2013年媒体融合蓝皮书介绍融合技术发展情况

    近日在北京面世的《中国媒体融合发展报告（2013）》（媒体融合蓝皮书）介绍了关于媒体融合技术的发展情况。

    在全球化趋势日益加强的背景下，媒体技术的发展突破国界，对各国的媒体发展都起着重要的推进作用。由于功能的不同，2013年新出现及获得重大发展的媒体技术大致可分为三类：

    内容生产技术。在大众传播时代，传统媒体的内容生产方式已经相对成熟、稳定，很难有颠覆式创新。在分众传播时代，个性化的信息生产方式成为发展趋势。比如，报刊定制生产技术、短视频分享技术等。

    终端呈现技术。随着媒体技术的不断发展，终端呈现技术的意义不仅在于为媒体提供一个便捷的内容呈现平台，更重要的是为用户带来美观、实用的终端展示，提升用户体验。如，HTML5技术、4G通信技术、物联网技术、穿戴式智能设备、互联网电视高清播放技术、新型无线广域网技术等。

    商业模式相关技术。在以数据库技术为代表的新兴技术支持下，传统媒体的商业模式正在发生变化。比如，数据库技术、下一代语义搜索引擎技术、脸部情绪识别技术、人脑广告播放技术和韩国“模拟试穿（fitting）”系统等。

    由于用户的个性化需求不断强化，媒体内容的定制化生产成为普遍趋势；由于个人终端的普及，人们要求更便利、舒适的使用环境，同时要求更丰富的人机交互方式，如何实现人机之间的智能化沟通将是未来发展的一大热门命题。在商业模式方面，以数据库为基础的大数据技术为媒体商业模式的发展和重构提供了更大的想象空间。未来的媒体需要具备这样的能力：通过精准的数据挖掘技术主动找到用户，并在此基础上生产个性化的新闻内容，构建新的商业模式。