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全文复制时下的中国，除了报纸，恐怕其他运用纸张的行业从来没有受到过如此疯狂的唱衰。
纸媒人走得很艰难，但他始终强调要重拾信心——人生可以有无数个起点，只要你还愿意出发；纸媒可以有无数次崛起，只要我们愿意行动。最先衰老的从来不是报纸，而是那股闯劲。
5月26日，作为当年晚报四小龙之一的《深圳晚报》，迎来了第N次改版，“致读者”中别致地提出“以逆生长的如虹姿态重新出发”。改版第四天即5月29日，单日广告额达到近百万元；6月份广告止跌回升，同比增长5%；7月同比增长8%，发行量提升了10%以上……是这份纸媒人的坚守，带给报纸这种“古典媒体”以全新的生命。
而这份报纸的总编辑，毕业于复旦大学新闻系，乃一精明干练的湖北人，丁氏时照是也。
“每一个人的手指都可以点燃一个春天”
记者：5月26日，《深圳晚报》迎来最新一次改版，改版宣言中提到“以逆生长的如虹姿态重新出发”、这种姿态“将被一种专业主义、理想主义和人文主义的精神所浸染”、“请相信《深圳晚报》，总在给生活更多希望”等等。读过之后，满满的都是正能量。那么这次改版的初衷是什么？
丁时照：《深圳晚报》创刊刚好20年。20年来，晚报在整个报业发展史上，留下了很重要的一笔。我们深圳报业集团有四大主报，特区报、商报、晚报和晶报，特区报是面对公务人群，商报是面对商业人士，晚报是面对百万家庭，晶报是面对年轻人。报业集团内部对这四报有一个服装论：特区报是穿中山装的党报，商报是穿西装的党报，晚报是穿休闲装的党报，晶报是穿牛仔装的党报，刚好定位四份报纸的特性。
我2011年来到晚报，亲身经历了4次改版，最近的这次改版主要是就现下的报业环境，提出来一个词叫做“逆生长”。这次改版提出了专业主义、理想主义、人文主义。专业主义是指内容依旧是纸媒的根本，做新闻、做内容就是我们的根本。人文主义即体现在纸内、纸外所有的内容，包括深圳晚报团队对社会、对人心的关照。理想主义则是每个人都要有理想，就像哲学家圣?奥古斯丁说的那样，“信仰是去相信我们所未见到的，而这种信仰的结果，是看见我们所相信的。”
之所以喜欢怀念过去的岁月，那是因为我们现在做得不够好。现在的人依然有巨大的潜能，不能因为一点挫折就僵在那里不动了，而要积极跑动，每一个人的手指都可以点燃一个春天，大家一起动手，那么春天真的不会远。
记者：数据显示，改版后第四天即5月29日，单日广告额达到近百万元；周末通常是报纸广告的“洼地”，而“六一”恰逢周日，又处于端午假期，“漫画报”当天广告65万元，创下近10年新高；6月份广告止跌回升，同比增长5%。在整体经济环境及整个纸媒行业不甚景气的当下，这样的数字难能可贵。 能“吸引眼球”同时又完美“吸金”，《深圳晚报》凭的是什么？
丁时照：改版改来的实在收成是“眼球经济”的有益例证。改版之后，6、7月份的广告跟去年同期相比分别增长5%和8%，尽管增长不多，但是它却极其鼓舞人心。不止于此，我们的发行量、零售量现在也是深圳增长最多的。改版之后，发行量整体增长了10%以上，虽然很难想象，但是说出来却很简单，当你很好地服务了一些单位以后，他们对《深圳晚报》有了全新的认识，也会开始订阅晚报。这样一来，晚报广告、发行量上涨，大家也都燃起了斗志，进入了良性循环。因此我个人是坚决反对唱衰纸媒的，只要自己不唱衰自己，那别人的唱衰也撼动不了任何人任何事。
说到广告，我觉得它经历了三个阶段，从最开始的硬广告，到第二阶段以活动带来广告，再到第三阶段，也是我们目前正在进行的，借鉴了互联网盈利模式的“羊毛出在猪身上”，以创意来带动广告。 我们总在讲媒体融合，在融合过程中，传统媒体不仅要有互联网的思维，最主要的是树立互联网的行为。先动起来，之后渐入佳境，理论搞得再精深，不付诸实践也是枉然。
