重视和升级报纸的“群众通道”

    “报纸把人民放在心上，人民才会把报纸捧在手上。”5月25日，“走转改背景下的群众办报”高峰论坛在武汉举行，全国30多位新闻媒体负责人、新闻核心期刊负责人及专家学者济济一堂，纵论新时期报媒发展路径。

    2012年称得上是中国报媒的改版年。这一年，在全国范围内，无论是机关报，还是晚报、都市报都陆陆续续地进行改版。

    密集的改版热，实际上是近十年来中国报媒寻求战略突围的集中体现。因为，在传播终端实现了从电脑到手机的转变后，有人预言，报纸是未来十年即将消亡的十个“熟人”之一。

    新一轮的改版热潮呈现出一个共同的特点，很多传统元素被扬弃，很多时尚元素被吸收。尤其是在“走转改”活动的大背景下，大家对“群众办报”这一理念的创新实践表现出前所未有的热情。

    “群众办报”是毛泽东同志在延安时期提出来的，成为我党办报的一个基本理念和基本追求，也由此产生了一支具有中国新闻特色的通讯员队伍。

    随着现代通信技术的发展，网络媒体日新月异，从最初的BB机，到博客，再到现在以微博、微信为最重要、最显著标志的传播形态，极大地改变和丰富了报纸的信息源，除了传统的通讯员队伍，“市民记者”已成为客观存在。

    此次媒体高峰论坛，在“走转改”的大背景下，与会代表就“群众办报”这一理念的变迁展开讨论，对报业新闻发展和报网融合具有一定指导作用。代表们认为，只有促进“走转改”活动的深入，丰富“走转改”活动的内容，提升“走转改”活动的理论基础，进一步改进文风，才能找到传统纸媒的发展方向，更好地引导新闻工作者成为中国梦的实践者、建设者。

    就武汉晚报而言，在改版中自觉顺应了“走转改”的基本要求，通过苦练“内功”和“外功”来张扬群众办报的优良传统。内功，是指在编辑部内树立“为群众办报”的新闻思想，要求采编人员锁定读者思维，走进群众，走进生活。外功，是指加大“让群众办报”的新闻策略，吸引市民成为新闻的发现者、采写者、传播者。

    “两功”并举，实际上是充分重视和升级报纸的“群众通道”，深化该报长期以来“为百姓谋利益”的办报理念。

    身不离基层  心不离百姓

    中国记协党组副书记、书记处书记高善罡代表中国记协对会议召开表示祝贺，要求广大新闻工作者身不离基层，心不离百姓，在新闻事业的园地恪尽职守，勤奋耕耘，为中国特色社会主义新闻事业作出新的贡献，为实现中国梦谱写新的篇章。

    湖北省委宣传部副部长、省记协主席文成国介绍了湖北在全省新闻媒体中开展“我是建设者”大讨论活动的情况。他认为，新闻工作者要以建设者的姿态、以建设型的报道，参与到党和国家的历史进程之中，参与到城市发展创新之中，参与到人民群众的个人奋斗之中和梦想实现之中，用文化塑造社会正气，用作品鼓舞人心。

    武汉市委常委、宣传部长李述永认为，走基层、转作风、改文风对于新闻工作者来说应该是永恒自觉的事业追求，基层是一座永不枯竭的新闻富矿，持之以恒地深入基层开展报道，必将为新闻单位带来扎实的作风和清新的文风，为新闻报道提供丰富鲜活的内容，同时也能更好推动城市的发展，传递时代与人民的呼声。

    武汉大学新闻与传播学院副院长强月新认为，“走转改”的内涵体现了新闻规律的回归。走，就是到基层去，基层就是新闻发生地，所有的新闻都要到现场去；转，体现了新闻传播者的主体地位，记者要转变以前一些类似衙门官员的作风；改文风，体现了读者受众主体地位的回归，因为“改”的东西都是为了让读者喜欢看。迎合读者才能符合市场需要，才能推出更多精品。

    新闻前哨杂志主编肖曜认为，“走转改”践行了新闻“从群众中来，到群众中去”的宗旨。微博、微信等新媒体的广泛应用改变了人们的认识，面对海量信息，怎样从信息中发现新闻、怎样避免将失实信息变成虚假新闻等，这些都成为新闻工作者面对的新问题。这就要求新闻工作者深入基层。

