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全文复制习近平同志在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中关于新闻宣传的重要论述，是新时期做好新闻传播工作的行动指南。学习宣传贯彻“8·19”讲话精神，才能够清晰认识全媒体时代的新特点、新规律，争取主动权，打好主动仗。
全媒体时代以互联网和移动媒体为代表，而移动媒体和互联网则是科技革命的产物。我们没有拒绝科技新成果，而是以积极心态拥抱新媒体。在中国，有5.91亿网民、4.64亿的手机网民。本来应该安好闸门再放水，装好刹车再上路，然而水进来了，车也上路了。怎么办？闸门得安，刹车要完善。中国共产党作为执政党，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。
清理非法报刊和其他非法出版物，还有谣言制造者，包括所谓网络“大V”。必须出重拳，做到四管齐下：一是自律，二是监督，三是行政处罚，四是诉诸法律。我们正在试点成立新闻道德委员会，摸索路子。新闻道德委员会管什么？管两条：一是自律，二是监督。要聘请人民监督员，在敏感行业、敏感领域，像房地产、食品、药品等行业和部门，请那里的代表做监督员。我们是搞传播的，知道曝光的威力。新华社发通稿，上《新闻联播》，这个比行政处罚还要有震撼力。通过这些举措，使媒体能够更自觉地坚持党性、站稳立场，在大是大非面前不动摇。
在全媒体时代，更要实现有效传播。什么是最好的报道？什么是上乘的宣传？标准是明确的。搞新闻宣传工作，你总得在笔头上、口才上有“两把刷子”吧，你说的话人家爱听，你写的文章人家爱看，你走到哪里，能很快和人们打成一片。这才是本事，才称得上行家里手。
要学会娓娓道来，娓娓道来就是学会讲故事，这是新闻传播的最高境界。现在我们的新闻报道最缺新闻评论。新闻评论是什么？本报评论员、本报社论，这是其中一种，还有多种形式，比如就一人一事式的点评。中央电视台《新闻联播》在试图这么做，有人有事有观点，对大家是一个正向引导，很受欢迎。
这次中国新闻奖获奖消息中有一篇《七常委出行不封路》，是《长江日报》首发的。500多字的消息，尽管不长，但因为抓得准、抓得好、抓得及时，受到了评委的一致肯定。这就是最高层次的典型宣传。典型宣传大家总认为是命题作文，还认为搞舆论监督就是批评报道，热点引导就是深度报道，对不对？对了一半，还有一半是什么？典型宣传即使是领导命题作文，你也得懂得破题。什么叫破题？就是凸显现实针对性和政治针对性。比如说杨善洲，我们反复宣传了，总书记今年在一次讲话中，说杨善洲是社会公平正义的典型。之后我打开电脑搜索了一下，我们的报道中还没有把杨善洲跟社会公平正义联系在一块的。这不就是我们对典型宣传在破题上的差距吗？你说舆论监督是批评报道，但中央电视台总结了一句话：批评报道一定要挖掘正能量。我统计了一下，谁的批评报道最多？中央电视台的批评报道是比较多的，“3·15”晚会没有一条不是批评报道，但是他们把握得最好。
在新媒体时代，大家一定要多动脑筋，如何把党报办得更好，拿来一看如同都市类报纸那么吸引人，但是又占据了主流的位置，肯定会让党满意，让老百姓爱看。
（作者系中国记协党组书记，本文根据作者在全媒体时代城市传媒发展战略高峰论坛暨全国副省级城市党报总编辑联席会议上的讲话编辑整理）
