报纸版式的视觉“靓化”

    抢夺“眼球”，是当下媒体“大战”的重要一项内容。作为平面媒体，不仅仅是文字和信息质量的竞争，同时更有表现形式的竞争。“靓化”的报纸版式能够有效提升读者对文字内容的阅读感受，增加报纸的美誉度和市场营销的竞争力。

    抚今追昔，平面媒体的发展史，其本身就包含了视觉“靓化”的演进历程。我们都有过“千报一面”的记忆，后来每次纸媒的改革与创新，视觉的“靓化”都充当了急先锋的角色。激光照排技术的诞生和应用，为报纸的视觉“靓化”创造了不断创新的可行性。报纸版式的丰富多样，灵活及变化多端的字体和图形，或浓墨重彩，或清新秀丽，让读者享受着新技术带来的各种视觉变化。人们对当下纸媒的认知是，除了信息量大、传递信息速度快之外，也更加重视版面的美观、新颖、图文并茂及视觉的冲击力。

    融入艺术元素  “靓化” 报纸版式

    艺术元素的融入是报纸版式“靓化”的核心体现。对比、统一、平衡、节奏、动感、主次与聚散，最终都集合于突出版面不失美感的“第一眼”效应,增强版面的吸引力。许多纸媒在标题、图片、色彩、版式等版面设计元素上都进行了大胆的探索和创新。如《人民日报》的庄重大气、《北京青年报》的疏朗大气、《南方周末》的竖式模块、《新京报》的清新时尚等。作为报纸内容载体和表现形式的版式，以视觉样式的变化完成了信息的传递。可以说，现代报纸版式设计是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上的信息传输，阅读感受、文化品位的多元表达。

    版式视觉化一个重要的特征是简约。简约的版式符合快节奏生活的时代心理诉求，它舍弃了穿插咬合，七扭八歪的走文，凌乱花哨的色彩，繁缛的花线，舍弃多元的底纹及过多变化的字体，代之以栏形方正整洁、色彩单一明快、字体统一单纯，强调标题醒目、装饰整洁清爽，降低了受众阅读过程的视觉压力，减轻了视觉负担，整体版面看起来舒展醒目，清朗透气，给人以简洁轻松的心理体验。应该说，简约不仅是报纸版面的视觉认知趋势，更是现代人生活方式及审美情趣的需求。

    图片是版面的视觉中心元素。“视觉优先”的理论告诉我们，一张报纸摆在读者面前，最抢眼的就是图片。这就意味着，要想设计出好的版面，图片的恰当处理尤为重要。眼下，人们对于纸媒新闻的认知已发生了巨大变化，图片定位已经由“文字的附庸”向“图文并茂”和“图文并重”转变，不仅可以成为独立的新闻报道形式，还与文字报道一并构成了阅读的双主体，而且由于图片具有更直接、更简洁的功效，使之成为扮靓版面的亮点。在“靓化”版面及提升报纸的品质上发挥着不可替代的作用。在读图时代，人们的生活节奏明显加快，喜欢超薄阅读，喜欢通过简单明了的图片阅读新闻，这就要求我们在报纸版面设计上与时俱进，重视提升图片使用数量和质量，使图片真正成为报纸版面上的亮点，起到以照片带动版面的作用。事实上，要想营造一个极具视觉冲击效果的好版面，没有一个好的新闻图片做主打是难以做到的。这里应该特别强调的是，这种图片，必须是现场抓拍的、极具动感的新闻图片，这样的图片才能吸引读者的眼球。同时，照片作为独立的新闻，不但能够美化版面，而且还能明了地显现事物的真实面目，十分形象地告知真实的现场。有人讲，一张照片的作用有时会超过上千个文字。其含意不仅指的是新闻解读，更表明图片在报纸版面“抢眼球”和视觉冲击力的博弈中的重要作用。因此，在保证图片的真实性、新闻性和画面质量的前提下，图片在报纸版面中的大小、数量、位置的设计，无疑是报纸的新闻和美学意识的双重体现。

    合理运用“留白”  营造“透气”空间

    全部撑满，见缝插针是过去版面设计的“惯例”，目的是尽可能地利用版面空间，显然，这也容易造成版面的沉闷和压抑。“留白”这一现代版面设计语言的运用，显现了版面“透气”的视觉空间，合理适度的留白，除了是一个明显的信息符号吸引视觉的关注外，还是一个“透气”的视觉空间，会让读者从密不透气的读报感觉中解脱出来，让读者在轻松的状态下阅读，并获得愉悦的视觉享受。

    现在的版面布局大多为模块化，不像过去的版面严格禁止通条斩腰。这为留白创造了很好的条件。实际工作中，我们可以考虑从以下几个方面选择留白：导读区留白，标题区留白，图片区、图形区留白，提要留白，内文区留白。无论何种留白方式，它的目的和意义都很明显，就是在营造版面视觉重心的同时，让读者从密不透气、沉闷压抑的读报感觉中解脱出来。

    当然，留白必须合理适度，尤其是要闻版，相对娱乐版、体育版、副刊等版面而言，没有更大的留白空间。怎么解决这个问题？只能在编辑的实际工作中灵活把握，因版面的情况而定。但必须坚持一条重要的原则，即不能因为刻意留白而影响到新闻内容的表述。

    避免色彩泛滥  提升设计品位

    色彩在版面“靓化”中也发挥着重要作用。先进印刷技术让版面实现了画面般的色彩效果。与此同时，对版面色彩运用也提出了更高的要求，既要体现它的装饰性，同时也要围绕主题需要和功能适度而为，避免色彩泛滥。现代报纸大量运用彩色照片，照片本身的色彩已经很丰富了，如果再大量使用色彩，就会很“花哨”，刺眼。现在国内有些报纸处理版面色彩有很多独到之处，每个版面都有自己的代表颜色。比如，娱乐版用粉红，楼市版偏向砖石木材和灯光的暖黄，体育版往往采用蓝或绿等等。不同的色彩给读者带来阅读的便捷，让读者减少搜索范围。总之，让色彩为版面整体效果服务，既要统一和谐、锦上添花，又要恰到好处。

    视觉的“靓化”并非是仅仅给版面披上时尚的外衣，也不是艺术情感的恣意挥洒。强化视觉设计，完全是围绕版式而进行的，它对编辑的要求是，不但要编出精品稿件，还要有较高的驾驭现代报纸版面语言的能力，它包括对构成版面语言的空间实体即字符、图像、线条、色彩的艺术化表现等。强化版面的视觉“靓化”，绝不是片面地追求“轰炸”式的感官刺激。它是建立在视觉科学、传播科学及现代设计理论上的设计，它力求在吸收美学元素和国内外报纸设计理念的基础上，注重传统文化和现代理念的融汇表达。高端，但不失其亲切；厚重，但不失其轻松；主动，但不失其时尚，形式就是内容，形式放大内容，设计提升品位，形式呈现思想。

    报纸版式的“靓化”，对美编的职业和人文素养提出了更高的要求，优秀的版式设计体现的是设计者的艺术情思，大胆创新的前沿理念。唯如此才能在“靓化”版式设计的追求中，更好地实现新闻的有效传播。

    （作者单位：辽宁日报社）