都市报的文化坚守与担当

    绍兴晚报注重新闻纸的内核，即注重打造文化内涵，塑造报纸的灵魂，使晚报在网络风之前，不仅没有被刮走，反而更稳固地占住了这个城市市民的心。

    纸上的“栖息地”：字里行间凸显文化色彩

    在新闻报道或文化传播活动中，绍兴晚报坚持文化自觉，尊重和维护市民的文化权益，有意识地在报纸中打造市民的文化空间，字里行间渲染着一种让市民无法割弃的文化情结，并让文化引导市民的生活时尚，使得一张晚报无愧于历史文化名城，成为市民纸上“绿色生活”的栖息地。

    一张都市报，在追求可看、可读、好看、好读的同时，在打造好自己的时政新闻、社会新闻，服务性新闻的同时，文化的品质更显得重要。有文化品位的报纸，才有灵魂，才有自己的报格，才能体现一张都市类报纸的责任。绍兴晚报自创办以来，一直受到市民的喜爱，那是因为绍兴晚报有着自己的“软实力”和看不见的“法宝”，即晚报在每一天的出版中，都不把报纸当成味淡色衰的快餐，而是坚守自己的文化品质，晚报的报道在字里行间中都透出文化的气息，弥漫在版面中的文化味让市民沉醉。

    “头戴乌毡帽的船老大，手脚并划乌篷船，在碧绿的山水中一声欸乃，这是绍兴一道特殊的风景线。然而越来越多划着乌篷船的船老大们已经老了。在黄金周里，一位外地游客在东湖风景区看着许多头发花白的船老大，不无忧虑地对带队的导游说，再过几年后，不知还有没有人来划乌篷船？”

    这是绍兴晚报《明天的船老大在哪里》一稿的开头，它优美的文笔，诗一般的语言，一下子就抓住了人心。作为绍兴地域特色的一个标志，乌篷船为市民所熟悉和喜欢，这则问题新闻引起市民的关注便成了自然而然的事。这则报道的起、承、转、合，十分讲究，透露着文化的气息，文章最后以“东湖招聘船老大，两年只有5人报名，最终无人应聘”戛然结尾，给人留下了深深思索。有读者将稿件剪下珍藏，有读者帮助记者寻找“明天的船老大”。多年以后，这则报道还被其他都市类报纸提起，也一直被许多市民津津乐道。

    这就是报纸的文化滋味。这种文化的滋味市民咀嚼上了瘾后，就会传给他们的孩子。“瞧，这则新闻写得有文化，你读读。” 

    都市报字里行间散发的文化味，不仅在新闻里，在标题上、版面上，也蕴含在有力量的词语中。绍兴晚报在做一些特别报道时，特地做出特别的封面，如在中国电影节颁奖典礼活动中，《感谢电影感谢绍兴》的封面；在世界合唱节时做的《越歌》及封面；辛亥革命100周年纪念《天地间的肝胆》的封面；《祭禹》的封面《谷粒如雨》等，字里行间都向读者呈现了一种流淌的文化力量。

    报上的大世界：文化空间融合新闻热点

    作为都市类报纸，要为市民构筑一个纸上的文化大世界，让市民的文化空间得以延伸，让新闻热点成为文化热点。

    今年，绍兴新增了15处全国重点文物保护单位，兰亭、宋六陵、绍兴的古桥群都成了“国保”。晚报没有简单报道这一消息，而是反弹琵琶，谓之“迟到的国保”。从“兰亭，仅一块‘祖孙碑’就有资格成为‘国保’”、“宋六陵，如何向历史作一个交代”、“绍兴的古桥，不用申报就是世界文化遗产”等方面入手，将绍兴新增15处“国保”，变成了新闻热点，拓宽了市民关注的文化空间，并引导市民在保护文物方面，要有敬畏之心，要有责任之心。可以说，经过深度处理，新增15处“国保”的新闻，既拓展了新闻报道的价值，又延伸了新闻报道的深度，还使新闻的热点与市民关注的空间较好地融合在一起，可读可看，引人深思。

