全球互联网进入后美国时代

    四百多年前，中国还没有一张像样的世界地图，只有对中国与世界关系的想象——中国在世界的中央，四周是大海，海中散布着一些零星的海岛，这些海岛就是中国人眼中的外国。那时，中国人的世界观就是这样的。

    1602年，来自意大利的传教士利玛窦制作了第一张中文版的世界地图，名曰《坤舆万国全图》,高1.52米，宽3.66米，由12个类似屏风的长条拼成。在这张图的说明文字中，利玛窦明确提出世界是一个球体。

    “地球”这个词是由利玛窦率先提出的。而在古代中国，人们普遍认为“天圆如张盖，地方如棋盘”，我们所处的“地方”正是“天下”。这种“天圆地方”观深入人心，甚至影响到生活的方方面面，比如古代的货币是外圆内方，古人在处事上讲究外圆内方等等。

    利玛窦在笔记中对当时中国人的这种观念也进行了描述：“他们认为天是圆的，但地是平而方的，他们深信他们的国家就在它的中央……他们不能理解那种证实大地是球形、由陆地和海洋所构成的说法，而且球体的本性就是无头无尾的。”

    利玛窦这张图上的世界庞然广大，中国既不在世界中央，看起来也不是很大。《坤舆万国全图》造成地球观对于天下观的颠覆。一个前所未有的世界，展现在中国人眼前。这就是中国世界地图的最初版本，直到今天，我们的世界地图还基本是这个样子。利玛窦开中国制图模式之先河，其横版设计方式一直沿用至今。

    其实纸上地图体现的是头脑中的世界观。换个角度看世界，不仅会有不同的认知，也会产生不同的行为。

    例如，我们把横版地图竖过来会怎样？在竖版地图上，美国在中国的北方，而不是东方,北极成为世界的中心。

    我们再深入一点看，地球有六大板块，海洋和陆地的位置是不断变化的。地壳板块无时不在移动，断层的位移也是动动停停，平常移动慢，大地震的瞬间位移最多。

    地质学家们认为，大约5000万到2亿年之后，地球表面的各大洲将汇聚成一个超级大陆。这是一次巨大规模的位移，是板块的位移。新大陆诞生的特点是，边缘变为中心。下一个超级大陆，即所谓阿美西亚超级大陆出现的时候，其中心点大致位于今天的北极附近。

    大震之后必有位移。

    来看中国的改革，也是一个边缘变为中心的过程。科斯在去世之前为中国写了一本书，很有意思的是，这本书的中文名字和英文名字是不一样的，英文叫《中国是怎样变成资本主义的》，而中文叫《变革中国》。

    过去30年中国发生了两种改革，一种是由政府自上而下发动和引导的改革，一种是由草根阶层自下而上自发行动进行的改革，也即边缘革命。科斯眼中中国改革的四大边缘革命分别是：农村联产承包责任制、个体户、乡镇企业、经济特区。

    互联网其实是中国的第五个边缘革命。早期中国互联网发展是由产业部门来主管，这确保了开拓阶段以发展为主的思路。“先发展，后管理”的理念和规制路径，造就了中国的互联网时代。

    我们强调要换一个角度看世界，从另外的角度，存在着两种世界观：原子世界与比特世界。这是尼葛洛庞帝在《数字化生存》中率先提出来的，他说构建我们这个社会的基本要素，正在从原子变为比特。他告诉我们：要移动比特，而不是原子。也就是说，我们面临一个失去重量的经济：交换无形的信息、服务、知识产权而不是有形的物品。

    谈到原子和比特，就会遇到一个深刻的矛盾：变化缓慢的原子与飞速变化的比特的矛盾。“PayPal黑帮”的彼得?泰尔说：“我们想要会飞的车，但我们得到的却是140个字符。”140个字符当然指的是推特。

