“烹调”独一无二的“招牌菜”

    经过多年的实践，宁波日报摸索出应对新闻同源化、报道同质化的利器：从独到的见解、独到的选题、独到的角度、独到的表述 “四独”上练苦功，精心“烹调”独一无二的“招牌菜”，力保纸媒竞争力。

    独到见解显价值

    不能独占新闻源，并不意味着不能做出独自特色。面对相同的新闻事实，不同类别媒体的报道立场和思考可以不同。越是在相同的新闻素材中，居于主流传播地位的党报越要做出独家新闻，体现出胜人一筹的办报水平，在新闻大战中取胜。其途径，就是通过独立思考，提供独家见解。

    几年前，一项“中国最具经济活力城市”评选揭晓，宁波榜上无名。此事在宁波市民中引起了较大反响，许多人表示不理解。因为宁波曾在中国社科院发布的报告中两次入选中国综合竞争力十强城市。“活力宁波”被众多专家学者认为是一种介于温州模式和苏南模式之间的第三种发展模式。“活力宁波”无缘活力城市，一时间成为市民关注热点。一些市民甚至写信给市长信箱，新华网上网民也展开了激烈的争辩。宁波几家都市类媒体进行了报道，并与入选的温州市逐一对比，认为“我们不会比他们差”、“宁波经济活力早被承认”，字里行间透出一种“不服”情绪。

    对于这次排名，宁波日报没有人云亦云，而是进行了独立思考：由于10个最具活力城市名单中没有北京、上海、广州这类“一线城市”，那么本次评选是按什么标准和程序进行的？宁波落选差距在哪里？基于这一系列的思考，记者深入采访了解到，最具经济活力城市评选与其他一些评比排名最大的不同之处就是采用申报制，宁波为了把更多精力实实在在花在为百姓办实事上，在申报阶段就主动拒绝了申报。据此，记者采写出了独家新闻《把精力更多地花在为老百姓办实事上——宁波主动退出参评“最具经济活力城市”》，并随后发表评论《别把“落选”看得太重》。文章指出：能赢得这样那样的称号、桂冠，是一种宣传、提高城市知名度的好机会。但称号、桂冠不应该是“评”出来的，而是“干”出来的。如果政府也热衷于这样那样的评比，热衷于往自己脸上“贴金”，老百姓不仅得不到实惠，还可能因沽名钓誉的“形象工程”而背上包袱。这篇报道和评论解答了市民的疑惑，并引导市民正确认识看待众多的评比、排名现象，取得了很好的社会效果。

    独到选题保成功

    纸媒要做出自己的“招牌菜”，打造招牌栏目，选题亦必须独具匠心，力争“两头满意”。宁波日报在采编业务中全力培养锻炼记者高度敏感的洞察力，鼓励各路记者带着问题发掘报道题材。近几年已成功组织了不少独家选题策划报道，主题报道连续数年获得浙江省新闻奖。

    2012年以来，宁波工业经济和外贸经济都出现了不同程度的下滑，经济转型发展进入关键时期。面对异常严峻的国内外经济形势，宁波产业转型升级靠什么？三四月份，宁波日报记者带着问题“走转改”，在走访调研数十家科技型企业后发现，由民间资本主导的天使投资已在宁波暗流涌动，这种新投资模式催生了一批以宁波激智新材料科技有限公司为代表的高成长性科技型企业。

    宁波日报编委会敏锐地意识到这一前瞻性新闻的重大价值，在深入调研、倾听多位专家和企业家意见后认为，天使投资既是宁波区域创新环境的“短板”，也是宁波启动创新引擎的突破口，经济转型升级的新载体。大力发展天使投资新模式，可以引导充裕的民间资本投向以高新技术产业为代表的新兴产业，涌现一批成长速度快、创新能力强、专业领域新、发展潜力大的成长性高科技企业。

    确立选题后，宁波日报精心设置议程，自2012年6月14日启动至12月3日结束，5个多月时间里共在重要版面刊发报道近百篇。这组报道让天使投资理念深入人心，推动政府出台了天使投资相关政策，设立了总规模为5亿元的天使投资引导基金，并鼓励庞大的民间资本投向新兴产业，吸引了一批国内外高层次人才来甬创办高科技企业。整组报道大获成功，今年3月还获得浙江省重大主题报道策划创新奖。

