智能穿戴——移动传播新平台

    从谷歌“智能眼镜”到百度“云眼镜”；从苹果智能手表到意念头箍；从智能导航头盔到百度咕咚手环；从鼓点T恤到社交牛仔裤；从谷歌导航鞋到智能健身袜子……智能穿戴设备正在一点点走进我们的生活，不管我们接受与否，智能穿戴时代已暗流汹涌不可阻挡。

    随着智能穿戴设备的研发热潮、产品层出，信息传播也将面临着巨大的变化。人类几千年来的文明史历程表明，媒介决定了信息传播的内容和方式，尤其是近现代有了新闻传播的概念之后，每一个传播新时代的到来，都以新技术的突破为前提，即它对新闻传播技术的突破有着依赖性。过去，新闻传播渠道单一，因此内容为王；后来渠道增多，渠道决定内容；今天，我们正经历着终端为王的时代，手机、微信在一步步抢走注意力和内容；不久的将来，智能穿戴设备或将成为所有终端的新平台，新闻信息作为这个平台上不可或缺的内容产品之一，也将面临从内容到形式的全新改造和升级。

    新闻信息产品将如何迎接智能穿戴时代，是去主动占位还是被动被整合？

    智能穿戴将是下一代新闻移动传播平台

    智能穿戴设备是把传感器、高性能芯片、无线通信、射频识别、全球定位系统、云服务、大数据、多媒体等多种新一代信息技术嵌入人们的日常穿戴中，实现信息传递、用户互动、生活娱乐、医疗保健等多功能的移动智能终端。

    在智能手机的创新空间逐步收窄、市场增量接近饱和的情况下，智能穿戴作为智能终端产业下一个热点已经被市场广泛认可。艾媒咨询的数据显示，2013年中国可穿戴设备市场出货量达到1780万台；2015年预计增至4430万台；2018年出货量将达到1.3亿台。未来，随着智能穿戴设备使用体验的改善和成本的降低，可能促使每一个人都拥有一个或多个智能穿戴设备，巨大的人口基数必将产生数量庞大的智能穿戴设备。

    基于智能穿戴设备的新技术以及巨大的市场规模，智能穿戴作为信息载体将成为一个全新的媒体介质。智能穿戴设备上，可以轻松实现集文字、音频、视频、搜索、整合等各种信息功能于一体的功能，它集合了报纸、电视、广播、网络各种媒体功能，任何形式的信息，都能方便呈现，直抵受众。

    较之传统媒体，智能穿戴设备在新闻传播中有着明显的优势:新闻发布实时、内容形式多样、新闻时效性强、个性化突出、互动性增强、海量内容等。可以预测，继手机之后，智能穿戴将是下一代新闻信息传播的平台。

    智能穿戴将给传统媒体带来巨大挑战

    1.传统媒体新闻传播地位受到挑战 

    在传统的媒体环境中，训练有素的新闻从业人员通过报纸、电台、电视台等传播机构传递信息。即使是在当下自媒体异常火爆的情况下，以个人身份发布的信息，在权威性、准确性等方面，也仍然受到非常大的质疑。

    而进入智能穿戴时代后，智能穿戴设备方便地记录每个人遇到或发生的事情，便捷地发布个人新闻、评论、随想。传统的传播形态、通道是固定的，传播者具有较强的垄断性和控制权，而智能穿戴设备可以在“任何时候、任何地点，对任何人”进行现场零距离的大众传播，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。 

    2.传统媒体盈利模式受到冲击 

    智能穿戴设备将使传统媒体赖以生存的广告收入发生很大的变化。传统媒体的市场份额持续下降，特别是平面媒体的广告经营出现严重的压力。基于智能穿戴设备核心发展方向是通过收集、存储个人非结构化数据，通过运用大数据、云计算等技术对数据进行统计分析，得出用户的使用消费、需求特点，然后根据具体情况友好地与用户进行精确广告传播，这样将大大提高广告导入消费的价值，将深受广告投放者的喜爱。智能穿戴设备的出现，将广告模式由传统媒体大众广告转向智能设备的精确广告，对传统媒体构成了严峻的挑战。

    智能穿戴将倒逼新闻传播业升级换代

    传统媒体作为新闻内容的供应商，过去一直担当着从采料、生产到传播、反馈的全环节。今天面临智能穿戴设备带来的巨大挑战，传统的专业媒体该何去何从，是寻求在智能穿戴平台上的主动融合，或是被动被整合，这取决于今天我们对智能穿戴设备的认识。

    我认为，智能穿戴不是我们的竞争对手，从平台和工具的角度来看，它反而将是传统媒体改善当前困境、跃向新媒体时代的有力武器。

    1.智能穿戴将带来新闻从业人员观念的深刻改变

    智能穿戴时代，传统媒体采编人员必须主动转变观念，要彻底转变以往媒体专业、独家播报等心态。现在人人都是自媒体，人人也都是受众，一段在新闻现场的即时视频胜过任何后期强大的专业采访制作团队，因此采集信息渠道、发送方式，都将面临全新的变化，需要从业人员以全新的思维方式、全新的业务储备、全新的工作状态，准备融入到全新的智能穿戴时代。

    采编团队还要树立起强烈的服务受众意识。从报道前期就注意从视频、动画和海量服务资讯等领域留意到提供服务的内容；在报道完成之后关注新闻阅读量及反馈量，细化受众的需求方向，主动地提供新闻资讯私人订制。

