创新·深度·互动

    经济报道历来深受读者的关注和喜爱，特别是在经济全球化的今天，人民群众不仅关注国内有关经济方面的大政方针，而且还关注国际方面的重大经济事件，柴米油盐酱醋茶，事关群众的切身利益，经济报道与市民的日常生活息息相关。作为区域性的地方都市类晚报，在日常报道中，重视经济报道这一大的方面军，让其好看有用，就显得尤为重要。

    如何使经济报道既“悦读”又实用？结合《金华晚报》近两年来在经济报道方面的一些做法，作一探讨。

    创新方式，避免似曾相识

    在目前经济信息泛化的趋势下，特别在新媒体高度发达的今天，如果传统纸媒在经济报道方式上还是因循守旧，不进行新闻创新，不在可读性上下工夫，那么纸媒的经济报道势必会处于读者不愿看的尴尬境地。因此，在实际办报中，必须改变传统的经济报道模式，在经济报道的生活化、社会化、专业化上力求有新突破，增强经济报道的可读性、亲和力，同时在报道视角的选择上，创新报道的思维方式，多注重平民化、贴近性，从而提高纸媒在经济报道方面的影响力。

    千古文章重独至，陈陈相因无好文。经济报道最忌“年年岁岁花相似”，让读者有似曾相识的感觉。每年节假日，假日经济报道是纸媒的重头戏。吃喝玩乐，是节假日市民的主要消遣方式，纸媒如果单从这些表面经济现象做一些常规性报道，难免会落入俗套，没有新意可言。选择最佳的报道角度，依照新闻规律和新闻事实对新闻视角进行合理选择，以求获得最佳的新闻报道效果，是今天新闻传播发展的现实要求。

    近几年来，《金华晚报》在经济报道中做了一些有益的探索。比如假日经济报道，虽然也有动态性的新闻，但更多的则是体现在贴近性强的服务性报道上。2012年至2014年春节期间，晚报都推出了可读性、服务性强的春节特刊。三期特刊尽管都围绕春节期间市民的“吃喝玩乐”以及购物等做文章，然而文章并不雷同，更不枯燥，一篇篇文章从不同角度、不同侧面对假日经济作了独家解读。像2012年春节推出的“龙腾福到”特刊，共有12个版，每个版都有一个主题，“龙地访迹”、“龙脉寻踪”、“秀拼狂潮”等，内容囊括了市民关注的“吃喝玩乐”以及购物等各方面。报道突破常规，不是简单地罗列一些经济数据或一些经济现象，而是融故事性于报道中。静中有动，动中见静，动静结合，鲜活可读。《八婺大地，每个与龙有关的地方都有动人传说》《每条龙脉都藏着惊奇的故事》《每条龙灯都寄寓着国泰民安的愿望》《超市、家电优惠多多》《水果蔬菜供应充足》《春节逛商场：各取所需》等等，内容丰富，读者可在轻松的阅读中获取自己想要的有用信息。同样，2013年推出的“金蛇送福”特刊、2014年推出的“马上有福”特刊，都在报道手法上有所创新，避免了给读者“旧瓶装新酒”的感觉，体现了好看又实用的效果。所以，被不少市民当成“宝典”收藏。

    关注热点，推出深度解读

    深度解读是有关经济新闻的高层次报道方式，它所反映的题材一定是广大市民心目中占有显著地位、有关国计民生的经济现象、重大经济问题或重大经济事件，是人们关注的经济热点。尽管国际国内经济形势千变万化，经济发展和经济热点每年都不同，但是像房价问题、物价问题、收入分配问题等等，每年都牵动市民的神经，是市民高度关注的热点问题。纸媒肩负着社会责任和社会舆论引导的重任，对经济热点作深度的解读，起到解疑释惑的作用，是其应有之义。

    那么，如何做好深度解读报道？首先，记者要具备专业的经济知识；其次，记者的视野要开阔，拓宽经济报道的思路，要运用多元思维把知识的触角伸向更为广阔的领域中，去剖析经济活动和经济现象，揭示经济本质。

    《金华晚报》现在除了每天推出“财经服务”版外，每周二还推出三个版的“财经深度”版，特别是“财经深度”封面版，每期都推出一篇近3000字的深度经济报道，虽然报道篇幅较长，但是因为报道的话题是热点，而且版面追求时尚元素，比如配漫画、图片，图文并茂，可读性强，深受读者的欢迎。

