体育新闻传播呼唤人文精神复归

    目前，我国体育新闻传播事业步入稳定发展的阶段。人类作为社会发展的主体，对自身的生命价值与精神有着极大的追求。在体育传播事业中融入人文精神，不仅可以促进人的发展，而且在一定程度上可防止被异化或物化。

    复归的契机

    受众的精神需求呼唤人文精神

    在新闻传播发展的最初阶段，传播者有着主导性，无论是传播内容还是传播方式，都受到传播者的制约，因此受众只能被动接受信息。到了21世纪初，以传播者为中心的传播方式逐渐发生变化，受众也可以成为新闻传播的主角，参与信息的传播与收集，变被动为主动，渐渐成为新闻传播的主体。

    如今，体育产品的种类丰富，受众的精神需要已经达到了饱和状态，甚至有部分受众对体育新闻产生了厌烦的感觉。

    施拉姆曾说，受众对信息的收集与接收，是根据自己兴趣爱好而定，并不受媒介的影响。在对体育新闻传播的整个过程中，受众的心理变化与精神需求是随时变动的。但是，由于人们所处的时代多元化，受众的需求也会有多个层次，既要满足受众低层次的需求，如采取相应的手段进行传播，满足他们的感官需要，使其产生放松的效果。同时，还要满足其高层次的需求，激发受众对真善美的渴求，让其在新闻报道中体会到团结互助、勇往直前的精神享受，这样不仅可以增加运动员的魅力，还能表现出人与人之间的和谐关系，从而使受众在精神层面上得到满足与激励。

    媒体社会责任的勇于担当

    美国在19世纪经历了“党派新闻黑暗时期”，紧接着，在20世纪又经历了“黄色新闻时期”，这两个时期，使美国的媒体与社会进行了结合，为“自由主义”的发展奠定了基础，从而进一步提出了“社会责任论”。在社会责任论中，把对社会的责任作为主要研究对象，并把社会责任与新闻自由作为前提，对人与社会进行了相关阐述。该理论认为，人作为理性动物，思想中产生的懒惰会在理性中释放，往往陷入非理性的状态。

    作为一名优秀的新闻从业者，面对社会责任不可回避，要提倡道德，积极鼓励受众开展理性思考。首先，要真实报道。真实性不仅是新闻的基本准则，更是媒体的基本立场，如果报道不真实，那么，媒体所追求的理想以及对社会的责任就会失去存在的基础。其次，要对体育新闻事件进行舆论监督。开展舆论监督，不仅可以把内幕、假球、冠军内定等现象披露给受众，满足受众的知情权，还从一定程度上促进我国体育事业的发展，使之朝着正确的道路前进。

    新闻媒体在对体育新闻进行报道的同时，要给观众以正确的指导思想，只有充分发挥人文精神，才能使体育精神与体育文化充分结合，从而促进我国体育媒体以及体育事业的发展。

    人文奥运对人文精神的呼应

    随着我国经济、文化、科技的不断发展，人文精神已慢慢被人们熟知。2008年北京奥运会，奥委会就提出“人文奥运”的口号，把人文精神的回归融入其中。在中华民族五千年的历史传承之中，对人文精神以及理想境界的追求，成为人们奋斗不止的动力，而这种追求恰恰与奥运会的人文精神相融合，这一理念使运动与精神结合在了一起，更好地促进了中国与世界的交流。奥林匹克运动会坚持以人为本的基本原则，使人们在追求真善美的基础上，对自身有了认识，对事物有了了解，从而使人文精神得到加强。

    途径与方式

    如何使人文精神与体育新闻的传播紧密结合？有哪些途径与方式？

    以人为本，尊重受众

    人是一切事物的中心，无论是对事物的目的、前提还是动力上，都要坚持以人为主，一切为人而思考。体育新闻对于促进人们的身心健康有重要作用，同时还影响着人们的思维与行动方式，所以，在对体育新闻进行报道时，要尊重每一个个体。

    重视体育参与者。先要了解体育参与者，知道他们平常的训练情况、兴趣爱好以及各类比赛中的状态，这样在报道中才能尽量客观、全面，在胜利时不一味地捧，在失利时也不一边倒地指责。挖掘出体育参与者身上的某种精神，既可感动社会，营造一种奋进的氛围，也可激励他们更好地实现人生价值。

    尊重受众。尊重每一个受众，重视其需求，是体育新闻从业者的必备素质。体育新闻工作者要关注受众的收视行为，研究其接受心理，寻找最切合的表现方式，从而使体育传播的效果得到最大化。

    对所有运动参与者予以关怀

    长期以来，媒体在对体育新闻报道时，往往给胜利者版面多，使胜利者成为人们关注的焦点，无论是胜利者的心情、动作，还是未来的目标甚至家人，都成为报道的内容。不少镜头对准运动员进球、冲线的那一刻，利用现代技术进行慢放，甚至包括现场观众的欢呼。胜利者的汗水与泪水成为受众心中最为感动的瞬间，这是可取的。但是，如果在报道体育赛事时，只注重金牌的获得者，而对于银牌、铜牌获得者少予理睬，甚至被遗忘，是不应该的。

    体育比赛是一种追赶向上的游戏，在这个游戏中，只有登上顶峰的才是冠军。可是，真正登上顶峰的只有几个人。如果媒体在对冠军进行报道时，忽略其他运动员，这会在一定程度上打消运动员的积极性，甚至会让运动员失去对体育的热爱。这与人文精神是不符的。因此，把人文精神真正融入到体育报道中，要淡化胜利者的成功，报道其他运动员的奋进过程，让其它运动员也可以感受到一种人文关怀精神，从而真正促进我国体育事业的发展。

    避免体育新闻形成娱乐化倾向

    要想保证新闻报道的品质，对体育新闻的关注就要更加谨慎，避免 “三俗”。坚持正确的舆论导向，在遵守体育原则的同时，对我国的体育新闻进行准确判断，使其恪守一定的伦理、道德，真正当好“把关人”，使我国体育新闻避免走向低俗化与娱乐化。同时要提高新闻媒体的专业水准，不断补充专业知识，熟练掌握体育常识，这样才能在报道时把握好诸多要素，真正为大众呈现出具有真实性、专业性的新闻稿件。对于违反伦理道德的人员，要取消其从业资格，“逐出”新闻界。

    融合体育精神与人文精神

    体育运动作为一门竞技运动，不仅提高了人们的身体素质，还从一定程度上提高了人们的精神境界。在奥林匹克运动会中，体育运动参与者本着更高、更强的基本理念，不断拼搏，奋勇向前，这种对体育的拼搏，可以促进人们的整体素质以及精神境界的提升。体育运动不仅赋予人们对体育事业的追求，更重要的是对人文精神的理解。体育新闻媒介在以人为本的基础上，积极发挥引导与激励作用，使人在竞技过程中变得更加优秀，从而实现自身价值。因此，对体育新闻与人文精神的融合，可以促进人的全面发展。

    人文精神已经在体育新闻中占据了重要地位。人文精神在强调人类如何发展的同时，对体育新闻媒介也提出了新的要求，在报道时，媒体不仅报道胜利者，对其他运动员和与运动相关的教练、服务人员等，媒体也不可忽略。人文精神是时代的要求，只有把人文精神融入到体育新闻媒介之中，体育新闻才能在未来的道路上更加辉煌。

    (作者单位：张家口学院体育系；宣化县第一中学）