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全文复制作为党中央机关报的外宣版面，人民日报海外版自1985年7月1日创刊以来，一直得到历任党和国家主要领导同志的亲切关怀和大力支持。
今年5月4日，在人民日报海外版即将迎来创刊30周年之际，习近平总书记对人民日报海外版工作做出重要批示。刘云山、刘奇葆同志也做出相关批示。我们全体同志备感振奋，备受鼓舞。
总书记的批示高度肯定了人民日报海外版30年为积极传播中华优秀文化，宣介中国发展变化做出的重要成绩，强调人民日报海外版已经站在了新起点上，要求我们总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。
总书记对人民日报海外版工作的重要批示，体现了党的最高领导对党中央机关报外宣版面的重视，同时也对我们的工作提出了殷切的期望和更高的要求，我们将认真学习，深刻领会，拿出切实的措施贯彻落实。
我们走过的三个“十年”
人民日报海外版随改革开放热潮而生。30年间，筚路蓝缕，风雨兼程，改革的基因和创新的精神成为显著特质和鲜明印记。
在初创和成长的第一个“十年”中，人民日报海外版创造了新中国新闻史上多项第一：第一张面向海外、以海外读者为主要对象的大型中文日报；第一家通过卫星传版，在海外同时印刷发行的报纸；国内第一家率先告别“铅与火”，采用激光照排技术的日报。她以清新质朴的“海味”文风，引领中国新闻改革的一时风尚。也是在那段时期，人民日报海外版以深厚的中华优秀文化为底色，传乡音、叙乡谊、解乡愁，成为海外游子争相订阅的一份“家书”。
第二个“十年”开始的2005年，人民日报海外版新一届编委会进行了大刀阔斧的新闻改革、流程再造和版面创新，用心研究海外，精心介绍国内。这次改革以调整版面格局和改进内容为突破口，重点推出了《华人华侨》《精品周末》等版面，尤其是将《望海楼》言论专栏放在一版，用专家视角、借名人发声，评时事、谈文化、说变化，这些重量级作者的加盟，使人民日报海外版的言论一炮走红，该专栏也多次获得中国新闻奖。这一系列改革措施收效显著，得到了胡锦涛同志的批示肯定和鼓励，为海外版各项事业全面提速奠定了基础，开创了局面。人民日报海外版以崭新的面貌迎来了创刊20周年。
进入第三个十年后，在报社编委会的领导下，海外版人奋发进取。2011年元旦，人民日报海外版改版为国际流行的瘦报，版面设计趋于活泼时尚。我们遵照中央领导同志关于人民日报海外版要“找准定位、大胆创新、加强言论”，“在加强国际传播能力建设、树立良好国家形象中发挥更大更好的作用”的指示，在内容上重点加强时政新闻和言论的策划创新，更自觉地承担起宣介中国发展变化，为中国代言的职责。我们的报道屡次登上各大新闻网站头条，被海外媒体重点关注解读，搅动海内外舆论场。尤其是近两年，在中央融合发展的战略中，人民日报海外版放活体制机制、丰富内容生产、多元渠道呈现，“海外版出品”已经成为舆论场知名品牌。可以说，借助媒体融合的东风，人民日报海外版的事业站上了一个新高地。
我们探索构建新的传播理念
人民日报海外版立足对外传播阵地，面向的是海外6000万华人华侨、500万留学生和7000万学中文的外国友人，受众群体与国内读者的阅读口味和习惯并不一样。30年来，人民日报海外版为他们烹制了一道道独具“中国味”的新闻大餐，形成了自己独特的新闻理念。
以中华优秀文化为底色，把中国文化的对外展示做好做活
文化如水，润物无声。对海外的华人华侨和留学生来说，文化是一条精神血脉、情感脐带，对外国友人来说，文化是跨语言、跨国界的最大公约数。以传播优秀的中华文化为己任，人民日报海外版逐步形成办报新理念：“解读活力中国，抒发中华情怀”。我们探索用国际化的视角、时尚化的表达、人情味的语言，讲述中国变革，用生动的故事传播中国精神、中国力量、中华情怀。