    升级群众通道 寻求报媒突围

    长江日报报业集团党委书记、社长潘堂林认为，中国传媒工作者正在经历着前所未有的大挑战，随着移动互联网、现代通信技术的日新月异，传统媒体怎样在全新的传播格局中提高工作效率，提升舆论引导力和传播影响力，是传媒工作者、社会管理工作者共同面对的课题。我们党的新闻工作者有扎根群众、贴近群众、依靠群众的传统。在自媒体时代，如果我们能够重新开拓群众办报的事业，有效利用新技术、新平台，将自媒体长处为我们所用，必将依然屹立于舆论的主流，成为推动时代发展的正能量。

    深圳报业集团副总编辑、晶报总编辑胡洪侠说，群众办报主要是办报人的问题，报人把群众放到一个什么位置的问题，群众是谁，群众在哪里，你如何发现他们，我们在版面上有没有他们的声音，他们的诉求你如何回应。这个老话题会引发出一系列的新的问题。我们组建了一个评论中心，要提供比较多的观点产品，新闻报道不仅提供新闻的深度，也要提供报纸的立场，代表一种眼光、一种关切。

    长江日报报业集团副总编辑、武汉晚报总编辑范洪涛认为，坚持和创新群众办报，要升级“群众通道”，一个重要的策略是让办报主体由“独角戏”调整为“二人转”。即改变传统的“我办你读”，把群众由报纸的受众，转变成报人和群众共同办报的“二人转”。提供更广阔便捷的平台，让群众借助新兴的社交工具参与新闻发现、策划、报道，从而既大大增强新闻的鲜活度，又锁定这些参与者成为铁杆读者。通过升级群众通道，武汉晚报追求好看、好玩、好用的“三好”报纸，近年来结出了《留守儿童第一校》、《千万富婆扫大街》等一批丰硕的新闻之果。

    《新闻战线》副总编辑万仕同认为，新技术的快速发展，正在深刻改变信息传播格局，“微传播”借力移动互联网势头迅猛，每个人都是公共传播的一分子。现在提出群众办报问题的重大现实意义，就在于它契合了新形势下要解决受众参与传播的问题。新形势下，都市类报纸要保住和开拓阅读市场，必须进一步推动报纸走进市民、走进社区、走进基层，推动报纸回归新闻本源、回归受众本位，树立本土就是竞争力的观念，通过深度推进本土化而进一步确立大众媒体的个性化特质，不遗余力地挖掘本土资源、开展本土报道、联结本土受众，突出本土价值、本土视角、本土元素，要着力在“实用、互动”四个字上下工夫。

    华中科技大学新闻评论研究中心主任赵振宇认为，“到一线、循规律、出佳作”是“走转改”深入发展的一个方向。在目前信息骤增的社会，除了专业的新闻工作者外，必须依托各行各业的普通公民，依托群众办报。因为如今的公民掌握海量的信息，而且自媒体时代，他们同时也拥有信息接收和传播的渠道和路径。“关起门来办报”已不适应这个社会形势。记者深入一线，广纳群众智慧，全民办报，是时代提出的新要求，也是纸媒转型突围改革生存的必然道路。  

    坚持内容为王 改版成为常态

    长江日报报业集团总编辑陈光认为，我们今天越来越享受互联网带给我们的无限可能性，但与此同时，我们也越来越强烈感受到，技术进步的红利并不能填补职业精神和专业精神的亏空。在我们已经由渠道为王、进入到终端为王的年代，作为传统媒体能不能找回内容为王的自信？是我们必须研究的一个课题。“走转改”背景下的群众办报，不仅仅是新闻人安身立命的所在，更关系到在传媒前所未有的变局下，传统媒体究竟应该拥有什么样的地位、究竟应该实现什么样的功能，不仅仅是立场、态度问题，更考验我们的智慧和思路。