    2.智能穿戴将要求从业者技能全面提升

    智能穿戴时代，对采编人员的技能提出了更高要求，采和编的业务分工将变成一种奢侈的浪费，记者即是编者，即是发行者，即是反馈收集者，要能采写、会拍照、会拍视频、会剪辑制作，要掌握智能穿戴设备的新闻发布技能；编辑将成为信息的核实者、把关者。除此之外，采编人员还要求成为渠道建设者、业务公关者、独立态度发声者，要想发布独家信息，就得掌握独家的渠道和思想。

    3.智能穿戴将推动从业者思维方式的多元转向

    同样的新闻内容，传统的新闻从业者原本输出的只是针对某一方面受众的新闻形式，比如纸媒，或者电视，或者网络，现在却要求输出全方位渠道的内容，即全媒体记者。智能穿戴时代，要求采编人员从单一的纸媒思维方式转向多元的全媒体思维方式，并且能够在不同的媒介运用之间灵活转换频道。

    4.智能穿戴将为受众带来新的视觉体验

    融合了报纸、影视等多种媒介的智能穿戴，改变着传统的视听习惯。智能穿戴为阅读文本、查看图片、收看电影和电视节目、收听广播、播放音乐，提供了必要的技术条件,同时也让各种需求随时随地随取随用。

    智能穿戴当前发展存在的问题

    20世纪90年代后期在国家自然科学基金委、国家“863计划”等支持下，我国开展智能穿戴设备研究，并召开了3届全国性的可穿戴计算学术会议。

    目前，国内智能穿戴设备产业氛围正浓，很多企业投入到智能穿戴设备产业。百度、中兴、华为、联想、腾讯、奇虎360和小米科技均已涉足智能穿戴设备产业。

    当前智能穿戴设备规模和成熟度还需要有一定的过程。从现阶段来看，智能穿戴设备产业还存在一些挑战，比如：电池续航问题、 低功耗的处理器、个人数据隐私安全、高价格问题。

    对于新闻媒体，技术难度、产品开发、内容融入、人才缺乏等都是当前面临的重重困难。

    智能穿戴与传统媒体融合的思考

    在新闻传媒走向智能穿戴的道路上，鲜花在目前看来还比较远的地方盛开着，眼下的路上荆棘虽多，但我们有信心走下去。

    相比当下新媒体的迅猛发展，传统媒体在权威性、公信力、内容深度、评论深刻等方面的优势依然非常明显，只要我们继续保持内容优势，积极创新，采用数字化、大数据、云计算等高新技术，改造传统的新闻生产与传播方式，积极融合到智能穿戴新时代中去，就能抓住智能时代带给我们的巨大机遇。

    从现在开始，传统媒体就需要在内容生产方式上逐步转型：

    1.整合传播渠道，扩大受众范围

    整合传播渠道实际上是以更强大的内容生产平台来完成新闻的采集和生产，同时又以多种终端载体实现内容产品的分流。

    而在受众设计中，要树立起小即是多的观念。过去的“大众”将由细分、更细分的精准用户群组合而成。只有聚集起若干个非常具针对性的受众小群，才可能真正扩大整体受众，否则，任何以满足庞大用户群为对象的内容，都将变成并没有实际需求的空洞、无用信息。

    2.创新报道策划，提高传播力度

    对于新闻传播来说，内容永远是根本。在智能穿戴设备作为新媒介的时代，报纸的内容竞争将从单纯地追求独家新闻进入比拼策划能力的阶段。在消息来源相当、信息内容雷同的情况下,能否抓住有社会影响力的重大新闻线索,及时策划、组织、指挥采访，并写出有质量的新闻作品，是一条信息能否牢牢吸引读者的关键。

    媒体竞争的终端在发行,起点则在策划。对采制的新闻信息精耕细作进行全方位的权威解读，可以使发布出来的新闻信息更全面、更权威、更客观。通过创新报道策划来提升媒体的传播内容，不仅可以取得较好的传播效果，而且有助于扩大媒体的影响力。

    3.加强传受互动，丰富传播内容

    未来，以传受互动与内容共创为主要特征的报道创新成为新闻业务改革的主流趋势。传统新闻媒体应当主动提供互动的平台，吸引更多的人来关注和参与报道，在促进传媒充分发挥社会功能的同时，丰富传播内容。武汉推出的“电视问政”在互动传播方向上做出了有力尝试，公众、领导与媒体三方互动，让老百姓能反映民意，政府能更好服务市民，媒体获得公众关注，因而取得了很好的社会效果。

    4.嫁接智能穿戴新技术，加快传播速度

    智能穿戴代表新技术,代表先进的新闻生产力的发展方向。我们要充分认识传统报业新闻报道的原创性、内容的权威性、信息的条理性等优势,同时也要积极采用智能穿戴设备在新闻发布与传播中的新技术, 使最新的新闻及时地展示在读者面前，让传统媒体乘上智能穿戴新技术的快车。

    习近平总书记在中央全面深化改革领导小组会议上指出：要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋不可阻挡，传统媒体应在内容优势的基础上，发现和运用智能穿戴设备的媒体属性,基于智能穿戴的传播特点和技术优势,充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会公信力、社会影响力,在智能穿戴时代的新闻传播中做到“整合融合，共存共荣”，借助智能穿戴设备获得发展新天地。

    （作者系长江日报报业集团党委书记、社长、董事长）

    责任编辑：祝晓虎