这一议题进行更加深入的探讨。
（作者系清华大学新闻与传播学院全球财经新闻项目主任）
责任编辑：武艳珍
