着力改文风 展现新气象

    编者按：新年伊始，人民日报着力改文风，展现新气象。为及时掌握读者反响，人民日报新闻研究中心特邀全国八所高校的新闻专业学者和教师，对2013年1月上旬的报纸进行评析。8位专家从新闻内容、版面设置、新设栏目、表达方式、语言风格等多个侧面，集中探讨了人民日报的文风之变。主题统一，角度各异，既有衷心的赞许，又有中肯的建议。现将评析意见集纳成篇，以期能为进一步推进改文风提供启示和参考。

    着力改文风  新年新气象

    ● 中国传媒大学电视与新闻学院教授、党委书记  雷跃捷

    2013年新年伊始，人民日报以清新面貌展现在读者面前。领导人送往迎来的新闻少了，普通民众的心声多了；长篇大论少了，短文章多了；会议新闻少了，民生新闻多了。令读者眼睛一亮的，是新增了《评论》、《民生调查》等专版。

    《评论》版以社会热点、焦点事件和问题为评论对象，分为《人民观点》、《人民时评》、《声音》、《来论》等栏目，选材广泛、纵横捭阖、文字犀利，特别是吸收网评的特点，采用微博回复的方式，颇具时代特色。

    此外，《美丽中国——寻找最美乡村》，也是可读性很强的专栏。这个专栏以乡村的新鲜事、有趣事为题材，文字朴实，内容生动。

    新闻报道“接地气”的文风，反映出记者们的亲民作风。通过到新闻现场实地调研来了解问题，反映事实，不说空话。此外，在报道中辅以“采访手记”、“记者笔记”，使读者从多个方面，用多种形式“深入”新闻。1月10日的《光山之痛——城乡二元分割之痛》，从“新闻的侧面”极富人情味地用事实和细节，折射出转型期中国社会结构变迁中的断裂和阵痛。

    人民日报注重对网民意见和智慧的吸取，如通过微博向广大网友征集“你最反感的官话套话”，并选取高票选的官话、套话刊登在报上，引发众多网友的关注。这些姿态反映出在新的一年，党报用符合新闻传播规律的形式，读者喜闻乐见的语言，回归生活、关怀人民的价值取向。

    头版是最宝贵的新闻资源

    ● 中国人民大学新闻与社会发展研究中心责任教授  陈力丹

    新一届党中央领导集体亮相后，新风气不断涌现。2012年12月4日，习近平总书记主持中央政治局会议，通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八条规定。最近这些日子，各报都在努力尝试转变文风，特别是关于领导人活动的报道文风，这是一种令人高兴的气象。人民日报2013年1月上旬的版面，与以往相比有了较大变化，除了各专版选题角度和报道内容胜过大众化报纸一筹之外，头版选题多样化、新闻增多是一个明显变化。1月3日，《美国国会通过“财政悬崖”议案》上头版二条，这篇报道有背景链接、专家观点，新闻性强。1月4日，《武汉赫山  无奈“解毒”代价高昂》新闻上头条，这是一篇采访扎实严谨的深度调查报道，刊发后引起很大的社会反响。而伦敦地铁开通150周年的一组新闻和图片登上头版，报道视角和版面编排突出了高品位。夸奖的话不多说了，就头版编排以及领导人活动报道编排而言，有一些建议。

    打开今年的报纸，主要感觉是头版编排稍显空荡，字号使用大且不够规范，标题设计和文字提炼也需要提升美观度。对于报纸来说，头版是最宝贵的新闻资源。如果编排稀松，标题占据空间过大，既不好看，也浪费资源。

    人们看报纸主要是要获得信息。同样一张纸，有的可以看半天不释手，但也有的扫一眼就够了，我们当然要让一张纸上充满信息才好。这次看人民日报正版，只有副刊基本保持了版面丰满的传统，扫一眼就感到比较充实，想进一步看看。仅就元旦这天头版前四条新闻而言，标题字号过大，国家领导人照片也偏大。海外版安排常委活动的新闻，基本都在头版，但一般活动新闻均采用相对小的四号宋体做一行标题，文字做了简化，头版右侧为此安排一竖栏，即使几个常委都出来，这一竖栏也能装下。

