壮大网上主流舆论

    一年前，在北京“7·21”暴雨中，人民日报法人微博临危受命、雨中上线，在微博平台发出了漂亮的“第一声”，在信息服务和舆论引导中发挥了作用，短时间内形成较大的影响力。这是大家艰苦努力、锐意创新的结果，是微博舆论场的规律和条件使然，更是人民日报的性质和定位决定的。对于人民日报来说，既然要做微博，就不能从一棵小草长起，而是要栽一棵大树，并使之茁壮成长，如今我们做到了。回顾人民日报法人微博的历程，展望主流媒体进军新媒体的前景，给人启发，也让人看到希望，我们由衷地为报社在构建舆论引导新格局和现代传播体系方面取得的新进展感到高兴。

    今天，人民日报法人微博已经成为国内最具影响力的微博之一。总结一年来的成绩，我认为可以归纳为三点：

    第一，提升了人民日报影响力、传播力。法人微博积极编发人民日报的报道，扩大传播半径，增强编读互动，放大了人民日报在网络空间和整个舆论场中的声音。通过微博平台，更多网友更广泛深入地接触党报、认识党报，接收党报传播的内容。运用微博的传播优势，每逢重大和突发事件，人民日报可以在第一时间，抢占第一落点，更好地完成中央交给我们的任务。

    第二，壮大了网上主流思想舆论。当今社会价值多元，利益诉求各异，舆论环境复杂，越是激流拍岸，越需要中流砥柱；越是浮云乱涌，越需要浩然正气。法人微博不断探索，勇于担当，力争在一系列社会热点和敏感问题上早说话、敢说话、会说话，从而打通两个舆论场。我们坚持正确舆论导向，用事实说话，以理服人，及时求证，阻击谣言，努力为改变舆论生态、创造理性文明的网络环境注入正能量。

    第三，积累了进军新兴媒体的新经验。面对发展变化日新月异、未知远远大于已知的网络世界，传统媒体需要破解的问题很多。法人微博在学中干，在干中学，积累了经验，锻炼了队伍，增强了信心。人民日报社编辑部各部门、国内外各分社通过参与微博传播，进一步加深了对报网、报博融合的认识，提高了在移动互联环境下的采编能力，从而更自觉地携起手来，借助新兴媒体，把党和政府的声音、把社会主义核心价值观传播开来。

    一年的办博实践证明，适应媒体发展新趋势、应对舆论格局新变化，人民日报编委会按照中央要求，下决心创办法人微博的决策非常及时、完全正确。同时说明，只要我们善管善用，新兴媒体也可以成为党治国理政的新资源、新手段。

    人民日报法人微博壮大了网上主流思想舆论，也为人民日报社积累了进军新兴媒体的经验。

    始终把握权威性和公信力这个根本。媒体创办微博账号，人民日报不是第一家，为什么我们能够在较短的时间内取得广大网友的认可，得到广大媒体同行的肯定，产生这么大的影响力，最根本的是得益于党中央机关报的定位、理念和资源优势。法人微博是人民日报的一部分，是党报宣传报道的延伸和扩展。“权威声音、主流价值、清新表达”的办博定位，秉持了与人民日报一脉相承的新闻价值观，得到从中央领导到普通网民的广泛好评。

    始终坚持正确舆论导向这个原则。网络多元、多变，但人民日报办微博有正确的方针、清醒的思考、理性的态度、恰当的方式，如果只是随声附和、跟风炒作，没有自己的东西，办了也不可能提供正能量。一年中，我们坚持微博开到哪里，管理就延伸到哪里，让大家看到人民日报所代表的导向和原则，看到了背后的党心民意，我们才能做到团结大量主流、建设性的力量，共同成为社会主义核心价值观的倡导者、维护者。

