“两微一端”融合传播排行榜发布

    发展水平与地区经济水平正向相关

    9月15日，人民网舆情监测室发布国内媒体“两微一端”融合传播排行榜。该榜的评估范围覆盖国内所有平面媒体和新媒体，通过统计各媒体在微博、微信以及今日头条新闻客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数、评论分享等数据，构建“两微一端”融合传播指标体系，评估各媒体在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。此次榜单数据统计周期为2015年1月1日～7月31日。

    榜单包含媒体传播总榜单及报纸、杂志、新闻网站和商业资讯类网站等4个分榜单。

    在总榜前100名中，网站有47家，其中23家是体制内新闻网站，24家是商业资讯类新闻网站，另有报纸41家，杂志12家。

    从媒体类别看，新媒体出身的网站，其两微一端的融合能力明显强于报纸和杂志；从平均分上看，各类媒体一级指标和总分差异不大；从内容上看，综合性的门户网站和报纸形成了主流队伍，财经、娱乐、时尚网站和都市报表现也较好。

    地域上，北京媒体55家，广东11家，上海6家，浙江5家，江苏、陕西、辽宁、四川、河南等地有少数媒体入围，宁夏、西藏、新疆等地则无一进入榜单。

    从“两微一端”各平台的入驻情况来看，进入总榜前100名的所有媒体都开设了官方微博账号。微博平台凭借其信息发布便利、传播快速等特点，在媒体融合过程中依然发挥着重要作用。未开设官方微信的仅有4家，朋友圈成为网络社交的主要平台，各媒体也越来越重视微信公众号的运营。入驻今日头条客户端的媒体有63家，客户端已经逐渐成为网民阅读新闻的主要方式，但网民对客户端的使用高度集中，传统媒体自身运营客户端难度不断增加，通过入驻影响力较大的客户端，有助于获得优质的信息出口，扩大其传播力，例如，光明网通过今日头条客户端，所发文章每日可以得到数百万的阅读量。

    在报纸类100强分榜中，从性质上看，属于网信办规定的可供转载的省级报纸有31家，中央级报纸9家，而其它地方类报纸则占到多数，有60家。其中晚报类能力最强，共有27家媒体入围，其次是日报，有17家，而晨报仅9家入围。

    从地域上看，前100名中，以北京、广东、浙江的报纸最多，分别有23家、10家、8家入围，合计占到四成。相对而言，江浙沪三省发展比较均衡，各有5～8家入围；湖北、河北、福建则是区域内表现较好的省份，而其它中部、东北、南部地区省份的表现则比较均衡；海南、云南、内蒙古、甘肃、青海、西藏没有报纸入围。

    在杂志100名分榜中，从主办方的性质看，仅《中国新闻周刊》《半月谈》《瞭望东方周刊》《瞭望》《中国经济周刊》5家是中央新闻单位主办的杂志。

    从内容上看，排名比较靠前的杂志主要集中在时事新闻类，如《Vista看天下》《中国新闻周刊》《南都周刊》等，排名前20的杂志，近一半是时事与社会类。但是在全部100名杂志中，却是时尚娱乐类杂志数量最多，占到27家，其次是商业财经，有23家，再次是时事新闻类，有19家，而健康休闲、文学文摘、科技数码等，也有一定比例。总体而言，入围的杂志在内容上比网站和报纸更加多元，更能体现娱乐性、兴趣性、趣味性。

    从地域上看，分榜中北京有67家，一家独大的现象非常明显，其次是上海11家、广东9家，重庆、四川、甘肃等地有少数，内地只有10个省份或直辖市入围。

    在新闻类网站前50名分榜中，属于网信办规定的可供网站转载新闻的中央级新闻网站9家，省级网站7家，剩余34家是其它商业性网站，以地区性网站为主。

    地域分布上，北京最多，占到16家，广东、浙江、山东、河南等地有少数入围。另外，这里是美国（环球网美国记者站）和与欧洲有关的一切（环球网欧洲记者站），作为少有的总部在国内而面向海外华人的媒体入围。

    在商业资讯类网站前50名分榜中，新浪、凤凰、腾讯、搜狐等商业类门户网站排名抢眼，与其相关的网站约占七成。北京成为大赢家，共有42家网站，其次是上海、广东、浙江、福建。

    总榜前100名中多为“中央厨房”式的媒体，更讲究新闻热点的及时报道，内容上求大求全；但在杂志的排行中，则体现出受众对特定垂直领域的喜爱，如财经、科技、健康等，更讲究内容的针对性和专业性，期待求细求精求深。从受众角度分析，对网站、报纸或是杂志的选择，本身已经说明个人在获得信息的时间快慢、内容深浅、呈现形态、互动方式上的不同期待。大而全的“中央厨房”和富有特色内容为王的“风格餐厅”，都能赢得大量的用户。

    目前，各种媒介呈现出多重样态的存在形式和发展思路。传统报纸、杂志大都建立了网站，开设了双微，有一些还建立了自己的客户端。在互联网的冲击下，部分杂志选择了停刊，其中有些是全力投入“双微”建设，有些则是完全停止运营。同时，大部分自媒体跨过了传统媒体的存在形式，直接以“双微”形式面世，虽然没有传统媒体的运营经验和受众积累，但其传播力和影响力与传统媒体并无差别。传统媒体已不是新媒体累积人气和用户的必然阶段和条件，反过来，如果不利用“两微一端”，传统媒体则很有可能衰败，如不少省级的新闻单位，由于不重视“双微”运营，其媒体和舆论影响力不如当地的政务官微。

    网站和报纸类媒体中，中央级、省级媒体在总榜中能占据一半江山；杂志中，体制内的影响力则较弱。总体说来，中央级媒体“两微一端”影响力在不同媒介中的分布，以网站类的最强，其次是报纸、杂志。中央媒体话语权力最弱的地方，正是商业媒体和自媒体最为活跃的地方。

    在网站和杂志100强分榜中，北京媒体占据了半壁江山，其次是广东、上海；在报纸中情况相对均衡些，但北京媒体也占到了两成，其次仍是上海、广东、浙江等地。各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度远远超过地方经济水平的不均衡。