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上一篇全球化和新媒体背景下的转型中国，正处于改革和发展的攻坚阶段，面临新的传播格局和多样的信息诉求，说什么？如何说？怎么传？是党报创新舆论引导艺术、增强舆论引导力所必须解决的重要课题。
精选故事，增强说服力
用故事说话强调在传播新闻时不直接在文中发表意见，而是用精心选择的事例巧妙地表达自己的观点。其成功的关键在于新闻故事要兼具新闻价值和宣传价值，新闻报道要体现真实性和倾向性的内在统一。《湖南日报》的做法是，立足湖南，准确把握党的理论、路线和社情民意的交集，精心选择那些能够体现大政方针和人民生活之间内在联系的新闻故事，以实现党的主张和人民心声的“共振”，服务群众和引导群众的“双赢”。
围绕大局，聚焦湖南大事。在资讯丰富、众声喧哗的新媒体时代，什么样的故事才能赢得受众关注？传播学理论揭示，受众选择新闻信息时有其特定的信息需求。一般而言，那些事关其切身利益的大事才能引起公众的普遍关注和高度关注。为此，《湖南日报》坚持以人为本，胸怀大局，立足本土，聚焦大政方针与湖南发展、百姓生活的内在联系，加强独家报道的策划，先后推出了《投资湖南》《大力推进新型城镇化》《四水探源》《自主创新长株潭现象深度解析》等有分量、有深度的重头报道，用一个个生动、鲜活的湖南故事，宣传了中央、省委有关精神，推进了党委、政府中心工作，也传递、回应了社会各界尤其是普通民众的意见、愿望和要求。
2013年5月，我们精心策划了《构建诗意的家园——大力推进新型城镇化》大型系列报道，记者深入城镇乡村、田野农家，实地考察湖南的城镇化之路，生动讲述了洞井乡七成农民“洗脚进城”住洋楼、常德灌溪崛起中国吊车第一镇、冷水江偏远的石槽村变“闹市”等鲜活的故事，多角度、多层面地报道了12年来湖南各地城镇化的新探索、新成果；走访市民村民，倾听他们对推进城镇化的所思、所感、所盼，真实传递“当事人”的心声，直面新型城镇化发展中的热点和难点；遍访方方面面专家学者，听取他们对新型城镇化的不同解读和发展建议，分析探索新型城镇化发展的方向与路径。整组报道以翔实、典型的事实为基础，辅以画龙点睛式的记者分析和各路专家的真知灼见，上接“天线”，下接“地气”，引领新型城镇化建设走向科学、稳妥推进的道路。
2013年7月，围绕建设“美丽湖南”，实现“中国梦”的重大主题，我们又推出大型新闻专题报道《四水探源》。以记者不辞辛苦探寻湖南4条母亲河（湘江、资水、沅江、澧水）源头的足迹为线索，真实再现了四水源头地区百姓的清贫生活和淳朴民风，讲述了他们为保护青山绿水作出巨大牺牲的感人故事，唤起人们对母亲河的关爱和呵护，吁请各级政府确保源头守护人的正当权益，传递了保护环境，和谐发展，建设美丽中国的正能量。
以民为本，关注凡人小事。在聚焦大事，服务大局的同时，《湖南日报》始终坚持以人民为中心的新闻理念，深入实际，从人民群众的伟大奋斗和火热生活中找故事，热情报道人民群众中涌现出来的具有典型意义的凡人小事，凸显平凡中的伟大，注重建设性，传播正能量。2013年，我们组织记者深入三湘大地，采写了《凡人善举——我身边的活雷锋》《寻找最可爱乡村教师》《最美基层干部》等连续系列报道，讲述了一个个闪耀着传统美德和时代新风的百姓故事，堪称培育和践行社会主义核心价值观的生动教材。2013年11月4日《湖南日报》头版头条通讯《农家父子传承油菜梦》一文，报道了常德两位农民父子，为完成高产“油菜梦”，35年含辛茹苦，接力前行，寻找野生油菜进行杂交，写下23本“油菜实验日记”，取得初步成果的感人故事，塑造了又一青春励志典型。
巧讲故事，提升感染力
“言之无文，行之不远。”在精选故事的基础上，《湖南日报》区分不同类型的新闻故事，大故事讲活、小故事讲透、旧故事讲新，创新新闻叙事艺术，起到了事半功倍的效果。
大故事讲活。新闻舆论处在意识形态领域的前沿，在事关大是大非和政治原则问题上，党报要有正确的立场、鲜明的观点、坚定的态度，加强热点引导，析事明理、解疑释惑，引导社会心理和人民行动向积极的方向发展。在重大主题宣传报道中，《湖南日报》创造性地运用“组合拳”的形式，以“高密度、大篇幅、多形式”的叙事风格，高屋建瓴，深入浅出，将大事讲活。在深入宣传党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》精神时，《湖南日报》推出《让改革的旗帜高高飘扬·热点探析》大型系列报道，每期一个整版，以“湖南实践”为主打，以“高端访谈”、“群众热议”、“《决定》摘要”及相关图片相配合。这组系列报道紧密结合湖南的实践，针对一个个改革热点、难点问题，用生动的事例、翔实的数据准确解读《决定》精神，为群众释疑解惑，为干部出谋划策，让各界畅所欲言，上传下达，使一些关乎《决定》精神能否“落地生根”的新内容入脑入心。如《“市场之手”助力环保》一文，既以鲜活的事例、可靠的数据详细介绍了湖南省在排污权交易、环境信用评价机制、生态补偿机制方面的工作进展和初步成效；在“高端访谈”中请省环保厅厅长就生态文明建设的制度化进行深入解析；还在“群众热议”中发表了三位基层干部群众对生态文明建设的看法及相关改革建议等，避免了重大主题宣传报道中“自说自话”的弊端，有利于促进沟通，凝聚共识。