    都市类的报纸必须了解、关注市民的文化生活，了解他们的文化诉求，才能与他们的精神共振，才能更好地将文化视角和触角延伸到市民生活中去。今年春节期间，古村落旅游成为一个热点，成为绍兴市民春节文化生活很重要的需求和消费。记者抓住市民的这一文化诉求，不失时机地将绍兴古村落保护问题演绎成新闻热点，与市民的文化生活空间相共振。

    报道从与绍兴城市相距最近的筠溪古村落之破烂不堪，写到安徽呈坎八卦村、永嘉的苍坡、丽水街、芙蓉村等古村落保护群早已闻名国内外。绍兴古村落已越来越少，需要抢救性保护，从绍兴古村落保护力度在加大，但专项资金并不多的事实下手，期望他山之石，外地古村落保护的经验可供绍兴借鉴。文章发表后，引起了人们的强烈共鸣，成为人们谈论的新闻热点。这一新闻热点，既引起有关方面的重视，促进了绍兴古村落保护的力度，又在很大程度上满足了市民的文化诉求。

    事实上，生活在历史文化名城绍兴的人们，文化就是他们的最大生活空间，许多新闻热点都是文化生活的反映。比如今年已初步定为世界文化遗产的八字桥社区，不仅有举世闻名的宋朝的八字桥，还有明朝时建的广宁桥，清明建造的东双桥，还有其他的石桥。广宁桥边原先有个公共厕所，臭气冲天，不仅路过的人感到难闻，也让附近居民感到难受，但公厕又是大家需要的，这个公厕与全国重点文物保护单位八字桥相距不到20米，几乎在当时的省重点文物保护单位广宁桥之上，过往行人到此必闻臭味，实在有失斯文。记者抓住时机，从政协委员的提案入手，系列报道了广宁桥上粪坑无人管一事，直到这个公厕粪坑搬走，广宁桥的古色古香味又飘荡在八字桥社区。

    绍兴有一条老街，它曾获得联合国教科文组织亚太地区“文化遗产保护优秀奖”，经过多年的保护，它已成为游客神往之地，并成为绍兴古城第一古街，但是却时常有电动车和汽车出入这条很窄的街道。一方面是大量的市民生活其间，另一方面是绍兴越国文化的展示地，怎么办？记者巧妙地抓住李岚清篆刻书法素描艺术展在附近的美术馆开展、仓桥直街一家印吧开门迎客之机，提出了仓桥直街该是步行街了，这也是蕴藏在市民心中的文化诉求。这一问题一提出，引起了人们的高度关注，也引起了人们的议论。新闻拓展了纸上的大世界，让市民徜徉其中，并参与其中，取得了很好的效果。

    都市报的骨骼：文化自觉与文化引导

    一张报纸有一张报纸的骨骼。绍兴晚报以新闻为血肉，以文化为骨架，构筑起自己报纸的品格。

    避免新闻的娱乐化、庸俗化，在报道中，将文化的引导与呼吁，作为一张报纸应有的文化自觉与担当。

    兰亭是中华文化的象征性符号，围绕着兰亭文化的打造，晚报有责任呼吁，有责任做好引导工作。围绕着兰亭这一中国文化元素如何拓展再提升，晚报从多角度多方面做了呼吁：首先，以《兰亭文化中国高度》为题，分别阐述了“兰亭书法中国高度”，“兰亭旅游，世界品牌”，“兰亭文化，创意力度”，呼吁要尽快拓展提升兰亭这一中华文化元素，进而引导人们对兰亭文化的认识，对兰亭文化的建设起到了一定的推动作用。其次，晚报又不失时机地提出，如何进一步打响“中国兰亭”这一旅游品牌的问题，呼吁让兰亭成为世界级的文化圣地；为了打响兰亭品牌，记者又采访中国书协分党组书记、驻会副主席赵长青，通过赵长青的呼吁，要设立兰亭书法国际奖，这引起了人们的高度关注。