我们理解的优秀中华文化，既包括传统文化，也包括中国发展伴生的当代优秀文化理念和文化现象。我们传播的中华优秀文化，既有纯正的传统味，又有多元的时代性。
在这一新理念指引下，我们策划推出了春节等传统节日特刊、“二十四节气特刊”等充满浓浓中国味的文化报道，既展现纯正的中华传统文化，又表达我们对传统文化传承与变迁的思考。
让海外游子寄乡愁、解乡思，人民日报海外版不只是单向地展示内容，还用好自身的权威性，围绕公众关注，加强议题设置，组织了一系列以中西方文化交流交融交汇为主题的讨论。我们组织刊登旅法作家边芹的三篇系列文章，探讨中国人如何看待西方的话题，引发海外读者热烈讨论。针对海外华人华侨子女回国上学的问题，我们组织记者深入广东、福建等侨乡采访。稿件《送孩子回国读书，走起》刊登后，欧、美、日、韩以及非洲的读者各抒己见，电子邮件、微博、微信群、网站社区的讨论十分热闹，我们连续安排版面刊登，再讨论、再汇总、再呈现。这些策划有理论高度、思想深度，也有人性温度，扩大了报道影响，吸引了读者参与，突破了以往纯展示性的报道思路，获得了很好的传播效果。
以宣介中国发展变化为重点，做习总书记和党中央治国理政理念和“中国梦”伟大实践的“第一解读传播者”
对外宣介中国发展变化，一直是人民日报海外版的基本职责。其中，时政报道是基础，也是世界舆论场关注的最大看点。
党的十八大以来，人民日报海外版加强时政自觉、自信和自强，积极对外宣介习近平总书记和党中央治国理政的理念和“中国梦”伟大实践，在海内外舆论场形成具有党报特色的时政报道品牌。
一是处理方式求突破。时政报道中，最常见的就是对新闻通稿的处理。我们按照对外传播的要求和新闻规律，对通稿进行大胆取舍，强调取文章精要做活大标题，为长文分段提炼小标题，使通稿重点突出，一目了然。同时，在版式设计上，注重运用配图、表格、资料链接、延伸阅读，调动色彩、线条、底纹等各种美化手段，强化视觉冲击力。
二是话语体系有创新。在通稿之外，我们加强时政报道的自主策划，使选题更独到、更抓人。比如，习近平总书记提出“中国梦”不久，我们在2013年初推出系列报道，加以分析解读，形成集群声势。我们整理汇总了习总书记在讲话中引用的古典名句，在2014年5月连推6块版的“习得”，通过解读古典，传播我们党的执政理念和智慧，引发热议和热转，现已扩充集结成书，由人民出版社出版，上市仅一月，就已4次印刷。我们从上千条的反腐资讯中，细细梳理，归纳总结出中纪委“周一拍苍蝇，周末打老虎”的时间规律，一时间为各大媒体引为“铁律”。这些独家稿件，视角独特，语言生动，使时政报道呈现出“有文化、有创意、有味道、有深度、有独家发现”的新特征。
三是传播渠道更多元。2014年，我们推出以时政解读为特色的两个微信公号“侠客岛”和“学习小组”，精心策划了一批在海内外影响力大、正能量足的稿件，使人民日报海外版的时政报道搭上了移动互联网的快车，选题更活，落地更快，影响更大。
在宣介中国发展变化中，人民日报海外版的经济报道也是重要特色。我们把重点放在宏观经济走势的观察和分析上，尤其是楼市、股市、汇市、税收、金融等国计民生领域，一有新情况，就立刻与专家联系沟通，当天成稿上版。我们的经济报道因为权威、专业、及时，一直受到网络热捧。
对中国发展客观而准确的报道，使人民日报海外版成为海外华人华侨获取国内资讯的权威来源，助力了回国投资热潮。数据显示，改革开放以来，中国吸引外资的总量，60%以上由华人华侨投资或牵线。而海外华人华侨最常看的一份报纸即是人民日报海外版。不少华人华侨表示，正是因为看了人民日报海外版，或者通过这个平台，认识了朋友，了解了政策，看清了形势，发现了合作机遇，才下定了回国投资的决心。
用事实说话，不回避问题，积极参与国际舆论斗争
