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伴随着全球化进程的不断加快，传媒技术不仅使媒介全球化成为事实，并且也在一定程度上使全球范围之内的各种媒介相互合作，从而形成一种统一的商业化传媒运作体系。
体育传媒的国际化发展趋势
体育传媒产业是体育与传媒结合的重要产物，比如，体育报纸、体育广播、体育网站等，与体育有所联系的产业都能看到体育传媒的身影。体育的产生是源自一种休闲生活的身体活动，从本质上而言，体育属于娱乐活动，但随着社会的不断发展，体育已经成为一种高品质的文化消费，从而受到人们的追捧以及喜爱。大众传媒作为一种信息传播工具，在对体育信息进行传播的过程中，能够满足人们对体育文化的追求，并且能够将体育的娱乐性以及消费性放大，使人们对体育传媒的喜爱程度更高。除此之外，在体育信息传播的过程中，传媒也受到了众多的关注，无论是自身的社会价值还是市场价值，都在一定程度上得到提高。
在国际化背景中，我国体育热点传播效益得到了提高，热播的体育新闻引起了广大受众的反响。在国内，奥运比赛、世界杯等各种大型比赛，依靠全球媒体的辅助，能够使观众感受到体育所带来的魅力。除此之外，在体育信息传播的过程中，有很多体育爱好者会打破时差所带来的限制，通过各种传媒观看体育赛事，这种情况在一定程度上提高了电视的收视率和网络的点击率，吸引了观众的眼球。
现如今，消费需求不断增长，体育传媒效益也得到快速增长，市场需求也在一定程度上有所增加，这种情况能够推进体育传媒产业的发展。除此之外，众多体育报纸、体育新闻的推陈出新，各大媒体积极发挥自身的优势，从而使体育信息的传播成为了传媒领域的重要策略。
体育传媒发展中存在的问题
迎合受众需求现状
从本质上而言，体育传媒属于市场化竞争以及商业化运行的重要产物，传播体育的基本信息，能够从根本上引导受众对信息文化的理解以及认识。现如今，体育传播的主要任务是将社会责任以及社会效益放在首位，因此，有很多媒体在发展的过程中能够坚持最为基本的社会本位，能够在市场化的发展中不断进步。但是，伴随着社会化进程的不断加快，体育传媒之间的竞争变得更加激烈，甚至有部分媒体为满足自身利益，片面追求市场效益，另外有的传媒为了吸引受众，散布不良信息，甚至不惜编造假新闻。
缺乏自身传播品质
体育传媒要想从根本上获取受众的喜爱，那么就要对自身的传播特色进行分析与改变，从根本上加强自身对传播品质的塑造。但是，很多传媒机构在发展的过程中只看到了传媒所带来的短期效应，特别是体育传播，在一定程度上能够将体育文化的基本信息进行表现，使其展现出高雅、具有品质的一面。另一方面主要体现在传播的基本特征上。现如今，有很多体育传媒机构，并没有对传播的品质进行塑造，并且不具备专业的研究队伍，从而使所传播的体育文化显得过于粗糙、低俗。
报道中存在误区
在进行体育新闻报道的时候，要遵循新闻报道的真实性、公平性以及客观性。但是，现在有很多体育新闻报道在这一方面有所欠缺，很多体育记者为了能够在激烈的体育报道中取得胜利，而对独家新闻、内幕新闻、爆炸性新闻进行追求，采取道听途说或者捕风捉影的手段对体育新闻进行挖掘，在这种模式下，新闻中的很多弊端会出现。比如，体育新闻的从业人员在报道的过程中频频出错，从而导致诸多不实报道产生；有部分记者不懂体育的基本内涵，体育知识缺乏，在进行体育报道的时候出现诸多漏洞，导致体育新闻报道出现致命性错误；有些记者在对体育新闻进行报道的时候，会对成功者过度赞扬，对失败者进行贬斥，从而对体育运动员的心理造成伤害；部分体育新闻在进行报道的时候会缺乏公正的立场，存在非常浓重的地方主义色彩。除此之外，还有部分体育记者在进行采访以及报道的过程中缺乏相应的人文体育精神以及专业文化素养。
国际化背景下体育传媒的发展策略
加强与国际传媒机构的交流
现如今，世界上有很多传媒集团在发展的过程中都以全球化为主要生产力，传媒与营销都在一定程度上有所发展，国际传媒的规模做得越来越大。因此，中国在发展体育传媒的时候，要积极参与到国际化进程之中，将自身的开发力度扩大，从根本上保证自己的地位。在媒介全球化发展的背景中，每一个国家中的媒介在进行发展的时候都不能依靠自身的单打独斗，更不能在发展的过程中与世隔绝，只有将自身融入到国际化发展趋势中，才能使中国体育媒介做得更大、更强。
积极培养高素质传媒人才
现如今，中国的传媒与其他发达国家之间的差距归根到底是人才质量上的差距。我国没有高质量的传媒人才，那么在体育传媒的发展中无法在国际上占据一席之地，赢得主动权。因此，培养中国的体育传媒人才是当前最为重要的任务。目前，要根据媒介发展的全球化背景，要在体育内部制定实施人才的重要战略，培养国家急需的媒介人才。比如，要使体育记者熟悉多个国家的文化，并且要积极掌握各个国家的语言，在进行体育赛事采访的时候，要尊重各个国家之间的习惯，使体育记者成为既懂得体育传播又对体育管理以及体育法规有所了解的复合型人才。除此之外，还要积极培养具备计算机技术的专业网络人才，从而在体育媒介中造就一批具有影响力的高素质人才。
加强对国际新闻理论的研究
加强对体育新闻知识的学习以及研究，要根据国际新闻的发展规律进行研究，制定比较正确的传媒策略，并且要积极收集与分析其媒介信息，及时地将体育传媒中所出现的偏差进行纠正与调节，在结合理论的基础上，提高体育传媒的技能水平，增强国际竞争力。
（作者单位：西安科技大学体育部）
责任编辑：章 琰