    绍兴兰亭书法节举办了29届，中国书法人的一个个梦，从兰亭出发，飞向五湖四海。29届书法节，成为绍兴为中华民族文化担当的重要见证，晚报从中国书法最高奖“兰亭奖”回家着手，以“书法 历史文化名城的担当”、“书法　一个城市的精神追求与向往”、“书法　世界在与绍兴对话”三个话题，向人们阐述了千年的汉字流淌在绍兴古城的血脉里，绍兴正以笔为楫，扬起汉字的风帆，书法，是绍兴城市的点横撇捺，绍兴正以书法为纽带，开始追逐更美的文化梦。

    兰亭文化的系列呼吁文章，成为绍兴兰亭文化的最强音，也吹响了兰亭文化发展的号角，构筑了绍兴晚报兰亭文化的骨骼，成为晚报的文化担当的一个最典型的范例。

    都市报纸的引导力，是“随风潜入夜，润物细无声”的，自觉设置话题，引导市民的文化关注，触及市民的文化潜意识，也是晚报一向的拿手菜。

    每一个都市都有既定的风俗习惯、文化传统,在自身的发展过程中,它又不可避免地糅合了新的文化。绍兴是鲁迅的故乡，绍兴正在建鲁迅文学奖颁奖博物馆和绍兴鲁迅文学院，培育一批有影响力的文学越军。于是，一篇 《鲁迅之乡欲打造文学之城》的报道，让市民感到心中一热，并产生了强烈的共鸣。世界文化遗产成为全国人民关注的热点，特别是西湖申遗后，绍兴市民对自己城市的文化遗产打上了问号，晚报记者采访了来绍兴的著名画家、发现周庄第一人的杨明义。《绍兴古桥，不用申报的世界文化遗产》，此稿一出，振奋人心，也让人们更爱惜绍兴的文化遗产。

    王阳明是中华文化的代表性人物之一，尽管他出生在余姚，可他却是个真正意义上的绍兴人，长在绍兴，读书在绍兴，墓葬在绍兴，王阳明诞辰540周年时，绍兴许多专家呼吁尽快保护和开发王阳明府第，晚报对此进行了报道，引起强烈反响。此后晚报又深度关注此事，提出“王阳明故居，修缮正当时”，建议王阳明府第遗址可与吕府连片修缮，再造一个“鲁迅故里”。这样的呼吁，是一种文化的引导，显示了晚报的高度。

    一张有文化担当的都市类报纸必须有自己的骨骼，这种骨骼的外在表现就是无处不在的文化自觉。

    绍兴是越国古都，如何可看可游？游客游绍兴，总觉绍兴风情处处，却又不能尽兴，原因在哪？晚报刊登了著名民俗专家何根海博士的点评，让绍兴人恍然大悟：绍兴缺少了“一台戏”和“一口气”，而这“一台戏”和“一口气”就是文化的深度创意。晚报在呼吁举办金鸡百花电影节后，又做出思考：“金鸡”啼叫应留声，“百花”开后应留景。越窑青瓷源于绍兴，绍兴黄酒业如此发达，但不少青瓷酒瓶却都来自于景德镇。绍兴的越窑青瓷能回来吗？绍兴历史上有文武状元27人，进士2238人，让更多的人来绍兴修学度假，何不打响绍兴的状元牌，呼吁绍兴建一个状元博物馆。再比如，绍兴这座没有围墙的博物馆，该如何增强城市文化的创新力？如何用影视带动旅游？绍兴能否打造影视基地？我们今天为何要纪念鲁迅？乌篷风情，如何撬动东湖风情？等等，这些深度报道，显示了晚报高度的文化自觉，使市民感受到了晚报的文化担当，也使一张都市报，成为一个城市的文化高地和市民心中的文化绿地。

    近年来，绍兴晚报特地开出了《风尚绍兴》栏目，把市民文化与城市热点结合起来。晚报还辟出了《纯文化》版面，除了已有的鉴湖月、读书版外，还辟出了《越文化》版面，让市民从中学到知识，学到文化，引导时尚健康休闲的文化生活方式。这些版面和文化元素，与文化热点的引导、文化空间的打造、文化自觉的行动及闪烁在字里行间的文化力量等，构成了绍兴晚报的报格和灵魂，成为都市类报纸中一道亮丽的风景。

    （作者系绍兴晚报首席记者）

    责任编辑：武艳珍