在海内外舆论场，人民日报海外版的言论观点，代表了党和政府的态度立场。
我们精心打造头版言论栏目《望海楼》，将之定位于“以关注中外关系为主的时评专栏”，“在涉华问题上及时适度发出中国声音”。自2005年改版后，《望海楼》围绕国际涉华大事，频频发声，鲜明阐述中国立场、中国观点，有力回击国际上的反华言论和侵权行为，每天一篇，雷打不动。《中国不是中东》《面对菲律宾，我们有足够手段》《拥抱“台独”，祸乱香港的“升级版”》等评论都是读者耳熟能详的名篇，也是参与国际舆论斗争的利器。《望海楼》专栏及刊登作品曾两次荣获中国新闻奖一等奖。
此外，人民日报海外版的台港澳话题报道和评论，针对台湾选举、香港占中等敏感话题，都围绕大局、把握尺度，及时、犀利又稳妥地发声，成为台港澳舆论界紧盯的“政策信号灯”。
顺应形势，加快融合发展，全方位拓展对外传播空间
人民日报海外版在海外设有9个印点，与北京同步印刷发行。几年前，我们“借船出海”，跟海外30多家华文媒体建立了合作伙伴关系，授权他们使用人民日报海外版的内容，编辑出版“人民日报海外版专页”或“地区刊”，利用他们的发行渠道，将我们的海外版落地，扩展到了80多个国家，总发行量达到60多万份。我们还出版了《日本月刊》《韩文版》等多语种刊物。
近几年，新媒体异军突起，我们主动顺应媒体融合趋势，早动手，早起步。一是在理念上“想得开”，利用新媒体平台，探索打通“两个舆论场”，锻造“与世界沟通”的语言和“与网友对话”的能力。我们尝试用互联网思维做新闻，读者不再是被动的“受众”，而是“用户”；同时，挖掘自身的优势（如对新闻事件的选择和把握、成熟的渠道、优质的品牌资源等），把报纸和新媒体都视作“产品”精心打造。二是在行动上“跑得快”，创新体制机制，在传统事业单位体制中，引进公司制和项目小组制，激活内部创造活力，成为“吃螃蟹的人”。新老体制的融合共生，促进了新闻生产力的解放。
2012年11月6日，人民日报海外版官网海外网正式上线，并在两年多时间内，迅速成长为国内外宣网站的翘楚。现在，海外网与50多家海外华文网站互做了媒体链接，实现信息互通，日均页面浏览量达到1300万，峰值3972万；全球网站排名进入前500名，国内网站排名55位。海外网还积极探求与海外华文网站合作，创办荷兰、新加坡、德国等国别频道。此外，人民日报海外版的“海客”新闻客户端也异军突起、纵横四海。
2015年5月21日，由国家互联网信息办公室指导，人民日报海外版主办，海外网承办的首届华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会举行，活动吸引了来自40多个国家和地区的170余家海外华文媒体参会。刘奇葆同志和部分与会代表座谈，现场调研办公，解决实际问题，指明前进方向。论坛的举办为我们团结、凝聚海外华文媒体趟出了新路子、搭建了新平台，也为我们下一步更大范围、更广领域“走出去”打下坚实基础。
在移动互联网领域，我们旗下的微信公号“侠客岛”和“学习小组”，已成为国内时政领域首屈一指的优秀自媒体。“侠客岛”以“拆解时政迷局”为己任，自上线以来，重大时政从未缺席，每次发声必有回响。“学习小组”已成为学习传播习近平总书记重要讲话精神和政策解读的前沿阵地。创办一年多来，两个公号已吸引了80万高端受众。经调查，两个微信公号的粉丝群覆盖了全国31个省区市，海外用户逐月上升。在新浪、网易、凤凰等商业网站及人民网、新华网等主流网站上，公号的文章经常一周三四次“上头条”，美国《华尔街日报》、英国《金融时报》、新加坡《联合早报》等国外主流媒体，多次转发转引公号内容和观点。中宣部和网信办阅评称赞两个公号传播正能量，“搅动舆论场”。
目前，我们已形成以人民日报海外版为母体，海外网为平台，客户端微信公号为先锋的立体传播新态势，从过去简单的新闻生产、机械的网络复制，转换为一次采集、多元生成的复合制造；从单一的信息提供者，转变为全方位的服务大平台。