    新闻晚报总编辑钮也仿介绍了新闻晚报今年改版的特色，亮点之一是取消证券股评版，开设“上市公司”版，每天八个版，专门做对上市公司的舆论监督，因为大量经济资源掌握在上市公司手里，可他们中又出现一些不良市场行为，媒体要宁做痛苦的清醒者。同时，新闻晚报推出“上海画报”版，用图和文、以纪录片的方式展示城市的变化，还推出了《上海思想》专栏，对一些受关注的话题、社会现象等进行深层次关注。改版不是行为艺术，而是业务链条的重要组织部分，是一种思想体系的改变。

    都市时报社社长、总编辑周智琛介绍说，都市时报现在用的是新的文本、新的模式、新的语言、新的社交方式，来传递社会上的主流声音。现在很多纸媒都在做全媒体，我觉得做全媒体不是回春之药，我们从原来做内容做发行，到现在的品牌驱动、价值观驱动，用很多办法烘托主品牌，形成一个强大的影响力，来赚钱，来影响更多人。

    北京晚报副总编辑郭强说，北京晚报去年1月改版，扩充了最知名的“五色土”专刊，版面一下增加到10来个版，其中前3版专门发特稿，给读者提供深层次的阅读。传媒生态的快速演进及其带来的挑战与机遇，是我们面临的新形势。给读者提供深层次的阅读，给他们带来深层次的思考，展现更权威更丰富的新闻内容，是我们传统纸媒发展的方向。

    和武汉晚报一样，去年，现代快报也进行了改版。现代快报副总编辑梁波介绍说，这次改版，借鉴了新媒体的表现手法。比如，开辟了一个“微记录”专版，主要就是关注南京本地人的微博，在进行筛选后，完整记录南京人一天的生活。新媒体的表现手法，传统媒体也可以应用，甚至能做得更有思想和深度，我们应该尊重读者的阅读习惯，体味他们对不同新闻的关注方式，开辟全媒体版面，取长补短。

    据长沙晚报副总编辑李万寅介绍，长沙晚报的改版已经成为常态，一年最少两次，为什么经常改版？就是为了更好地适应市民，适应市场。每一次的改版，都结合了当地的特色，因为在这个新闻信息丰富的时代，读者的口味和市场并非一成不变，几乎每隔一段时间，就会出现新变化。作为敏锐的媒体，必须关注到这种现象，所以改版是我们的常态，一旦发现了新的动向和思路，就会及时跟进，让市民和市场感觉我们永远就站在他们身边。这样，我们写出来的稿件才能更鲜活更生动。

    齐鲁晚报编委张金岭介绍，齐鲁晚报正在酝酿新一轮改版，坚持不扩版，摒弃粗放式发展，坚持内容为王。一是进一步做强《深读》周刊，在“雷政富事件”等国内热点事件发生后，都第一时间派出记者赶赴当地，挖掘事实；二是增强报纸服务性，新闻要对读者“有用”。同时，拓展经营思路，我们开始经营企业工作室、行业工作室，发展视频拍摄业务，举办各种活动，多样化经营。

    长江商报社党委书记、社长蒋经韬介绍说，长江商报通过改版对内容进行重新定位，打造湖北第一张财经日报，力求成为长江流域媒介商务平台。为此采取了几项措施：发行渠道精准定位，瞄准财税银管理人员、企业家和普通理财群众；与中南财大合办商学院拓展活动平台，与北京一家公司合资成立长江商讯网，拓展未来发展平台，邀请财税银高管为经济观察员，成立企业家俱乐部，听取他们需求反馈实现开门办报；与省经济口相关部门合办栏目，实现群众办报。

    汉网总编辑杨春梅认为，变革已经是媒体的生存形态。这一两年来，汉网的刷新、调整作为一种常态，体现在网站风格、展示界面的持续变化，更体现在需求的创造、功能的创新。一是从网民消费到网民创造。如汉网力推的“市民记者团”作为大众媒体人发现发布新闻，今年创新发起的“网民自治工程”让网民自主在论坛开疆辟土，主持和管理论坛版区。二是从网站媒体到网站网民共同体。改版体现出了这种角色认识的改变，即网站是网站工作者与网民并存共荣的共同体，网站与网民的关系是种伙伴关系，网民是网站主角。

    （作者单位：武汉晚报）

    责任编辑：艾  灵