传播主流价值观的创新追求

    弘扬主旋律、传递正能量，推动实现中国梦，这对党报来说，不仅是牢记责任、敢于担当的重要体现，也是提升引导力、扩大影响力的重大机遇。基于此，《河南日报》在中国梦的宣传报道中，努力创新传播理念与手法，不断提高舆论引导能力，在传播主流价值观、担当社会责任方面，进行了一系列创新探索。

    传播主流价值观，彰显价值追求

    在信息爆炸、利益多元的时代，越是众声喧哗，就越需要以党报为代表的主流媒体负责任、敢担当、有作为，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，激发全社会团结奋进的强大力量。如果缺失这种意识和行动，将会导致“主流不主”“主导不导”，影响事业发展，影响社会进步，影响中国梦宏伟蓝图的实现。

    传播主流价值观，是党报责任担当的必然选择。主流价值观，即社会主义核心价值观。媒体担当责任与传播主流价值观之间，存在互相促进、相辅相成的关系：一方面，媒体只有正确履行责任、真正有所担当，才能始终坚持正确的政治立场和舆论导向，为经济社会全面发展做好宣传报道；另一方面，要在杂音、噪音干扰的现实中唱响主旋律，需要媒体练好内功、持续创新、不断发展，更好地破解当前传统媒体公信力不足、影响力变小、权威性受到质疑和挑战的难题，在体现价值、实现追求中更好地履行责任担当。

    党报传播主流价值观，是巩固其主流地位的必然选择。党报在党的新闻事业格局中，充当着党、政府、人民“喉舌”的作用，一直以来处于主体地位和核心位置。党报要保持、强化其主流地位，有一个重要前提，那就是坚持党性原则不动摇，一切以国家利益、人民利益为重，对新闻事业、对人民群众有真感情。一句话，即坚持党性与人民性的统一，这与社会主义核心价值观的主要内容和倡导方向不谋而合。

    在自媒体时代，党报更应该以主流价值观引领舆论，起到“定海神针”的作用。一定程度上来讲，自媒体时代是一个“去权威”“去中心化”的时代，社会形势纷繁复杂，各种声音此起彼伏。在这样的现实境况中，尤其需要党报发挥中流砥柱作用，响亮发声，大力传播主流价值观，以起到引领舆论的作用，为中国特色社会主义事业的发展、中国梦的实现保驾护航。

    谋求创新，构筑强大声势

    自去年11月中国梦首次提出以来，《河南日报》立足实际，精心策划，不断创新，通过多种报道形式和立体传播阵容，将中国梦宣传贯穿到重点报道和日常报道的全过程，将党报的责任与担当贯注到中国梦的宣传中，在全省掀起了人人筑梦追梦的强大声势，为国家发展、中原崛起汇聚正能量。

    强化舆论引导意识，着力营造奋发进取的舆论氛围。在转发中央媒体中国梦相关报道的同时，《河南日报》运用消息、评论、通讯、图片、专版、理论文章等各种形式，接连数月，浓墨重彩地对中国梦的现实背景、具体目标、实现路径等进行大力宣传、深层解读，在全省上下起到了统一思想、凝心聚力的积极作用，较好地履行了党报的职责和使命。从4月16日起，《河南日报》在《深读》版，用6个整版的规模，从梦想、实干、发展、创新、精神等方面，诠释中国梦在河南的具体实践，描绘普通河南人心中的中国梦。航空货运公司的副总经理、农业合作社的理事长、留学回国创业的年轻人、外来在郑务工人员、农家乐的老板……这些普通人的故事、感受，洋溢着向上、进取、乐观的精神，个人梦想与中国梦相伴前行，潜移默化中起到引导作用。

    强化报道落地意识，以接地气的新闻报道促发展、求实效。正在开展的群众路线教育实践活动，为更好实现中国梦提供了有力保证。《河南日报》找准焦裕禄、吴金印等全国人民耳熟能详的先进典型，宣传报道紧跟中央和省委部署，紧贴河南实际，紧扣活动主题，围绕“实”字做文章。继8月中旬刊发长篇通讯《永不磨灭的精神圣火——来自焦家小院的报告》后，还精心策划开辟专栏《焦裕禄的故事》，连续摘发通讯《县委书记的榜样——焦裕禄》中，一个个颇具启示意义的小故事，受到读者好评。9月份，在一版头条刊发长篇通讯《一方金印在民心》和评论《感悟吴金印》，并对报纸报道进行了“微博化”处理：在河南日报官方微博上开设《吴金印的那些事》专栏，从1.2万字的长篇通讯中，精心摘编出多条140字的“微故事”；用观点鲜明的“微评论”，刊发博友对吴金印事迹和精神的深度思考，对吴金印应邀做客河南日报报业集团进行“微直播”，引发博友交流互动。文字、图片、视频全媒体手段的运用，实现了传播效果的最大化，吴金印的先进事迹和崇高精神更加深入人心，为广大党员干部“正衣冠”提供了一面明亮的镜子。

    强化新闻策划意识，让重大主题报道赢在起跑线上。郑州航空港经济综合实验区是国家批复的第一个航空港经济综合实验区，意义重大。从4月初起，《河南日报》在两个月的时间里，推出特别报道《奋飞》特刊，对这一关乎国计民生的重大新闻事件进行报道，助力空港建设，助推中国圆梦。《奋飞》特刊受到各方人士的广泛关注和充分肯定，一个重要原因就是有了好的策划。

