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财经报道与其它报道相比，最大的特点就是专业性强。通常来看，专业性的东西比较小众，而电视又是一个大众媒体，“专业”和“大众”所产生的矛盾长期困扰着从业者。如何用电视的传播手段，表达专业的财经内容，使得做出的节目既实用又好看，让老百姓爱看、想看、看了有收获？
准确性与分寸感
把握正确导向，以维护金融稳定为出发点和落脚点。
财经类节目重要而特殊，财经报道政策性强、敏感度高，倘若在报道内容上把握不当或在报道时机上稍有不慎，就会引发不稳定因素。一旦发生金融危机，会使一个地区、一个国家经济停滞乃至倒退。近20年来，先后有120多个国家发生过金融风险和危机，为解决金融问题而耗费的资金高达3000多亿美元。
金融报道要把握正确的导向，就要遵守银行法、证券法、保险法等法律、法规，遵守金融宣传纪律和新闻职业道德；在口径、提法等方面要把握准确、适当，与国家金融方针政策保持高度一致；同时，要增强政策意识、大局意识、责任意识，金融报道要以维护金融稳定乃至社会稳定为出发点和落脚点。在这里，有两点尤为重要。
注重金融信息的权威性。目前，网络信息高度发达，要警惕个别小团体为操作市场、谋取暴利，故意利用媒体制造和散布虚假消息，从而达到扰乱正常市场秩序，引起市场异动的目的，给投资者造成利益损害。
确保数据的准确性。数据在金融机构具有特殊的重要性，差之毫厘，失之千里。我们电视媒体在使用这些数据时，不仅要以中国人民银行等管理机关正式公开发布的为准，对个别金融机构的报道涉及的不良贷款问题，要征求其上级机构的意见，同时更要注意把握分寸，不能不切实际地报道。
北京电视台财经频道为正确把握导向，一直以来坚持节目选题和内容的“三级审片制度”，即主编、制片人、主管主任三级审片，如果有一级审查中，有需要修改的地方，必须要求编辑、记者重新编辑修改提交再审。之所以这样做，就是要坚决杜绝报道失实。
掌握报道分寸，避免产生负面效应。
一些金融机构时常发生刑事案件，会计、外汇等岗位已成为案件易发部位，给国家造成经济损失，也影响金融界形象。电视媒体对一些金融大案的发生过程、处理有选择性地进行报道，可以起到警示的作用，也有利于防范和化解金融风险。但是，这样的报道如果过于集中，就会产生负面效应。因此在选题上、内容编排上的选择尤为重要。
此外，经济曝光新闻是电视经济新闻中可视性最强的一种形式，曝光新闻以其画面感强、矛盾冲突性强，而深受观众瞩目。经济曝光新闻一经播出，影响面较大，加之这类新闻经常涉及巨额财富、权力、名誉等，因此在报道上要非常慎重，否则会引起不必要的麻烦。做这类新闻的记者要有良好的职业道德、社会责任感，同时也要有较好的专业素质。采访时，首先自己要穿好“防弹背心”，使采访过程严谨、严密，证据要抓牢。记者不要轻易表态，特别是分歧比较大的经济纠纷，坚持用事实讲话，客观陈述，记者要将自己的观点巧妙地隐藏在事实之中。这样才能在这类经济新闻报道中立于不败之地。
专业水准与平民化视角
北京电视台财经频道的定位是“专业财经频道”。尽管我们的节目将专业、高端、国际视野作为发展目标，但是我们的基本理念仍是“为首都的经济建设服务、为首都百姓的经济生活服务”。为了落实这一理念，频道在节目配置上、在具体的选题操作上、在具体的表达方式上都在“贴近生活”方面进行了积极的努力。
选题贴近百姓
贴近性是经济新闻取得成功的重要因素。要将经济新闻通俗化，成为普通观众能接受的东西，确非易事。
选题巧妙是常规经济新闻报道能出彩的法宝，这就要求记者通过敏锐的观察在已成为报道定式的新闻中发现新题材。财经频道《理财》栏目记者在一次偶然机会中来到大兴青云店东辛屯村，发现这个村子通过卖手擀面取得了很好的经济效益。而前几年这个村子的收入却少得可怜。究竟是什么让这个村子走上了致富路呢？记者从该村办手擀面大赛讲起，做出了《一碗手擀面，“擀出”致富村》的专题，取得了良好的收视表现，观众的反馈也很热烈。
深入市场提高服务性
记者只有深入到市场中去，找准经济与社会、与老百姓生活及利益相关的接近点，从此切入，才能捕捉到“活鱼”，发现亮点，并由此进行客观、深入的采访，从而写出既配合中心、又赢得读者的“软”新闻，向观众提供有效、实在的服务。
对房地产市场的情况我们一直在给予密切的关注，相关新闻报道主要在《首都经济报道》、《理财》、《天下财经》开辟板块播出，各栏目有专门的研究房地产市场的记者和评论员。节目站在公众利益的角度，以专业财经的视角来及时报道房地产市场的变化，这是我们的一个报道重点。此外，频道的《我要买房》节目有针对性地为购房者和卖房业主搭建一个平台，他们在节目里可以直接交流。通过实际购房过程中的多方博弈和专家案例型的点评，使节目更具指导性和实用性，也取得了很好的收视效果和观众好评。