    独到角度抓眼球

    如果说准确把握选题的内容是解决“选什么”的问题，那么选择最独特的角度则是解决“怎样选”的关键。横看成岭侧成峰，对于同一新闻事件、新闻现象，从不同角度看待、从不同角度表述，往往会得出不同的立意、不同的结论。报道角度的独特，不是越偏越刁越好，而是越准、越深越佳。

    作为沿海开放城市，宁波民营经济发达，全市拥有14多万户民营企业，占经济总量的比重在80%以上。对于宁波民营经济的各类现象，宁波的各家媒体从各种各样的视角做过深度分析报道。2011年，宁波日报则首次从产值5000万元分水岭这一独特视角切入，精心打造“五千万现象”大讨论系列报道，获得超乎意料的成功。

    宁波日报深入调查发现，能否跨越年产值5000万元，是宁波中小民营企业能否进一步发展壮大比较明显的一道分水岭。2011年，宁波年产值2000万元以上的企业有6250家，其中上亿元的企业1100家。从最近几年的企业成长规律来看，跨越5000万元这道门槛后，企业大多进入了快速发展阶段，相反则徘徊不前。突破了5000万元这个瓶颈，不仅企业规模将跃上新台阶，与之相应的发展理念、管理模式也将发生脱胎换骨的变化，企业将从初创期进入发展期，经营者将从“小老板”变身“企业家”。调查还发现，“5000万元现象”既有企业经营者的思想观念问题，又有企业发展的路径问题，也有创业服务的环境问题。

    如何突破5000万元瓶颈，快速把企业做大做强？2011年5月30日，宁波日报在头版头条刊登一封企业家的来信，拉开大讨论报道序幕，至10月16日《让小树苗成长为参天大树》的综述报道，宁波日报在重要版面刊发重要报道近百篇，分“成因篇”、“启示篇”、“行动篇”三个阶段层层推进。这组报道所引起的社会关注度和参与度，是多年主题报道中罕见的。

    独到表述增悦读

    “招牌菜”要真正叫得响，具备吸引力，除了独到的见解、选题、视角外，还要努力探求让人耳目一新的报道方式和叙事方式。对于同题新闻，甚至是同题的深度报道，可从两个方面着手应对：一是报道语言上的文学式表达，二是报道组织形式上的组合创新。

    深度报道的“文学表达”，并不意味着写深度报道就一定要用华丽的小说语言、散文语言， 而是说其语言表达要像优秀小说、散文一样意境优美，避免过去新闻报道平淡乏味的局面。2008年5月9日，宁波日报根据宁波王龙集团有限公司董事长王国军感恩事迹推出的长篇报道《化作涌泉报真情》，通篇运用散文和特写的表述手法，富有形象性和感染力。文章尽管有6500多字，但让人读起来不仅没有疲惫感，反而可以一气呵成读完。此稿能够获得成功，一个重要因素是：表述采用了富有形象性和感染力的文学特写表述手法，而不是“硬邦邦”的说教。

    同样，新闻报道的体裁也可大胆创新，突破传统的单篇消息、通讯的叙事方式，采用“消息（通讯）＋言论”、“消息（通讯）＋相关链接”、“消息（通讯）＋图表图片”等组合方式，以增强报道可读性和易读性。宁波日报2009年推出的“宁波民营企业转型升级路线图”系列报道，采用了“企业通讯+专家论道”的组合形式，既有导向性，又有可读性。就报道企业典型的通讯而言，以白描的手法为主，语句短，阅读节奏感强，篇幅短，标题制作都是7个字，比如《两翼齐飞天地宽》、《有渠自得市场来》、《借梯登高攀奇峰》、《无限风光在品牌》、《抱团合作赢新生》等等，很有冲击力。专家论道每篇只有四五百字，短小精炼，以点带面，一篇一个道理，论得透彻，道得深刻。

    这组报道在很大程度上克服了以往经济报道中的缺乏理性思考，存在碎片化、浅表化、程式化、狭窄化等倾向，避免了记者对经济运行数据“钻不进去、跳不出来”，也避免了一些报道走入“内行不愿看、外行看不懂”的怪现象，不仅报道表述方式令人眼睛一亮，又大大提升了报道的深度和厚度。

    （作者系中国宁波网副总编）