    领导活动的报道，我以为应根据工作需要、新闻价值和传播效果这三条标准来编排版面。

    清风徐来

    ● 兰州大学新闻与传播学院教授、新闻学研究所所长  樊亚平

    在全国新闻战线积极贯彻十八大精神、切实改进文风之际，人民日报的文风改进努力尤其值得关注。阅读新年伊始的几期人民日报，可以看出，其各版在文风改进上均有大动作，也显现出明显成效。人民日报文风方面的改变，若用一个最恰切的词来形容的话，应该是：“清风徐来”。

    “清风徐来”之感觉，是人民日报各版在文风改进方面的不同努力合力作用的结果，但给人印象最深、最让人感到“清风徐来”的是其对民生新闻的着力报道。研览最近几期人民日报可以看出，其第二版虽为要闻版，但从内容定位来看，显然以民生新闻为核心定位，可谓专门的民生新闻版。除第二版专门报道民生新闻外，《民生周刊》、《新农村周刊》、《假日生活》等板块也都在各自独特报道对象、题材、体裁、内容定位基础上，尽力展现出对民生的关怀。

    对民生新闻的着力报道虽属内容层面的改进，但文风问题绝非单纯的形式表达的问题。改进文风，首先须改进内容，因此，人民日报加强民生报道其实正是其文风改进努力的重要切入点和落点。就内容本身来看，民生新闻以其与民众日常生活的直接相关性天然地具有与受众心理与情感上的接近性，因此，对民生新闻的着力报道更容易给读者一种“一枝一叶总关情”的新感觉，更容易带来新闻文风方面的新气象。这正是最近的人民日报之所以能给人一种“清风徐来”的文风新感觉的重要因素之一。

    不仅内容上“一枝一叶总关情”，在报道形式上也同样给人一种不同于以往的新感觉。这方面，《社区的事儿，如今亮堂了》等具有相当的代表性。朴实的语言、灵活有效的内容呈现和符合普通读者接受能力与接受心理的“软”性表达，使新闻读来生动、清新。

    需要指出的是，人民日报民生新闻在内容取向上主要是一种具有“国计”内涵的“大民生”内容，与都市类媒体常见的与老百姓日常生活中衣食住行、油盐酱醋相关的，零碎性、片段性、事件性的“小民生”有所不同。“大民生”背后是大关怀。如《三下乡 惠民生》，以山西晋城“文化低保”和河北巨鹿“文化下乡”为报道内容，“于细微处见精神”，“软”新闻中蕴含着“大道理”。之所以倾向于“大民生”内容，与人民日报中共中央机关报的性质、定位及其应有的社会关怀直接相关。

    写群众读得懂的

    ● 四川大学文学与新闻学院系教授、主任  张小元

    仅就1月1日至6日这6天的人民日报来看，最大的新意有以下几点：

    新版面新栏目的设计。这6天恰逢新年假期，《假日生活》版成为新年伊始的一道亮色，不但介绍全国各地的休闲资讯，而且提供天气、交通、景点服务等信息，满足了最贴切生活实际的读者信息需求。

    评论版的设置。其实，评论版早该设置，评论是报纸的灵魂，通过评论可以交换意见，促成共识，如今才开设评论版，不能不说是弥补了一个“遗憾”。可喜的是，我们看到在评论版最下方的位置是人民日报微博网友的评论，既然人民日报在评论版设置上是后来者，索性发挥好“后发优势”，结合新媒体天生的公共领域特性，进一步促进报纸评论版与网络的互动，取得报纸和法人微博的双赢。

    改版宣言强调贴近人民。“写群众读得懂的”，体现出转变文风的要求。但从读者整体阅读而言，转文风并不十分明显，比如典型人物报道仍然显得有些高高在上，难生亲近感。许多文字还是偏于高端，比如：“年轻医生甚至连小夹板都不认识，即便在书本上学过，在临床中也很难有实践机会，小夹板几乎变成屠龙之术。”（《价廉让中医“很受伤”》，1月4日第19版）。“屠龙之术”一词虽是传统成语，但几乎已在现代汉语中绝迹了。我问了问身边的几个大学生，只有1人知道这个成语的意思。大学生如此，更多的百姓可能更难理解。在转文风、贴近百姓这一点上，必须切实地用老百姓听得懂的语言而避免采用高端词汇。