    一是从源头创新。首次和新华社“订单式”合作，特约新华社海外记者采访国际航空港成功案例，第一次派出记者分赴北京、上海、香港、深圳等国内机场实地采访等，为报道出新、做深提供了有力保证；二是体现“求实”与“求是”的和谐统一。航空港是新事物，特刊通过消息、访谈、长篇通讯、编辑部文章等，系统回应读者关切；三是“体系作战”大幅提高作战力。特刊设计了规划解读、国际视野、国内视野、中原视野、民生视野五大系列，帮助读者建立完整、有序的认知。

    强化传播规律意识，力求引导更有效。推出一批群众愿意读、喜欢看的专栏及新闻报道，使舆论引导更有力、有效、有用。《百姓身边人和事 中国梦我的梦》专栏，把一个个普通百姓的梦想汇聚起来，织成恢宏的中国梦；《最美基层党员干部》《驻村干部心声》等专栏，选取基层党员干部中一批先进典型，报道了他们用实干、奉献逐梦圆梦的感人事迹；在《大写河南人——关注平民英雄》专栏中，编辑记者们深入基层，将笔触和镜头对准那些平凡而又伟大的河南人，特别是黄河勇救三人的大学生邢二朋、因救落水群众而牺牲的海警张旭等一批80后、90后年轻人，展现了他们用壮举托起中国梦的感人事迹。这些栏目的报道语言朴实、文风清新，人情味浓、可读性强，受到广大读者的普遍好评。

    强化全媒体意识，努力打通两个舆论场。2月28日，河南日报官方微博正式上线，取得了一连串好成绩：上线20多天，粉丝量突破53万，追平了纸质版《河南日报》发行量；运行不足百天，粉丝量达到100万；截至8月13日凌晨，河南日报新浪微博141万粉丝、腾讯微博118万听众，双双跃居全国省级党报第一名。粉丝量一路看涨的同时，河南日报官方微博紧紧抓住中国梦的宣传等报道机遇，以清新亲切、及时有效的信息服务，不断提升自身在受众中的影响力，受到业界广泛关注，人民网舆情监测室还对河南日报微博进行了专题点评。

    在原生态记事栏目《豫见》中，河南日报官方微博报道了全省高校践行社会主义核心价值观演讲比赛、学生集体成人礼等活动，借助文图并茂的形式、清新活泼的语言，将社会各界对中国梦的畅谈热议推介给广大网友，通过这一传播平台，有效放大了《河南日报》的声音、扩大了党报的影响。

    强化主动参与意识，做经济社会发展的推动者。经济社会的发展、中国梦的实现与每个人息息相关，媒体也不例外。舆论引领、信息汇聚、人脉广拓、品牌公信力……媒体的这些优势，能否转化为推动工作的强大动力呢？《河南日报》积极探索尝试，给出了肯定的答案，为新时期党报的责任与担当注入了新内容。

    郑州航空港经济综合实验区在一定程度上，就是一个人才港、智慧港，特别是在建设初期，急需大量人才的加盟。河南日报报业集团与中国民航大学、河南省人力资源和社会保障厅签署三方合作协议，设立中国民航大学河南教育中心，共同打造郑州航空港首个有关人才培养、人才引进的合作项目，还承办博鳌论坛航空港高端对话会，倡导并参与主办了郑州航空港首场人才招聘会等等。信息化时代，媒体与社会经济发展越来越呈现互动与融入趋势，党报的责任与担当不仅体现在做历史的见证者、记录者，还体现在做发展的参与者、推动者上。

    有引导才有影响力，有影响力才有未来

    党报应坚定理想信念。党性原则是社会主义新闻事业的灵魂和基石，是马克思主义新闻观的核心和精髓。与此同时，党报要树立以人民为中心的工作导向，坚持以民为本、以人为本。为党立言，为民说话，是党报始终不变的使命和职责。

    时代发生深刻变革，对党报站稳立场、固本强基提出更加迫切的现实要求。在新的时代背景下，党报坚持党性和人民性的统一，就必须做到坚持正确的政治方向，坚持正确的政治立场，坚持正确的思想方法，坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，这样才能在大是大非面前旗帜鲜明，在大风大浪面前无所畏惧，始终如一地传递好党的声音，传播好中国梦。

    党报亟待有效提升舆论引导力。对大事、要事做好深度报道、深刻解读，以马克思主义新闻观引领舆论方向、凝聚各方共识，这是党报的重要职责、政治使命和最大优势。对党报来说，引导力是其最具价值的内在魅力。有引导力才有影响力，有影响力才有未来。

    在中国梦的宣传报道中我们进一步认识到，传播理念的更新、传播形式的创新、传播手法的改进，都可以有效提升舆论引导力，使实现中国梦成为全国人民的价值取向和自觉追求。党报亟待提升舆论引导能力，但依然任重道远，面临很多挑战。中国梦具体怎么实现；怎样把个人梦与中国梦有机结合起来；如何使中国梦走向世界为全球分享等，这些命题如何报道都需要党报进一步探索。

    增强感染力、加大互动度，党报才能实现有效传播。进入自媒体时代，大众传媒设置议程、“我说你听”的传播模式遭遇极大挑战，这就要求传统媒体特别是党报，在自身定位上从信息传播者向意见传播者转变，宣传方式上从生硬的、单向的灌输向柔性的、互动的传播转变。惟其如此，才能实现有效传播，展现党报担当。

    在中国梦等政治理念的传播上，尤应采取春风化雨的方式。这对党报编辑记者提出了很高的要求，例如深入采访，用身边可见、可感的人物、故事影响读者；创新形式，在报道语言和编排形式上满足读者需求等。柔性宣传如水，党报善加运用，就能在全社会汇聚起实现中国梦的强大洪流和磅礴力量。

    （作者系河南日报报业集团总编辑）