晚报周刊应做到“五化”

    晚报周刊是娱乐读者身心的催化剂，宛若餐桌上的一瓶牛奶、电脑前的一壶咖啡、茶几上的一杯清茶。想要办好晚报周刊，需要做到“五化”，即基调生活化、内容常识化、报道故事化、版式时尚化、运作互动化。

    晚报周刊作为晚报的重要组成部分，是使晚报厚度增加、亮点增多、影响增强的助推器。近年来，许多晚报在打造好新闻的同时，不约而同地把办好周刊作为吸引读者、占有市场、发展壮大的重要举措。特别是一些地市级晚报，在遇到发展瓶颈时，还把办好周刊作为一种“突围”策略。事实上，不少晚报周刊的版面不断增多，内容也越来越丰富，已经形成了自己的品牌。当前，媒体竞争日益激烈，新媒体不断涌现并对纸质媒体形成巨大的冲击力，任何一家晚报都面临着生存的考验。办好周刊，不失为晚报留住读者、保持并扩大影响力的明智选择。那么，如何才能办好晚报周刊呢？做到“五化”是必不可少的，即基调生活化、内容常识化、报道故事化、版式时尚化、运作互动化。

    基调生活化

    正如真实是新闻的生命一样，生活化是晚报周刊的主题。晚报是市民的生活报，反映的是市民的生活状况，晚报周刊自然也应围绕“生活”二字做文章，以柴米油盐酱醋茶、衣食住行医教保等等元素为主题。现代社会，人们饱受工作压力大，生活节奏快的困扰，这在城市居民中表现尤为突出。工作之余，人们更加希望置身轻松愉悦的环境之中，尽情享受美好时光。晚报周刊就是娱乐读者身心的催化剂，宛若餐桌上的一瓶牛奶、电脑前的一壶咖啡、茶几上的一杯清茶。近年来，韩剧在我国很受欢迎，原因是其反映的家长里短，让人感到真实、亲切、温馨。晚报周刊应该具有韩剧的特色。常见的晚报周刊如健康周刊、教育周刊、旅游周刊、消费周刊等等，散发着浓厚的生活气息。随着人们生活水平的提高，房子、车子成为许多市民茶余饭后议论的话题，一些晚报不失时机地推出房周刊、车周刊，值得肯定。中央发出建设和谐社会的号召后，“和谐”成为流行词语，天中晚报适时推出《和周刊》。这份周刊的定位为倡导时尚、健康、文明的生活态度，引领潮流且突出本土特色，既有“她时代”“止男针”“雷人坊”等前卫的板块，也有“看天中”“老街坊”“冷新闻”等具有深度和本土文化特色的内容。今年，天中晚报又推出了《圈子周刊》。《圈子周刊》又细分为《驴友圈》《藏友圈》《钓友圈》《票友圈》等，写的是身边人、身边事，讲述着他们的兴趣爱好、喜怒哀乐。这两份周刊接地气、有生气，所以能够冒热气，一经推出就受到读者的好评。

    内容常识化

    晚报周刊的主题是生活化，开设目的是引导读者如何更好地解决生活中的问题，从而提高生活的幸福指数。让晚报成为读者的良师益友，是全国晚报人共同的目标。就晚报周刊而言，要想成为读者的良师益友，就应把生活常识奉献给读者，使之成为晚报周刊的重要内容。只有这样，晚报周刊才会受到读者欢迎。事实上，许多晚报的周刊都认识到了这一点，春季推出防病秘方，夏天推出避暑妙招，冬天推出御寒技巧……随着社会的发展、生活水平的提高，人们生活的空间越来越大，生活的内容越来越丰富，因此，晚报周刊在传递生活常识方面，有必要多围绕“广”字和“细”字下工夫。所谓“广”，即晚报周刊要做“百事通”，传递给读者的生活常识要广泛，诸如养花养宠物小贴士、节油驾驶妙招、装修小面积房屋技巧等等；所谓“细”，即晚报周刊要做“专家”，传递给读者的生活常识既具体又专业，诸如生鲜食品放在冰箱冷冻室的哪一层为好，登山时所带重物应该放在背包的底部还是顶部，某两种菜肴可否同时食用，怎样洗掉茶杯里的茶垢等等。

