生活点滴中发现正能量

    面对新媒体的强势来袭，电视媒体要想吸引观众，获得较高的收视率，必须努力创办精品栏目，发挥电视媒体的责任，体现电视新闻媒体真正的价值所在。近年来，民生新闻日益得到越来越多的社会关注，电视作为主流媒体，也顺应潮流，开办了多个民生栏目。央视创办的《走基层》根植于人民群众，从群众日常生活的点点滴滴中发现正能量，传播正能量，一经推出，即受到广泛好评。

    特色鲜明

    2011年，中共中央宣传部等五部委在新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，中央电视台根据活动安排推出了央视记者《走基层》栏目。

    栏目内容。央视《走基层》栏目是“走转改”活动的深化和延续，中央电视台高度重视，栏目陆续派出200多名记者，分80多路走入基层，深入到基层中去，把镜头对准普通老百姓，在第一现场了解民意，倾听老百姓的声音，关切群众疾苦，沟通政府与民众。走基层在《新闻联播》《新闻30分》等栏目开辟专栏，在《焦点访谈》《朝闻天下》《新闻直播间》等栏目推出相关专题，对“走基层、转作风、改文风”活动进行专题宣传。央视在新闻频道推出了“走基层：百姓心声”“走基层：第一手调查”“走基层：温暖”“走基层：在岗位”“走基层：春耕调查”“走基层：抗旱日记”等特别栏目；中文国际频道推出了“走基层：边疆行”特别节目；军事频道推出了“走基层：中国藏之南”特别节目。财经频道推出了“走基层：边疆行”“走基层：百县行”。

    《走基层》栏目与以往民生栏目的区别。民生新闻的本质是“以民为本”，从群众日常生活中采制而来，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与群众的距离。

    当前民生栏目备受人们的追捧，也让很多电视台看到其中潜在的“商机”，纷纷开办了各种类型的民生栏目。然而，这些民生栏目的起点低、视角俗，同质化现象十分严重，大多是将焦点集中于一些婚恋问题、邻里矛盾，采访过程中，低俗、不雅的镜头也在新闻媒体上展现出来，并没有体现出民生栏目的价值所在。

    央视推出的《走基层》栏目与上述类型的民生栏目存在着本质的区别。首先，《走基层》属于系列报道栏目，围绕一个主题，以先进的理念为支撑，以精良的制作为保障，透过小小镜头，以人民群众日常生活中的常见问题为切入点，将百姓生活中的酸甜苦辣表现出来，搭建起政府与民众之间的桥梁，产生了良好的社会效果。《走基层》栏目不仅拉近了媒体与百姓的距离，更为民生问题的解决拓展了新思路，通过电视新闻媒体的呼吁，对于构建和谐社会具有重要意义。    其次，《走基层》栏目目标锁定明确：基层的普通百姓、一线的干部职工、边疆的各族人民。《走基层》栏目把记者的采访地点更多的锁定在农村山区，边境地区，栏目组记者不畏路途遥远，真切地走到我们的最基层。镜头对准这些采访人物，展现他们的鲜活形象，落实栏目的真实原则，让观众体会到最真实的基层百姓的生活、思想，增强新闻报道的感染力。

    《走基层》栏目的社会反响。《走基层》栏目在央视一经推出，就引起了强烈的社会反响。2012年春节期间，在中央电视台的《新闻联播》栏目播放“新春走基层”节目后，收视率上升了0.5个百分点，涨幅达到12.2%，从这一数据可以看出人民群众对《走基层》栏目的关注度。而《走基层》栏目之所以获得了这样的成功，主要原因还是在于它的精准定位，每一个鲜活的案例都与人们的生活息息相关。央视记者真正“走下去”“沉下来”，用心灵倾听百姓心声、用双脚展开田野调查、用镜头捕捉时代变迁……为观众奉献有温度的新闻报道。

    《走基层》栏目存在的问题

    一些媒体跟风现象严重。各个地方媒体为了配合中央中共宣传部的“走转改”活动，提升地方媒体的社会影响力，借鉴与模仿了央视的《走基层》栏目，纷纷创办了自己的《走基层》栏目。这些《走基层》栏目虽然也将栏目定位于民生栏目，遵循“以民为本”的指导思想，但在采访过程中并没有将节目的理念淋漓尽致地体现出来，反而出现了严重的跟风现象。央视《走基层》走到哪，他们就跟到哪，基层接待了一拨又一拨电视媒体，劳民伤财。而其报道内容、关注焦点与央视没有本质区别，新闻媒体的社会价值得不到应有的体现，造成了极大的资源浪费。有些媒体并没有真正理解“走基层”的含义，以为到山区采访就是“走基层”，采访基层民众就是“走基层”，急急忙忙地走一趟，就以为完成了“走基层”的工作，“走基层”的意义也就消失殆尽。

    报道多集中于正面报道。央视《走基层》报道的问题在于多是正面、积极的报道，向人们展现出的基层百姓的勤劳、坚守、智慧的一面，并没有向人们展现基层百姓背后的悲伤、痛苦、困难与无奈。作为电视新闻媒体，发现存在于百姓之中的“真善美”，并将其放大传播出去，为社会增添正能量，这本无可厚非，也是电视新闻媒体在构建和谐社会过程中责任的体现。然而，作为人们所关注的民生栏目，《走基层》的思想定位是“以民为本”，对于百姓生活中不如意事情也应如实报道，这并非是散播消极舆论信息，而是通过另一种方式向人们展示百姓生活中的不同滋味，向人们传达更为全面的社会信息，还可以引起相关部门的注意，让问题得到快速解决。

    让《走基层》栏目富有生命力

    让“走基层”成为一种常态。“走基层”就要切切实实地走下去，不仅在栏目创办期间，鼓励新闻记者走入基层，还要让“走基层”成为新闻记者的一种常态行为。对于《走基层》这样的民生栏目而言，记者只有亲自走到基层百姓的中间，将切身的体验与感受传递给观众，才会产生社会效应。因此，要鼓励记者对每一则新闻报道，都以自身的切实体验为基础，这样的报道才富有生命力和感染力，才可以在社会上产生共鸣，并且被相关部门重视。

    提升栏目工作人员的专业素养。新闻工作者的专业素养影响着新闻采访与报道的效果。《走基层》作为一档民生栏目，它所关注是人民群众日常生活中发生的琐事，新闻工作者要从这些看似平凡的、不起眼的小事中发现新闻价值之所在，并将其进行加工并传播，与观众产生心灵上的共鸣，传递社会正能量。这就要求记者不仅要独具慧眼，从点点滴滴，看似平淡无奇的小事中发现新闻价值，而且要熟悉群众的新闻口味，选取的采访视角不偏颇、不造作，真实、全面、详细地将新闻内容呈现出来。

    完善新闻监管制度。做好民生新闻报道，还应进一步完善新闻监管制度。首先，要提升新闻工作者的职业道德素养。新闻工作者应本着公平公正的原则，不发布不真实的报道，不捏造新闻，不编纂新闻，有着诚挚的敬业精神，认真工作，明辨是非，自身廉洁，向观众呈现出优质的新闻报道。其次，建立举报机制。向社会提供对新闻记者的违规违纪行为进行举报的渠道，进一步约束记者不良行为；最后，建立新闻职业道德自律机制。对新闻内容定期进行审查，对新闻记者进行定期考核，加强新闻记者的队伍建设。

    （作者单位：太原广播电视台）