    波音747第一次飞行是1969年，现在仍然是远途飞行的主力。汽车比以前使用更少的汽油，也更安全了，但仍然不会飞，与100年前相比没有革命性的变化。

    比特则不然。30年前的手机像砖头一样大，6年前它已经变得小而轻，但还是部手机。今天它是照相机、收音机、电视机、信用卡和健康管理设备。

    原子世界的变化如此缓慢，如何才能用比特代替原子，或者用比特改变我们使用原子的方式？这是创新的丰厚土壤。从编辑室、教室到诊室，都在发生从原子到比特的位移。比特永远不会取代汽车或飞机，但它会改变我们使用汽车或飞机的方式。

    长尾定律的发明人克里斯?安德森从另一个角度观察这对矛盾：“原子是新的比特，而比特是新的原子。”创客运动正在将互联网的创新模式应用到原子世界，使得特定的硬件制造成为颠覆式创新的热点。硅谷明星投资人马克?安迪森认为，软件终将鲸吞一切，特定的硬件设备可以被软件应用所取代，使得软件也成为颠覆式创新的热点。这两个趋势同时存在。前者是将软件的创新模式应用在硬件上，即硬中有软；后者是用软件完全取代硬件。

    我们看到了原子的比特化，也看到比特的原子化。在这样两股力量的震荡下，出现了两个非常巨大的变化：一是技术改变了商业。阿里巴巴副总裁高红冰指出，我们现在面临的就是一个一个产业的电商化，消费主体形成一个黑洞，从里到外把各个产业吸附进去，从媒体、广告、电信开始，到物流、零售、交通、餐饮、旅游等，最后会来到制造业、房地产、金融和能源。这里面有一个趋势是，我们已经通过互联网革命了消费，现在需要通过互联网革命我们的生产力。

    第二个变化是商业改变生活，因为我们希望更幸福、更健康、生活质量更高。这个驱动力来自广大的网民。波士顿咨询公司预计，2015年中国网民将达到7亿，两倍于美日两国总和，普及率超过50%。现在我们有6亿PC网民、5亿手机网民、3亿网购人群，网购人群超过英法德意四国人口总和。在2013年底，中国就超越美国成为全球最大的网络零售市场。从2006年到2013年，复合增长率达到90%。

    大家知道刚刚过去的“双十一”，阿里巴巴交易额达到571亿。网上有个很有意思的帖子叫做“如何给山姆大叔解释‘双十一’”，对中美两国的购物节做对比：美国人在实体商店里抢购，我们在淘宝和天猫上秒杀；美国人全家上阵，我们只派出所谓的剁手党即女性；美国人零点时守候在商店门口，我们的年轻人零点时躲在被窝里用手机下单；他们的购物车很容易就装满了，我们的网络购物车永远不满；他们拼的是体力，我们仰仗的是智慧。

    这种夸张的对比表明，我们来到了互联网的“后美国时代”。全球互联网星球图上有中国和美国两大星云，余下一些零散的星体，如印度、日本和俄罗斯。总体而言，现在全球互联网分成了两大块，我们叫做互联网的旧大陆与互联网的新大陆。旧大陆是北美、西欧、日本；新大陆是亚洲、非洲、南美洲、俄罗斯。互联网普及率在发达国家为78%，在发展中国家仅为32%，尚未使用互联网的人90%以上在发展中国家。

    在这种情况下，互联网治理成为全球关注的事情。世界经济论坛研究全球互联网价值、信念与实践，得出四个见解：

    1.新的联网国家在这个新世界里占主导地位；

    2.互联网全球文化正在形成，对于表达自由、隐私、信任和安全，用户共享类似的价值观和态度；

    3.用户什么都想要：他们并不认为表达自由、隐私、信任和安全是彼此排斥、需要从中抉择的；

    4.新联网的国家拥有更自由的态度和更创新的行为，比如更支持表达自由，社交平台应用更广，而老的网络国家则更多使用传统的网络应用，态度更保守。

    总体而言，互联网的新大陆对于旧大陆来说具有决定性的作用。

    （作者系北京大学新闻与传播学院教授，中国传播学会常务理事，中国网络传播学会常务理事）

    责任编辑：冷  梅