现在活动基本已经成为广告的标配，因此改版之后我们推出了一系列活动，比如说“天天都是好日子”这个系列就是紧扣日子来进行策划的。一年365天，如果把各种各样的节日填进去，那几乎每天都是节日，天天都是好日子。为此我们策划了深圳封面爱人的征集活动，在所有报名的夫妻、情侣中挑选出10对，在“520”这一天到京基100的最顶层，我们给他们颁奖——“见证爱的新高度”。当天晚上把获得第一名的情侣的名字“佳琼爱有天意”印在京基100楼体巨大荧光字幕上，全城的人都见证了他们俩的爱情。之后为了配合深圳国际礼仪宣传月活动，我们在6月23日推出了16版相连的《深圳国际礼仪长卷》，用故事和手绘的独特形式普及国际礼仪知识。作为国际化城市的居民，很多深圳人都有涉外活动，这样一份可读性与画面感兼具的“长卷”对深圳人来说无疑是一堂生动的国际礼仪课，特别的版面呈现方式带来了50多万元的收益，策划与创新也成为洽谈广告的有利手段，创新的形式和内容受到了市场认可。
记者：在《深圳国际礼仪长卷》的广告中，我们看到了一个特别的“广告商”——政府。在极寒天气，很多传统媒体都寄希望于政府拨款，而您似乎另辟蹊径，让政府购买服务。
丁时照：听从党的指挥、向组织靠拢，也是我们逆袭的策略之一。我们应该走在拨款的前面，让政府购买服务，这是一种市场行为。政府既然有外包需求，我们新闻界应该优先行动才行，因为我们是一家良善的媒体。我一直提倡晚报要做一家良善的媒体，要给生活更多希望，在自身压力巨大的情况下，要通过自己的努力，不要把自己挂在树上，而应把自己挂在读者的心上。
现在社会上有很多时尚元素，但真正的时尚元素在哪里？答案是党的文件，这可是国典朝章，任何时尚元素，追根溯源，都能在党的文件里面找到。纸质媒体要建立一个解码系统，因为文件有它自己的话语体系，把它解码出来，让市民百姓都了解。社会的进步，城市的繁荣，家庭乃至个人的发展，都聚集在这份文件里。年轻人还是要学习文件，读懂之后，你可以预知未来社会的变化、变迁。党的文件就是社会总指挥棒，个体都裹挟其中慢慢往前走，我们就要从这里面吸取精神营养。
“以立方体形式覆盖深圳”
记者：我看许多人在许多场合中都笑称您是“媒老板”。《深圳晚报》的“媒立方”很引人注目，多个层次、多个角度、全新大胆的设想加之充满创意的项目，似乎都为进入“媒立方”时代的《深圳晚报》带来了连台好戏。
丁时照：其实做“媒立方”的初衷很简单，我原先在跟其他同行介绍时，因为囊括的东西太多，好多人听起来云里雾里。我就想怎样才能系统化、条理化地概括呢？这才有了“媒立方”的由来。
从2012年起，《深圳晚报》就已从传统的单一纸媒，加厚为多向度的纸质媒体+网站媒体+移动媒体+家庭终端+品牌活动平台的“媒立方”。以立方体形式覆盖深圳，辐射全国，构筑媒体传播全新业态。纸质媒体群包括“给生活带来更多希望”的《深圳晚报》、“贴近社区，亲近读者”的“系列街区报”，全球第一份口岸报媒的《口岸版》；网站方面有晚报826网和大运网。因为深圳经济特区成立是在8月26日，把一个城市的生日作为网站的番号，就是永不磨灭的番号。在晚报826网上，有《深圳晚报》内容的电子版，也有更多新鲜的评论话题，贴近读者生活。大运网则是深圳大运会的遗产，政府把它交给晚报。起初我们想做与大运会相关内容的延续，但是经过一段时间，我觉得与其是大运会的相关内容，不如做成一个普及知识的网站。因为人最容易犯常识性错误，不是因为知识不丰富，就是被冲晕了头脑。这个世界上，道理就那么几条，有用的话就那么几句，其他的都是打酱油，都是在注水。所以大运网就成为了深圳人的维基百科，健身又健脑。另外微博、微信也在探索中前行着，现在看来微信的影响力要更大些。移动媒体这方面，我们的手机客户端很早就开始做了，《深圳晚报》的APP，效果也很不错。
记者：这样看来，《深圳晚报》是要以全方位、立体式的效果来扩大影响力。在您眼中，什么才是真正的影响力？