融合发展使人民日报海外版的资讯生产更快捷，传播更有效，一方面，发行量、粉丝数迅速增加；另一方面，借助骄人的二次、三次、N次传播，擦亮了“海外版出品”的金招牌。今年，习近平总书记发表新年贺词后仅两小时，“学习小组”的解读文章就一马当先，被全网转发，新华社发通稿，就连沪深两市的上市公司股吧都头条转发。
今年5月，清华大学新闻与传播学院就人民日报海外版影响力课题组织第三方受众调查，收回海外问卷近2000份。调查结果显示，海外受众忠诚度高，九成以上受众认同人民日报海外版的权威性和公信力，言论成为海外版对外传播的“撒手锏”。
我们在新起点上的愿景
如今，乘着习总书记批示的东风，人民日报海外版和报社的对外传播事业进入重要的战略机遇期，可谓“天时地利人和”。中央领导的重视、激励和对外传播的需要，是我们的“天时”，报社编委会和各部门各单位更加重视支持人民日报海外版工作，视其为人民日报加强国际传播力的重点阵地，是“地利”，而近些年改革创新在员工中激发的团结干事创业劲头，是“人和”。我们对下一步的跨越式发展，动力更足、信心更足。
进一步传播中华优秀文化，做海外游子的精神家园，促进海外千万同胞凝心聚力
中华优秀文化是联系海外读者的重要纽带，也是人民日报海外版报道的特色和底色。
我们将不断激发海内外读者的文化共鸣，多策划一些接地气、聚人气、有生气的鲜活话题，沟通信息，拉近情感，凝心聚气，增信释疑。
同时，为海外受众提供广覆盖、宽领域、多层次的信息服务。除了报道、评论等资讯服务外，还要多为海外读者的投资、兴业、工作、生活提供更具体实在、有用有效的如求学、求职、创业、旅游、娱乐、医疗等信息服务，提高新闻产品的实用性。
针对新一代的移民群体和“华二代”“华三代”的阅读习惯、思维方式，我们要抓紧、抓细、抓实增进与这一群体的情感维系和培养，用“海外乐于接受的方式”和“易于理解的语言”，创新文风和表达方式，满足他们的多元化信息需要。
进一步增强权威性和公信力，敢于亮剑发声，促进增信释疑
权威性和公信力是人民日报海外版“走出去”的最大资本和底气。随着中国国际地位的提升，中文资讯的分量越来越重，这是我们新的发展机遇和有利条件。
面对国际舆论的误读、歪曲和污蔑，我们应该更加积极主动出击、理直气壮回应、旗帜鲜明辩驳，参与国际舆论斗争，争抢舆论引领权、主导权、解释权，配合中心工作，传达理性声音，维护中国利益。同时，更注重对外传播中“润物无声”的基础工作，针对外国受众的特点，讲述好“定制、精致、雅致”的中国故事，传播中国立场、中国价值和中国理念，在国际社会为中国发展赢得更多的尊重、理解和支持。
进一步拓展多元传播渠道，团结海外华文媒体，构建牢固的桥梁纽带
人民日报海外版的核心竞争力是报纸，这个传统优势和读者群不能丢。从我们的海外调研和读者反馈看，纸媒在海外的华人华侨中具有不可替代的情感承载作用，有一定的特殊性，可以在扩版彩印上进一步加大力度。
在融合发展上，下一步，我们还要进一步激发新媒体灵活的体制机制和便捷的渠道优势，挖掘传统媒体的资源潜能，借助新技术，形成新业态，解决好海外落地问题。
我们要在之前“借船出海”的基础上，更新升级与海外华文媒体的合作模式。努力以人民日报海外版为圆心，把半径伸得更长、把同心圆画得更大。以海外网为平台，新媒体为抓手，把更多的海外华文媒体凝聚起来，发展“加盟店”，扩大主阵地，壮大同盟军，借力打力，合力出击，形成新的更大的传播力、影响力。
三十而立再出发，百尺竿头争上游！30年是一个节点，更是一个新起点。我们将牢记习近平总书记的明确要求和殷切嘱托，筑牢主阵地，擦亮新窗口，为中国的对外宣传事业拓展新领域、攀上新高度、开创新境界做出更大贡献。
（作者系人民日报社编委、海外版总编辑）
责任编辑：冷 梅