小故事讲透。《湖南日报》还善用“解剖麻雀”的方法，将司空见惯的小事放在全新的视野下进行全方位、多角度的观照，开口小，开掘深，问题抓得准，见解也出新，引导更有力。如2013年4月中旬推出的《种粮大户夏根固的故事》，对一位全国种粮大户春种夏收的全过程进行了长达5个多月的跟踪报道。文章材料鲜活，形式新颖，以小见大，从不同侧面反映了当今农村科学种田、土地流转、农田基础设施建设、社会专业化服务以及农民心态等“三农”热点问题，对一系列新情况作出了令人耳目一新的描述和解答，也真实再现了新时期农民的新形象，带来不少有益的启示。3月份推出的连续报道《农民工求职随行实录》，跟踪记录了溆浦县油洋乡红花村奉名坤等人的求职故事，原汁原味地再现了农民工的求职心态和求职现场，深入揭示了导致农民工求职难的深层原因，推动了有关部门研究、解决农民工维权和培训等问题。
老故事讲新。巧寻角度，创新形式，把旧事讲新，是《湖南日报》的又一叙事特色。2013年是毛泽东同志诞辰120周年，此类报道属于传统题材，按理很难讲出新意。我们别出心裁，7月份推出《青年毛泽东之路》系列专版报道，通过重访毛泽东同志青年时期的革命足迹，探寻伟人的成长历程，讲述青年毛泽东“身无半文，心忧天下”的革命故事；12月又推出《韶山情思》系列报道，通过采访韶山人或者以前、现在在韶山工作的同志，以“口述史”的形式向受众介绍毛泽东同志的过往事迹和生活小故事。这些报道独辟蹊径，对旧题材进行了新开掘，让受众透过新的视角、新的形式了解伟人工作生活的点点滴滴，真实、可感，成功地再现了毛泽东同志的伟岸形象，营造出良好的纪念、缅怀氛围。
妙传故事，扩大影响力
当今宣传思想舆论工作的外部环境、社会条件、工作对象已大不一样，党报要加快适应社会信息化持续推进的新情况，在理念创新的同时，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，发挥传统媒体和新媒体的合力，妙传故事，巩固和扩大主流思想舆论阵地，优化网上舆论生态。为此，2013年8月，湖南日报社成立了新媒体部，通过网络、微博、微信等平台，走出了“一次采集、多格式生成、多渠道发布”的新路，实现了重点稿件的二次、多次传播，图片、音频、视频等多媒体信息的多渠道传播，增强了对受众特别是年轻群体的吸引力，迅速成为网上主流舆论的引领者。
2013年，借力新媒体，不少湖南故事传遍网络，一些湖南人物感动中国。《推进省政府“一号重点工程”——保母亲河一江清水》《铭记谆谆教诲 办好湖南事情——纪念杰出的无产阶级革命家习仲勋同志诞辰100周年》《湖南的哥义救上海“哈佛女孩”》《“耶鲁哥”山村建功》等稿件被人民网、新华网、新浪、腾讯、搜狐、凤凰网等门户网站在重要位置转载或多次推介。《有这样一个公交好司机》《桃江县公安局警车现玉龙雪山景区》等报道更是报网互动的成功典范。8月16日上午，长沙星沙205路公交车司机姚庆龙受一位年轻妈妈之托，将她5岁的女儿带到紫薇路口站交给孩子的奶奶。谁知小女孩听错了话，提前一站下了车。甫一发现，姚庆龙顿时慌了，孩子丢了，家人该多着急呀！征得乘客同意后，他调转车头去接下错站的小女孩。车上20多双眼睛一起投向路边，终于发现了边走边抹眼泪的小女孩。姚庆龙跳下车，不停地向小女孩道歉：“小朋友，对不起啊，叔叔错了，让你早下了一站！”网友“felity-mm”用手机记录下这感人的一幕，并通过新浪微博向各媒体爆料。@湖南日报法人微博第一时间转发这一爱心故事后，又在最短时间里推出讨论话题#长沙好司机#，形成网络热点；同时通知《湖南日报》和《三湘都市报》马上跟进报道，配发评论。网络媒体的迅捷、灵活和传统媒体的权威、深度相得益彰，正能量迅速发酵，央视《新闻联播》、《中国青年报》等媒体纷纷报道，“长沙好司机”迅速升格为“中国好司机”，美名远播。9月3日上午，@湖南日报接到爆料，称一辆湘籍警车出现在云南丽江玉龙雪山停车场。湖南日报法人微博于13时11分独家首发关于“警车招领”的信息，引发网友持续滚动追踪。当地公安局高度重视，并于4日凌晨2时许将调查处理结果书面回复报社。我们当即独家在微博发布处理结果，并写成文字稿见报。此稿被全国数百家网站转载，湖南日报3个微博的浏览量达200万人次，网络评论达到3万余条，公安部门动真格、雷厉风行反“四风”的做法广受称赞。
（作者系湖南日报报业集团党组书记、社长）