丁时照：我觉得对于报纸来说，发行量不一定就等于影响力，想提升影响力就要全方位地拓展。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了一个重要判断:互联网已经成为我们舆论斗争的主战场，互联网上的舆论斗争是我们舆论工作的重中之重。现在纸质媒体和互联网媒体之间形成巨大错位，主战场上没阵地，主阵地上没敌人。纸质媒体面对的东西都是在夹缝里生存，所以传统媒体不能用冷战思维来对待互联网，它是新的操作系统，更是基因改造工程。我觉得如果把它当做工具来利用，那它跟我们就不是对立的；如果把它当做一种媒体，那么它就要吃掉我们。只有我中有你，你中有我，才能融合在一起。因此像互联网的联动、传统媒体的联动、户外媒体的联动、移动客户端的联动、个人的联动，整合在一起就是影响力，我们的目标是影响力遍布全网。
记者：您是更倾向于把互联网、新媒体这类新兴产业看做是一种技术，一种让传统媒体走得更好的技术。那既然说到影响力，就不得不说《深圳晚报》的影响力工程，这也是《深圳晚报》发行量和广告量持续上升的筹码之一。
丁时照：《深圳晚报》影响力工程由基因改造工程和操作系统工程构成，这就促使我们要跟互联网、新媒体进行融合。但在融合中，我们也不能抛弃传统媒体，依然要手挽手一起做活动，我们跟电台、电视台、同类的报纸合作，就是最基础的连接点。再者我认为由于版权等因素，门户网站和报纸的合作会成为一种新趋势，他们需要内容，而我们需要传播路径，从而扩大影响力。最后就是建立微信、微博，通过这种社区式传播，朋友式分享，裂变式推送，扩大影响力。就好像《致敬伟大的小孩》，到目前为止有将近5亿人看过这篇报道，当天的微博转发量达到1.9万次，各大网站连续两天摆在头条位置，阅读量也还在持续上升。7月份的中国好人榜，这个孩子高票当选，这都说明了影响力的作用，同时也把《深圳晚报》带到全国。
我觉得世界上最大的问题是鸿沟。人与人，国与国，教派与教派，媒体与媒体之间都有鸿沟，填平这个鸿沟是所有媒体努力的方向，也是本职责任。如果能把鸿沟填平，大家互相理解，就是和而不同。纸质媒体和互联网比较起来级别不一样，纸质媒体是百万级，百万发行量、百万读者、百万广告。而互联网是什么，是亿级，用户以亿来计算，收入以亿来计算，那么这两者中间缺“千万”，这就是鸿沟，我们就是要填平这个鸿沟。
说实话，我认为纸媒和互联网比较起来，从来没有真正地大众过，即使在最鼎盛的时期都是如此。互联网仅中国就有以亿为计量单位的用户，纸媒发行量再高，相对于互联网也只是小众读物。现在纸质媒体的发行量下降，广告量下降，都是正常的回落。现在大家觉得互联网、新媒体的出现给传统纸媒带来如此强烈的冲击，在我看来其实很一般，因为我们正好处在媒体的极寒天气，有一点风吹草动就受不了，就是那压死骆驼的最后一根稻草。
“纸媒人应具有三种能力”
记者：在《新闻魔鬼定律》中您曾提到一个观点：如今媒体江湖竞争惨烈，各使奇招。媒体圈又是一个没有专利可言的市场，你今天推出了一个让人耳目一新的版式，隔天之后满世界都是；今天你用超粗黑字体做主标题，明天大家都采纳……还有策划当道，评论前置，大家基本都是一个路数。基于此，那您认为媒体的立身之本是什么？
丁时照：任何时间、任何地点，人绝对是第一位的，有了人，特别是能干的人，万事皆有可能。这个世界的图景都是先存在于我们脑海中，然后才呈现出来，除了自然界的景观以外，你见到人造的万事万物都是如此产生的。但我现在最大的忧虑就是很多媒体人从传统媒体撤离，而媒体行业的兴旺太需要一批有理想的人在这里坚守。现在看来，报业集团的调整可能是避免不了的，要调整，要保留，要淘汰，但是不要急于把大家灭掉，还是先守住阵地再说。在媒体江湖上行走，我们的看家本领是什么？过去能写稿，会拍照，能编版，就是老报人的极致。光能写，你已经可以独步天下，如果加上会拍，你就是全国十佳。现在，谁不会写？谁不会拍？用老话说就叫做：“人人有麦克风，人人有笔杆子，人人有摄像头，人人有枪有炮”。