    报道故事化

    《法律讲堂》是CCTV—12的一档法律知识类栏目，通过专家主题讲座加背景简介的形式，讲述相关法律法规所蕴涵的法理及立法背景等等。这档栏目独具匠心，寓法理和观点于故事中，将故事细节，通过主讲人慢慢地、一步一步地展开，让观众触摸到生活的质感。很多观众被案件吸引喜欢上了这个栏目，也通过它学到了很多实用的法律知识。这个栏目的成功就在于采用讲故事（案件就是故事）的方法。我们办晚报周刊，有必要借鉴该栏目的成功经验，无论是传播生活常识还是讲述生活感悟，无论是报道身边的人物还是介绍风土人情，都可以采用讲故事的方法。只有这样，才能更容易留住读者的目光，吸引读者的兴趣。

    讲好故事，需要做到两点：一是要有现场感。现场感可以拉近报道与读者的距离，使读者有身临其境之感。二是要有幽默感。著名哲学家维特根斯坦说过：幽默不是一种心情，而是一种观察世界的方式。在现实生活中，幽默更多的是一种心情，幽默的人受欢迎，幽默的影视剧受青睐，幽默的报道同样如此。这里的幽默指报道的语言应生动诙谐。使用生动诙谐的语言并不是一件简单的事情，体现的是记者使用语言的智慧，需要记者具有较高的语言驾驭能力。当然，使用生动诙谐的语言既要充分又要恰当，充分是指生动无处不在，恰当是指诙谐不过头、不低俗、不庸俗、不粗俗。

    版式时尚化

    晚报周刊是晚报地方新闻的有益补充。一般来说，晚报的地方新闻主要分为时政新闻、民生新闻、社会新闻、社区新闻和政法新闻五个板块。晚报周刊报道的生活常识，可视为民生新闻的延伸；晚报周刊报道的人物，可视为社区新闻的延续。晚报地方新闻的版式相对来说比较庄重，但周刊的版式更加活泼、外向，可以大胆采用一些前卫的元素，追求时尚化。如果我们把晚报周刊比作美女，她应该是性格开朗、不时大方地露齿粲然一笑的美女。晚报周刊的定位和作用决定了其应该成为时尚生活的传播者和引领者，版式是内容的外在表现形式，应该率先时尚起来。  

    版式时尚可从五个方面体现：一是版面用色要清新自然，具有强烈的时代感；二是文字排列的方式要相对多变，以疏朗大方为标准；三是标题不拘泥于黑体或者仿宋，可以有更多样的选择；四是可以更多、更巧妙地使用流行语；五是照片要有丰富的人物表情和极佳的美感。总之，版式要赏心悦目，或骏马秋风冀北，或杏花春雨江南，给人以美的享受。

    运作互动化

    在媒体竞争愈演愈烈的形势下如何办好晚报？业内有识之士曾提出过“开门办报”的观点。“开门办报”即让读者参与办报，记者、编辑要和读者互动，主动邀请读者为办报出谋划策，变过去那种“我办给你看”为“我们一起办给大家看”。这样做的好处是增加报纸的亲和力。办好晚报周刊，在坚持主题生活化、内容常识化、报道故事化、版式时尚化的同时，运作方面有必要加强和读者的互动。其实，互动已经越来越广泛地被媒体采用，央视的《星光大道》《出彩中国人》，江苏卫视的《一站到底》，主持人都经常和选手互动，或演一个小品片断，或亮亮嗓子唱几句，这在很大程度上活跃了现场气氛，缩小了与观众的距离。

    晚报周刊是读者生活的帮手，以反映读者所思所想为目的，开设什么栏目、报道什么内容，编辑记者都有必要和读者开展互动，或采纳读者的建议，或调查了解读者的心声再作决定。只有经常互动，才能密切联系读者，把周刊办到读者的心里。天中晚报推出的《和周刊》《圈子周刊》，都是编辑记者和读者互动的结果。

    如果说地方新闻是晚报奉献给读者的“硬菜”，周刊就是晚报奉献给读者的一道别有风味的“特色菜”，这道“特色菜”能否受到读者的青睐，“厨师”不妨先了解一下读者的口味。 

    （作者系天中晚报社总编辑）                                                

    责任编辑：郭潇颖