    2011年《金华晚报》获浙江新闻奖三等奖作品《实心之心渐冷》就是一篇针对性很强的深度报道。和温州、台州等地一样，金华也属于浙江省的民营企业发达地区，而2011年，金华本地企业面临多种利空的交织，如原材料飙涨、用工荒及成本上升、土地瓶颈、电荒、汇率变化等因素的影响，相当多的企业无心实业，投机成风。面对这种现象，记者赴金华各县（市、区）调查采访，并进行了深度分析报道。认为企业家无心实业将会对中国制造、中国创造带来根本性的伤害，报道做出了“中国制造崛起的未来梦想或许会随着实业之心的冷却而早早破碎”的判断，呼吁民营企业家们回归实业，体现了报道的深刻性。报道没有单纯地批驳“无心实业”的现象，而是客观深入分析了导致这一现象的原因：民企“身处产业链中游，两头受气如风箱之鼠”、“转型升级知易行难”。报道列举了两个专注做实业的案例，给其他民企以启迪和引导。

    对于经济新闻深度报道，记者的新闻敏感同样重要，在此前提下，能对新出现的经济现象的来龙去脉进行分析，对市民关心的经济问题和陌生的经济现象进行解释，阐明事件因果，预测事件发展趋势。晚报2012年获浙江新闻奖二等奖的《万家购物》组合报道，就属于此类报道。

    今年以来，“财经深度”封面版推出的《一金华企业主打飞的去北京吃煎饼》、《马年走企业·问道婺商》、《2014，产品去哪儿？》、《“姜你军”卷土重来》等等，均从不同角度对一些众人关注的经济现象进行了深度的分析和报道，同样得到了读者的好评。

    线上线下，增强互动服务

    不可否认，新媒体的普及，从一定程度上来说削弱了纸媒的宣传效果。面对新媒体的冲击，纸媒不应因噎废食，要及时转变思路，探索应变对策。今年1月20日开始，《金华晚报》为了应对新媒体的竞争，除了报眉作了变动外，还把原先一些版面作了微调，新增了“微言巷语”“微言法语”“微微休闲”“@金华晚报”“家长圈”“生活圈”等版面。顾名思义，这些“微”“圈”专版、专栏都是与微博、微信等新媒体相关的报道手段，突出了“鲜活互动、服务到底”的特色。

    5月份，晚报以官方微信账号为中心，汇集了12个子账号，联手进驻微信，组成了微信矩阵。目前，专门为经济版服务的微信子账号“生活圈”，开通短短一个月，粉丝已达到3000多人。“生活圈”推出的各种与网民互动的新闻策划活动，吸引了广大网民的热烈响应。同时，将开展的各项活动，通过“生活圈”专版作了及时报道，真正通过线上线下互动，与网民共振，极大地提高了经济报道的实用性与趣味性。

    比如，“生活圈”专版今年推出的《品牌黄金饰品频遭褪色投诉  不是质量问题，而是碰到了含汞物质？》《7种热销的活性炭产品无一合格  “生活圈”告诉你：净化空气还有其他办法》《依赖网络的现代人怎样才能从虚拟世界中获得交流的乐趣》《牛奶+面包，还是豆浆+油条？ “生活圈”推儿童节福利  特邀国家级营养师教你宝宝早饭怎么吃》等稿件，从市民的日常工作和生活着手，让读者能够获得一些有用的经济信息。同时，将“生活圈”发表的文章，摘要通过“生活圈”微信推送出去，让网民也能从微信中获得相关知识和信息，积极响应、参与晚报组织的各类活动，无疑提高了经济报道的宣传效果，达到了服务性与平民化的结合。

    再比如，今年以来，“财经服务”版的《民生咨询台》专栏，从读者关注的经济生活常识为切入点，推出了《如何正确使用压力锅？》《如何轻松去除灶台油污？》《皮鞋划破后如何修复？》《如何让洗衣机节能省水？》《如何保养烤箱？》《如何清洗内衣不易变形？》等100多篇稿子，读者在轻松阅读的同时，获得了较多的实用性知识，也不同程度地提高了经济报道的服务性。

    （作者张伟建系金华晚报常务副总编；范贞洪系该报办公室主任）