同时要增强纸媒人的看家本领，应该形成三种能力：一是话题生产能力，二是舆论形成能力，三是热词制造能力。三种能力其实就是资源的整合能力。这三种能力直观地看应该有一个具体的指标，叫做“效率倍增”。纸媒人应该对自己充满信心，在坚守中不停地探索，把这个时期当做强身健体的阶段，经此一役，可能就把《东京梦华录》中虚华的东西给漂白掉了，剩下的个个都是钢筋铁骨，是新闻界的栋梁，那才是我们真正需要的。这种历练可能是魔鬼般的，也可能是地狱般的，但我们无需恐惧，总有一帮人在这里面脱颖而出。我们应该有这样的共识，因时因事因势而变，保持住自己的信念不变，这样我们才能一步一步地走下去。
记者：狄更斯在《双城记》的开头一语道破“这是最好的时代，也是最坏的时代”，虽然我们自知处于极寒天气，但依旧想听听您对这个时代的看法。
丁时照：纸媒人要找到时代的方位感。此时此地我们所处的是什么时代？有人说是“汽车时代”，有人说是“手机时代”。从人类历史的发展来看，我们从过去的石器时代、青铜时代、铁器时代、蒸汽时代、电气时代一直到信息时代，当下我们处在什么时代？如果从另外一种社会形态来看，我们从原始社会、奴隶社会，封建社会、资本主义社会到社会主义社会，那么我们此时此地处在什么时代？又或者从生产方式来看，从游牧时代、农耕时代、手工业时代、工业时代到商业时代，此时此地又是什么时代？
无论是从生产力还是从生产关系的方面来判断，我们当下处在“情感时代”。所有的纠结，所有的不安，都和情感有关，都是情感的紧张或舒缓造成的。互联网虽然兴盛，但远没有传统媒体的坚守厉害。以电台为例，曾经以为电台必死无疑，但汽车时代的到来不仅让它起死回生，而且发展势头更加强劲。因而，手机时代的来临，或许能给纸媒带来新的发展空间，尽管目前我们还没有找到入口。《第三次工业革命》的作者杰里米?里夫金曾经说过一句话，大致说的是，传统媒体如果能及时捕捉到世界的变化，早行动，世界会是另外一番景象。是我们自己错失良机，互联网刚兴起的时候，纸质媒体真的是横着走，人家求你做广告，帮忙安排版面。物极必反，否极泰来，极盛时期，也埋下了衰落的种子。相反，在极衰的时候，重新兴盛的种子也埋下了，只是我们还没有看到，需要有人不停地探索。
“演讲、写作的三不讲原则”
记者：与您精彩的对话，在我们的内心点起了一股小火苗，内容生动、言辞活泼、思维活跃，您似乎是一个极好玩的人。
丁时照：我很少一本正经，说错了也就拉倒了。学新闻的都这样，思维不活跃不行，我一直都做新闻，跨越两个城市，武汉到深圳；服务过三张报纸，《湖北日报》《深圳商报》《深圳晚报》，经历简单，也没有大的起伏，一步一个脚印走到现在。其实我演讲、写作有一个三不讲原则——教科书上有的不讲，红头文件上有的不讲，陈词滥调的东西不讲。第三个我觉得是最难的，但是我一直这样要求自己。像现在我仍然坚持写点东西，大概每年见报的稿子有10万字左右，跟记者工作量不相上下。每星期读一本书，写一份书评，这些我也准备成书，叫做“说书”或者“评书”。不写东西的媒体人，思维一定会僵化、老化，应该时刻保持敏感。
记者：现在特别想听听您对行业后辈有什么箴言益语。
丁时照：其实说不上箴言，就是年轻人要找好观点，找好角度，阳光激情地面对现在，积极乐观地看待未来，这才是正道。我总结了一个新闻的“推敲定律”，说的是:你千辛万苦得来的东西最后还是别人说了算，就好像记者写稿子，是记者说了算吗，他后面还有记者部主任、编辑、编辑部主任、值班老总等。尽管权力最大的值班老总签字才能付印，那就说明是他说了算吗？不是，是读者说了算。就是这样，这既是业务的道理，也是生活的道理，不要以为你是一名普通的编辑记者或者是普通的员工，你就自卑，因为你是这些环节中重要的一环，缺失了你真的不行；但是你也别骄傲自大，你说了也不算，这就让你特别平和，既不趾高气扬，也不垂头丧气。这样的风骨或者叫气度，正是这个时代亟需的。不急不躁，气定神闲才能出大智慧。