向节目编排要效益
目前，北京电视台财经频道共有14个栏目，其中《盛视财经》、《一周财经综述》、《财经锋汇》三档节目重点打造专业品牌，和原有的品牌节目《首都经济报道》、《天下财经》、《经济法眼》、《财富故事》一道，共同搭建起财经频道的专业平台。为普通百姓提供投资理财服务的《理财》节目2012年起扩充容量，从原来的25分钟扩充为40分钟，一周五播。作为一档艺术品鉴定类的节目，《拍宝》独树一帜，在全国同类节目中首创鉴定与拍卖结合，线上与线下互动的节目运作形式。节目开办以来，收视率不断攀升，藏友会已发展会员2000余名，遍及二十几个省市，为藏友鉴定藏品8000多件。
在打造特别节目和品牌活动方面，财经频道推出《点击年关键》大型财经电视论坛，创新提升这一品牌，在保证其高端定位的同时，尽量做到接地气。此外，还坚持举办《中国经济新春论坛》，并将其打造为北京电视台的品牌论坛。通过这些活动的举办，有力地提升了财经频道的影响力。
此外，我们还根据观众的收视习惯，开设了大型编辑类节目《财富晚间道》，这档节目的设置就是改变以往单一的选题报道模式，通过一系列相近选题成组打包的方式，让观众一次性“解渴”，将一类话题说透讲明，同时力争做到专业、精致，这不仅成为《财富晚间道》的栏目优势，同时也提高了自身的核心竞争力。
从“传者本位”到“受者本位”
从财经频道的节目来看，具体操作我们还有三句话：财经政策的窗口；投资理财的顾问；百姓生活的帮手。既然是百姓生活的帮手，就要充分做到贴近百姓。我们希望节目既具有权威性、专业性，又具有贴近性和鲜活性。能够使百姓喜闻乐见，能够让观众看得懂和喜欢看我们的节目，避免专业财经节目的枯燥性和生涩感。要想做到这些，必须从以下几个方面入手：
挖掘独特的视角，带动节目的收视率和影响力。
金融报道对百姓生活的重要性不言而喻，但是如何让专业性很强的金融报道富于可看性，笔者认为，用平民的视角展开采访报道，才能提高观众的关注度，将“传者本位”转变为“受者本位”。
用通俗易懂的表达方式来传递财经内容。
把经济学的原理、国家的政策转换为老百姓能够听得懂、喜欢的语言，通过各种电视手段形象地表现经济内容，做到用故事化、人物化的表达方式来传递财经内容。财经频道2012年特设《微财经》，用2～3分钟的小情景剧，讲解专业的财经知识。
提高从业人员的综合素质，提升报道质量。
随着百姓对相关金融信息的需求不断增加，财经媒体数量的不断增长，对专业财经记者的要求也不断增高。俗话说“一年民生、三年政治、八年财经”，说的就是培养一个深度财经记者至少需要八年的时间。如何将晦涩难懂的经济报道深入浅出地表现出来又不失水准，看的就是财经记者笔下的功力。与民生记者相比，财经记者最大的不同是看待事件的视角。此外，提高从业人员的综合素质也是至关重要的，这样才能在复杂的现象中选取最有力的报道角度，展开报道。
做“民生财经”，深入百姓生活，了解百姓需求。
财经节目应放弃“窄众”倾向，尽量“接地”，走“低端市场”，做民生财经。何为民生财经节目？即为中低等收入的观众量身定做，涉及普通百姓经济生活的方方面面，通过新闻资讯、专题报道、纪录访谈等不同形式表现出来，百姓看得懂，能弄明白的电视节目。北京电视台财经频道有一档周播30分钟的节目叫《财经联线》，做这档节目的是一支高素质的专业队伍。节目早期把目标观众群定位在年轻白领人士那里，节目主旨在于解析高端政策主张，评点财经风云走向。栏目的品位足够高，节目也是精耕细作，却带来让人伤心不已的低收视率，陷入被淘汰出局的境地。痛定思痛之后，栏目组从转变观念入手，将“传者本位”转变为“受者本位”，深刻领会贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”内涵，解决为谁做的问题，由此确立了“做民生财经”的理念，确定“财经眼，看民生”的节目定位。调整之后最明显的反应就是在收视率上，很快跻身频道前十名。《财经联线》的经历提示我们，如果你想获得理想收视率，一定要放下架子，深入生活，关注民生。
综上所述，以平民视角、民生内容、民本取向，吸引更多的受众关注，适应广大人民群众不断增长的精神文化需求，这才是电视台节目的生存之本，相信也是一个需要电视新闻工作者长期探索的课题。
（作者系北京电视台财经节目中心主编）
责任编辑：武艳珍
