放大
缩小
全文复制2013年6月，由国家新闻出版广电总局发展研究中心编撰的《中国视听新媒体发展报告（2013）》（视听新媒体蓝皮书），由社会科学文献出版社出版。该书全面记录、深入分析了2011～2013年视听新媒体行业的总体情况和发展进程，是行业内外有价值的参考书和工具书。
视听新媒体蓝皮书是中国唯一具有政府背景的视听新媒体年度发展报告，2013年版的作者来自国家新闻出版广电总局发展研究中心、政府管理部门、业界和学界等，阵容强大，视角多元。全书由“总论”、“行业扫描”、“发展聚焦”、“亮点展现”、“观点荟萃”、“环球视野”和“附录”七部分构成。
“总论”统揽全局、高屋建瓴，阐释了中国视听新媒体发展的总体格局和基本趋势。“行业扫描”视野宏阔、信息丰盈，对互联网视听节目服务、IPTV、手机电视、互联网电视、移动多媒体广播电视、公共视听载体、移动互联网音视频等视听新媒体各类业务形态，以及视听新媒体各个环节，进行总结与阐述。“发展聚焦”研究深入、分析透彻，针对当前视听新媒体发展的重点、热点、焦点和难点问题，进行专题探讨，既有很强的现实性和针对性，又有一定的前瞻性和学理性。“亮点展现”浓缩精华、生动活泼，精选近两年来行业发展的典型案例，进行深入剖析，对业界具有重要参考价值。“观点荟萃”思考深邃、观点前沿，邀请二十余位国内外业界、学界知名专家，就媒介融合、视听新媒体发展等发表真知灼见，极具前瞻性和战略性。“环球视野”点面结合、精彩纷呈，既全面介绍了发达国家与地区视听新媒体发展与管理的总体情况，又重点分析了境外部分视听新媒体运营机构的成功做法与经验。“附录”资料权威、实用，编排科学，简明扼要梳理了近年来视听新媒体相关政策法规、大事记以及新名词与新概念。全书准确反映了视听新媒体发展格局，敏锐洞悉了发展大势。
格局复杂，竞争激烈
各类视听新媒体运营主体强势进入视听服务市场，传统广播影视媒体奋力开拓应对冲击。截至2012年底，网络视频用户达到3.72亿，比上年的3.25亿增长14.5%，网络视频用户在网民中的占比（网络视频使用率）达到65.9%；网络音乐用户达4.36亿，较上年增长13.0%，网民中上网收听音乐的用户比例达到77.3%。网络视频广告收入连续多年高增长，2012年收入达67.2亿元，比2011年增长25.6%，是2010年21.5亿元的3倍多。传统广播影视机构纷纷建立新媒体运营机构，设立网络广播电视台或者开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务，实现内容的多屏分发、多屏合一。截至2013年3月，全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务，其中广电机构占33.5%，有19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台，另有22家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台（CUTV）。
国有视听新媒体仍未摆脱传统体制机制束缚来做新媒体，商业视听新媒体不断创新理念与服务模式开拓大市场。国有媒体的新媒体部门多处于较边缘地带，其新媒体平台在技术、经营理念等多方面还存在缺陷，影响力有限。相反，商业视听节目网站以用户需求为导向、以技术为先导、以开放性平台做支撑、以资金做后盾跻身为视听服务主体。2012年中国在线视频行业70%的广告收入来自综合视听节目网站，14.1%来自门户视听节目网站，网络广播电视台仅占11.2%。
中央级视听新媒体面向全国全球市场发展，地方性视听新媒体立足本土化服务维持生存。中央级视听新媒体依托广阔的“可进入”市场，又拥有较为丰富的牌照资源，正在面向全国和全球市场努力实现多元业务一体化，成为国有视听新媒体的龙头。如中央电视台旗下新媒体平台CNTV在“一云多屏、全球传播”的战略框架之下，实现了全媒体、全终端覆盖。截至2012年底，CNTV建设的国家网络视频数据库已集成管理143万余小时、600余万条的视频数据，涵盖1927个电视栏目的点播数据存储，其服务覆盖全球210个国家和地区，具备支撑千万级视频直播和百万级视频点播服务能力。各省基本都开办了网络广播电视台（或视听节目网站）、IPTV等视听新媒体业务，深耕本地市场，为本土用户提供多元化服务。
国外视听新媒体以发达国家为先导全面创新快速发展，国内视听新媒体紧跟国际潮流显现活力。整体观之，中国视听新媒体总体实力和市场影响力都还有较大上升空间。全球网站综合排名前10位中，中国企业只有两家；无论日均PV流量、海外页面流量比例还是市值，中国网站都明显低于国外同类网站。
平台多元，满足个性
视听应用大规模向移动终端迁移。2012年全球移动终端消费视频内容的时长比2011年增加了一倍，移动观看时间占全球在线视频观看时间的比例接近5%。截至2012年底，中国手机网民规模达到4.2亿，其中手机视频用户达到1.3亿，同比增长近70%，是增长最快的网络应用领域之一。
视听节目越来越多地通过社交网络消费与传播。社交媒体的发展推动了用户“社会化收视”习惯的形成，社交网站已是视听节目网站在用户主动访问、搜索引擎之外最重要的用户访问入口。2013年4月，中国社交视频用户规模月度累计已达到4.6亿，覆盖81%的互联网用户，社交视频已成为增长最快的互联网细分市场。
视听发布平台越来越丰富多元并趋向开放共赢。传统广播电视媒体、传输网络平台、视听节目网站、终端制造商、社交网站、电子商务运营主体、搜索引擎公司等都在开办视听新媒体发布平台。视听新媒体的竞争已经从产品竞争走向平台竞争，而最具竞争力的平台是在平台上聚结成生态产业链的开放共赢平台。全球来看，苹果的App Store、谷歌的Google Play和Facebook的Open Graph已经具备这一能力。
媒体、技术、社会之间趋于高度融合。数字技术、网络技术、通信技术、直播卫星技术、云计算技术等信息技术与传统报刊、广播、电影、电视技术之间相互渗透、融合，新型融合媒介在信息传播和表达能力上将更具备“全媒体”特性。广播电影电视以及报纸、杂志等媒介之间相互延伸与互补，实现融合与发展。媒介各领域各环节或各要素通过重组和整合，也产生了不同于原有媒介产品或服务的新型视听产品或服务。基于互联网所构建起来的新媒体为人们营造出了扑朔迷离的网络世界和网络社会，同时又将媒体生活与社会生活、虚拟世界与现实世界完全打通，使其互融互通，共同组成新媒体时代的真实世界和真实社会生活图景。
视听新媒体服务正在不断满足人们的个体化需求。随着技术的发展，视听新媒体使人们在媒体消费上摆脱了对时间、地点、环境、终端、平台等多种因素的依赖，完全围绕着“人”本身不断变化的需求，持续性地提供日新月异的各类服务。视听服务无处不在，随手可得，精准送达。
（作者单位：国家新闻出版广电总局发展研究中心）
责任编辑：冷 梅
