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上一篇媒体融合能否成功，关键在于人。要建立一支适应媒体融合发展的多元人才队伍，补齐媒体融合发展专业人才缺乏的短板；要进一步探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为推进媒体融合确立了目标，找准了方位，指明了方向。
一年后的今天，我们欣喜地看到，从中央到地方，各主要媒体坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，主动打破传统模式，占领网上主流思想舆论高地；在报道理念、内容生产、传播形态等方面不断突破创新，努力提升媒体传播力、竞争力和影响力，融合发展呈现出新局面。
传统媒体与新兴媒体的融合,归根到底是人的融合。如何在融合发展中实现人才的转型升级，建设一支政治素质硬、业务水平强、具有互联网思维、适应新的传播业态的媒体人才队伍，是建成有强大传播力和影响力的新型媒体集团的关键因素。中华全国新闻工作者协会作为新闻界的全国性人民团体，作为党和政府联系新闻界的桥梁和纽带，时刻感受着广大新闻工作者在媒体融合发展过程中的脉搏，分享着广大媒体人在深刻变革中迸发的智慧和创造。我认为，要想在媒体融合中大有可为，应当做到以下三点：
第一，最大限度地引人、用人、留人。
媒体融合能否成功，关键在于人。媒体融合的内在要求和基本方向是一体化发展。按照传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，媒体融合就是要实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我，我中有你。
随着移动互联网的发展，媒体在内容的生产、制作、设计、发布、传播等各环节不断变化，甚至成为一个横跨诸多领域的产业。这种变化对人才的结构和种类产生了直接的影响，媒体人才已大大突破传统单一采编人才的范畴。融合发展所需要的技术研发、营销推广、产品项目运营、资本运作、经营管理等专业人才，很多是传统媒体已有人才队伍中缺乏的。
在传统媒体从事新闻产品生产的采编人员，也面临着升级转型，要由单一采编人才向多面手，即复合型人才转变。因为新媒体的新闻采编人员，必须具备互联网思维，适应新闻信息“一次采集，多种生成，多元传播”的新采编流程，必须适应新媒体时期的新闻传播方式，更新知识结构，学会使用各种新媒体工具。
据我们了解，在很多报社、电台、电视台，人才不足已成为影响媒体融合最为突出的一个问题。一方面，现有的人才队伍不能很好地满足媒体融合发展的要求；另一方面，引不来人、留不住人的问题格外突出。想招的招不到，想留的留不住，其原因是，伴随着受众下降、广告减少、利润缩水，员工的收入徘徊甚至出现下降，大批人才从传统媒体流向了网站、新媒体或其他行业。
人的融合是媒体融合的重中之重。要建立一支适应媒体融合发展，由记者、编辑、设计师、程序员等构成的多元人才队伍，就要从实际出发，积极引进、留住各类急需人才，补齐媒体融合发展专业人才缺乏的短板；就要在加强对编辑记者培训、提高其全媒体能力水平的同时，进一步完善绩效考核机制和科学合理的用人机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。
第二，始终坚守新闻人的职业理想和职业道德。
随着人人都有“麦克风”、人人都有“摄像机”传播时代的到来，人们获取信息的手段更加丰富和快捷。然而，眼下依托互联网的新媒体，其传播的信息海量但良莠不齐，有的甚至真假难辨。表现为，制造虚假新闻，断章取义，夸大事实，并使用夸张的标题吸引眼球；哗众取宠，以讹传讹，扰乱了人们正常的生产生活秩序；更有未经接受者许可，发布推销、中奖等虚假垃圾信息，强迫受众接收。
真实是新闻的生命。维护新闻的真实性，正是新闻工作者应当遵守的职业道德之一。中国记协1997年1月修订的《中国新闻工作者职业道德准则》，从六个方面规定了新闻媒体和新闻工作者应当遵守的职业道德内容：一是全心全意为人民服务，二是坚持正确的舆论导向，三是遵守宪法、法律和纪律，四是维护新闻的真实性，五是保持清正廉洁的作风，六是发扬团结协作的精神。
不管怎么变化，新闻工作者绝不能丧失职业理想和职业道德。媒体融合的根本目的，是借助新技术、新载体、新手段，创新新闻生产和传播方式，占领信息传播制高点，巩固壮大主流思想舆论，虚假新闻、强迫受众接收虚假垃圾信息等道德失范行为，应当受到谴责和制裁。
从更广阔的视角看，媒体融合发展并不仅仅是创建几家新媒体，而是将传统主流媒体的公信力和影响力扩展到新媒体，从而提高主流媒体的传播能力和舆论引导能力。换句话说，主流媒体和新兴媒体融合，主流媒体是在坚守中变革，在变革中坚守——坚守主流媒体使命，坚守内容为王，坚守舆论引导；同时，变革传播理念，变革传播手段，变革机制流程。所以，面对网上信息失真、以讹传讹等道德失范行为，主流媒体要敢于发声，及时回应，准确引导。
任何一种职业都有自己的规则和理念，各行各业都有自己的职业道德。作为社会的“瞭望者”、时代进步和发展的“记录者”，在媒体融合发展中，不论在传统媒体还是新兴媒体，或者是在融合发展后的新型主流媒体，新闻从业者都不能忘记我们肩负的社会责任和担当，不能忘记不同于业余信息发布者的职业道德。唯有如此，媒体融合才能走得坚实，走得长远。
第三，全面提升新闻工作者素质。
经过多年的发展，传统媒体有一支基础好、业务精、素质高、综合能力强的新闻采编队伍，这是新闻事业发展的宝贵财富。在媒体融合的进程中，新闻生产流程和媒体组织结构发生变化，在人力配置、人才选拔、劳动分工、收入分配等方面也会带来影响。新的媒体格局和传播形态对媒体人的综合能力，包括采编技能、新技术应用、职业意识、知识积累等都提出了前所未有的、更高的要求。新闻工作者要以此为契机，迎接思想观念、思维方式和技术能力上的挑战，着力提高自身素质，主动适应媒体融合的大趋势和大潮流。
首先，要有互联网思维，树立用户需求观念。一份研究报告显示，在传统媒体转型初期，人才问题的核心是缺乏经营和技术人才，而随着转型的不断深入，经营技术人才的技能不足就凸显出来。原因在于这些经营人才是“媒体资源经营型”，而不是互联网时代更需要的“用户需求发现型”；而技术人才大多属于“技术保障型”，而不是“技术研发型”。这样的人才结构，传统媒体难以发现新的用户需要，无法跟踪信息技术前沿，自然就难以有突破性的创新。所以，在媒体融合进程中，要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，构建新型传播关系，就要用和过去完全不同的新思维——互联网思维来改造传统媒体，并导入用户观念，强调用户体验。
其次，提高运用新媒介能力。全媒体时代，要求媒体人必须是全能型人才，除了具备新闻敏感、文字表达能力和调查研究能力等基本素养外，还必须具有多种媒介操纵技能，既能向报纸电台电视台供稿，也能向网络提供音频视频，更能用手机对突发事件进行报道。
最后，还要提高信息分析处理能力。互联网时代，我们可以更方便地获取需要的信息，但在浩如烟海的信息中筛选、发现、鉴别有新闻价值的信息，并将其有序整合，使之成为具有影响力的新闻报道，要求媒体人不仅要有敏锐的新闻鉴别能力，更要具有强大的信息分析处理能力。
责任编辑：冷 梅
