“温州好人”报道之创新创优

    2012年5月至9月，温州日报报业集团联合温州市文明办、温州市慈善总会，开展了“温州好人 善行天下——寻找雷锋精神的温州印记”活动。20名记者兵分三路，历时4个月，走访了73个城市，找到81位“温州好人”，刊发了30多万字的报道。这是新闻战线“走转改”活动的具体实践，对弘扬新时期雷锋精神、树立良好社会风尚以及提升温州人形象都具有积极的促进作用。

    新闻创优，优在哪里？ 

    报道品质、品牌的提升，是一次成功报道活动的应有之义。“温州好人 善行天下”寻访活动，优化报道品质，强化活动品牌，提升采编品行，在走出温州的同时，也使活动的影响力辐射全国。

    优在品质出精品。好的报道不能只是孤芳自赏，而要达到读者喜欢看、看后受启发的效果。好的活动也不仅仅只追求声势大、范围广，还要注重体现精神文化内涵。“温州好人”报道对象中，既有荣誉等身的知名人士，也有默默无闻的寻常百姓；既有燃烧自己温暖他人的个体，也有凝聚众人之力奉献社会的团体；既有见义勇为的英雄，也有热心公益的富商；既有在学术领域一枝独秀的专家学者，也有在平凡岗位艰苦奋斗的老教师、年轻战士等。通过持续性、系列化报道，把人们的善举、真情做深做透，做出了大量吸引人、打动人、感染人的报道。

    优在品牌树形象。产品是形，品牌是魂。媒体的发展如同整个经济社会发展一样，已进入品牌竞争时代，做大做强媒体的核心在于打造品牌，从而带动形象提升。在全国范围内寻访“温州好人”，树立和提升的不仅是温州这座城市与温州人的形象，也在一定程度上丰富了温报集团的品牌内涵，增强了宣传影响力和核心竞争力。通过契合雷锋精神宣传，重大主题报道系列化、品牌化，形成了品牌活动和特色栏目，进一步提升了集团形象和媒体价值。寻访过程中，新闻记者与“温州好人”面对面访谈、心交心互动，让更多在外温州人了解了家乡的报纸，加深了对温州报业的认识。在与外地媒体的沟通与合作中，也宣传了温州报业的发展情况和新闻创新，深化、具化外界对温州报业的认识，为今后的合作打下基础。

    优在品行强素质。品质、品牌要靠人的品德来支撑。温州的品牌靠的是912万温州人的品行积淀，而报业的品质、品牌则靠全体报人的品行体现。记者的品行不仅体现在文章中，也体现在采编的全过程。走访70多个城市，不停地采访、拍摄、发微博、写稿、组织活动，记者们展现出了较强的适应能力和优秀的职业素养。据统计，在1个月的时间里，寻访记者辗转城市最多的达到4省15城，行程最远的达1万多公里。在这么高强度、高密度的情况下，他们的业务素养不仅得到了采访对象的高度评价，报道也得到了读者们的一致认可。在路上寻找新闻，走到平凡人身边发现不平凡的感人事迹。“温州好人 善行天下”的寻访经历，为年轻记者提供了一次难得的锻炼机会，也让他们在与思想道德高尚的好人们接触过程中受到了熏陶，促进自身作风与文风的进一步提高。

    新闻创新，新在哪里？

    “温州好人 善行天下”活动在策划、理念以及实施过程中，结合新媒体的运用，做到了大胆创新、持续创新、全面创新，进而有效提升新闻传播力与吸引力。活动的时间跨度和报道密度在温州日报历史上是少有的，而如此大规模、大范围地寻访一个地方族群的好人善行，在全国来说都是一次有益的尝试和创新。

    遵循和把握新闻规律。2012年是雷锋同志逝世50周年，也是社会主义核心价值观大讨论如火如荼的一年。在这样的时间，把雷锋精神与核心价值观结合在一起，推出“温州好人”的寻访报道，把握了最佳时机，更容易受到读者的欢迎。温州市文明办与慈善总会为活动提供了资金，各地的商会在对外联系、推动报道方面也给予了大力支持。每次的寻访报道，不仅在温州当地读者中引起了强烈反响，也给报社自身引入了更多的新闻资源和受众支持。

    以民本理念推动新闻创新。新闻创新要接地气，立足于百姓需求，以为民惠民为目标指向，以便民乐民为实践路径。“温州好人 善行天下”在发掘宣传内外温州人富而有德、富而好礼的良好形象和先进事迹的同时，也开展了一系列温暖、关爱活动。采访组邀请了“世界温州人微笑联盟”专家，走进福建漳州、陕西西安，为当地贫困唇腭裂患儿提供免费医疗救助，并接受多名患儿来温安排手术，这在当地产生强烈反响，给寻访活动增添了亮丽的色彩。

    内容真实厚实，形式推陈出新。多说群众语言，反映社会现实，以说实话、写实情“聚人气”，以真实、厚实体现新闻价值，以百姓喜闻乐见的形式和手法，营造健康向上的氛围。在报网互动上，一方面利用新浪微博平台与网友以“草根公益的发展方向”为主题开展“微访谈”，另一方面邀请辽宁雷锋团雷锋班战士，在温州日报瓯网平台与网民进行网络互动，专题页面与微博访问量超过21万人次。通过这样的形式，既强化“新闻滚动、内容联动、媒体与读者互动”，也进一步拓展了报道内涵和传播范围，吸引了更多网友和读者的关注。

    多方搭台，展现凝聚力

    一次成功的报道活动来自长时间的策划、准备以及实施过程中的沟通协调、互相补位。要想在报道活动中实现新闻创新创优，必须有一个适应形势发展、符合社会需求的好主题为引领，形成互动共赢的联动机制，营造出互学互比、共同进步的良好氛围。

    好主题是创新创优的先决条件。选准好主题，才能做出大影响。好主题来源于党委政府的中心工作、重点工作，取材自百姓热点难点问题。“温州好人 善行天下”一大突出之处就是抓住雷锋同志逝世50周年的良好契机，结合核心价值观大讨论的宣传时机，将二者很好地融合在一起，才最终形成这一在全国范围内形式新颖、影响广泛的主题。

    好机制是活动有序开展的黏合剂。在活动中，集团内外努力构建“资源共享、优势互补、力量整合、上下互动”的合作模式。温州市文明办、温州市慈善总会与集团建立定时沟通机制，共同探讨、解决活动中的各类问题。两家单位除提供活动资金外，还在记者遇到困难时，积极与外地商会、文明办联系，帮忙解决。集团内部各个部门、岗位，也充分发挥了各自的人脉资源，为活动提供新闻线索，帮忙联系外地媒体，提供采访便利。正是由于这种合作无间、配合默契的联动机制，才使活动取得了圆满的成功。

    好保障是活动持续推进的支撑。年轻记者远赴全国各地，在陌生的城市采访、写稿，对他们是一种极大的挑战。如何保证他们能有效地完成工作，实现报道效果，这就需要报社在背后提供强有力的物质和后勤保障。在“温州好人 善行天下”的实施过程中，集团想记者之所想，急记者之所急，除了为他们提供必要的资金和设备，也在稿分考核以及其他日常采访上为记者减压减负，尽量为他们提供全方位的支持和服务，减少其后顾之忧。

    对于所有参与寻访的记者，集团要求采访扎实、文风朴实，还要打开采访思路，创新报道形式。记者们在寻访路上认真关注其他寻访组的报道，做到表现形式、报道角度上要有所区别，从而达到吸引读者、感染读者的目的，让报道实现最大的宣传效果。

    （作者系温州日报报业集团党委书记、社长）

    责任编辑：武艳珍