    始终保持不断改革发展这个状态。应该看到，法人微博是在人民日报几年来大力推进改革创新的基础上创办的，采编分开改革、言论优势凸现、“求证”异军突起、全面改进文风，没有这些改革，如果报纸还是老面孔、老一套，搬到微博上也不大可能受欢迎。法人微博也是在人民网几年来高速发展的基础上创办的。没有人民网创造的条件和经验，如果我们对新媒体不闻不问，或一问三不知，要办好法人微博也是不可想象的。同时，微博运营室根据微博自身规律，在采编流程、管理模式、话语方式、技术支持等方面进行了不少大胆创新，如果没有这些付出，要扩大影响恐怕也很难。

    当今时代，技术进步正在引发一场空前的媒体变革。新闻传播从来没有像今天这样，成为最富挑战性的工作之一。面对浩如烟海的信息，面对波涛汹涌的舆论，要保持和扩大影响，更好地完成中央交给人民日报的任务，面临不少外部挑战，也需要解决不少内部存在的问题，需要我们加倍努力，进一步办好人民日报法人微博，加快向新兴媒体进军的步伐。

    要贯彻“举全社之力办微博”的方针，尽快提升微博原创信息比例。媒体竞争，内容为王，渠道是金。我们既要造出四通八达的高速公路，更要造出能在高速公路上行驶的汽车，特别是当下渠道日益多样的条件下，内容建设仍是我们的优势。要提供什么产品？什么产品才受欢迎？最近，我们在报纸采编工作中，反复强调绝对不能“扒网”，因为原创性是报纸赖以生存的生命线，对这一点不能有任何动摇。对于法人微博来说，道理是一样的。大量原创、优质的新闻产品，是我们的现实优势和今后潜力之所在。既然法人微博是一个重要的传播渠道，那么广大采编人员就要把给微博供稿放在与报纸供稿同等重要的位置，加大微博原创内容的供给。下一步，要把法人微博报道和报纸报道的改进创新统筹考虑、一体推进，进一步理顺采编关系，鼓励编辑记者更多为微博供稿。

    要坚守党中央机关报的定位，增强政治鉴别力和敏锐性。“人民日报”这四个字背后是65年的光辉历史。种树十年力，砍柴一日功。新媒体更新速度快，信息发布量大，抢新闻、抢实效、抢独家是常态，越是在这个时候就越要谨慎。我们一家发了一篇稿件，各媒体都在跟着做，大量的微博都在转。在这样的环境下，不仅不能人云亦云，还要站稳立场、把握主流，适时、有效地进行舆论引导。这是需要一定功力的，特别是对当前相对年轻的采编和运营队伍而言，需要通过学习和实践，进一步提高政治鉴别力和敏锐性，锻造政治上的定力、专业上的功力，以及实际操作的能力。为此，大家要很好地研究中央精神，研究舆情民意，研究传播手段，用更加坚定的立场、更加宽广的视野、更加娴熟的技巧，应对网上的各种情绪，调和冲突、弥合分歧，以科学理性、公平正义求取“最大公约数”，用我们自身的努力推动微博持续焕发建设性力量。

    要把握媒体发展趋势，加快向新兴媒体进军步伐。创办法人微博是进军新兴媒体的有益探索。对于人民日报来说，这个探索给了我们经验和信心，让我们认清了媒体发展的大环境，也进一步鞭策全社员工继续前进。目前，人民日报传播形态创新工作已经启动，这是传统媒体与新兴媒体融合的又一个现实载体，大家应该增强新闻敏感、技术敏感，把人民日报传播形态创新与人民网、法人微博和数字传播等发展统筹考虑、协调推进。既要“抬头看路”，看清形势，把握方向；又要“埋头拉车”，已经干起来的事要抓得更实，已经看准了的事要尽快启动。媒体创新日新月异，我们要有时不我待的紧迫感，要有舍我其谁的干劲和担当，采取新举措，增创新优势，努力成为进军新兴媒体的排头兵。

    （作者系人民日报社总编辑，本文根据他2013年7月19日在人民日报法人微博运营一周年座谈会上的讲话整理）