    另外，提两点建议。

    一是建议改进人民日报网络版传播效果。我身边绝大部分老师和学生大多通过人民网上的人民日报电子版进行阅读，由于pdf图片的文字过小，大家从网页中间的标题部分开始阅读，就会发现很多标题出于节约空间或者版面安排的原因，只取用标题的一部分，这时候往往会使读者陷入一种阅读障碍。比如说“连续20年两位数增长”的标题片段，就让人摸不着头脑。当读者有阅读需求却因为时间紧张不能每个标题都点进去详细阅读时，意义含糊就会导致人们中止阅读行为，传播的目的就没有达到。另外，一些细节亟待改进，比如可能是服务器问题，经常会出现点击前一期、下一期报纸却显示“日期尚在载入”而不能完成链接，严重影响阅读效率。比如印象中人民日报电子版开通至今，网页设计就没有变更过。随着时代发展，网络阅读越来越普遍，网页优化更新是具有相当潜力的，建议可在电子版上添加一些分享到微博的链接，这样可以大大提高传播效率。

    二是建议人民日报提升对公共事件、热点话题的反应度和关注度。作为新闻媒体，只有做到公共事件、热点话题不缺位，积极回应社会热点，才能保持权威性、公信度和亲和力。在公共事件和热点话题上，我们迫切希望听到人民日报的声音。不管立场如何，报纸不能缺位，不能失语。

    直接引语如新闻写作的调味品

    ● 中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授、副院长  吴玉兰

    从报道效果来看，要真正使报道成为普通受众喜闻乐见的作品，必须改变写作风格。

    从2013年1月1～7日的人民日报报道来看，选题很多涉及百姓生活，报道语言也尽可能地符合百姓阅读习惯。例如，在多个新闻标题中可以看到生动的口语化表达：《社区的事儿，如今亮堂了》、《谁动了我的“一元菜”》、《埃及政府“大换血”一箭三雕》等，极大地增强了趣味性和可读性。另外，每篇稿件都采用较多篇幅直接引述采访对象的原话，直接引语如同新闻写作中的调味品，能够使新闻更有“味道”。如《再访长汀探治污》、《广西兴安光伏企业造假传闻调查（引题）有困难 无表演 谋发展（主题）》等文中，通过直接引语展现新闻主人公质朴无华的语言，弥补了叙事语言的不足，展现了用事实说话的力量，贴近读者，给人以亲切感。

    改文风不仅是对写作风格的改变，更是思想作风的转变，是记者对自身位置的重新打量，2013年《新年新气象》专栏报道中，《2013 民生政策更给力》、《四省市再提最低工资标准》、《推进劳教制度改革顺应民意》等文和图表的运用是一亮点。

    当然，会议报道的文风有待于进一步改进。如《李克强主持召开医改领导小组全体会议时强调（引题）用改革的最大红利让广大人民受益（主题）》，标题颇具接近性和通俗性，但报道正文仍以“某某某指出”、“某某某说”为主调，报道缺乏深度解读，语言偏于八股化，这恐怕是未来文风改革的一个重点。

    党报改进文风的全新实践

    ● 华东师范大学传播学院教授、博导  杨海军

    人民日报2013年1月1～7日版面在改变文风方面做出了有益尝试，呈现出新气象。

    明晰党报定位，丰富刊出内容。1～3日，人民日报刊发共计8个版面的内容，要闻占4版（50%）。与2012年同期相比，版面扩张一倍（1日共四版，均为要闻版）。虽然要闻比重降低了一半，但在标题设计、版面安排和相对比重上仍然呈现强势。《昂首迈入落实十八大开局之年》系列报道抢人眼球。1日其它四个版面中，第6、7版以“假日生活”为主题，一改昔日过于严肃的面孔，令人耳目一新，反映出党报在坚持自身定位的同时，开始探索根据服务对象的需求说不同的话、写不同的文章，丰富党报的刊出内容。

    扩版增容考虑假日效应，话题设计关注民众需求。新年伊始，党报扩版增容态势明显。这种扩版增容从时间节点上，考虑到受众对重大新闻、国际信息、政策解读的现实需求；从版面设计上，体育、教育、社会、农业等群众关心的热点新闻报道出现在头版。例如，4日头版，人民日报以国家主流媒体的角色对“抢黄灯”的热点话题进行回应，文章的可读性和趣味性明显加强。

    坚持“三贴近”， 提倡“短、实、新”。1～7日版面上减少了要闻比重（要闻占33版，较2012年同期的39.1%下降了4.8%），大幅提升了贴近实际、生活、群众的民生类新闻。例如，《假日生活》版首次亮相，以“因假日而生，为生活服务”为版面定位，内容以贴近群众生活，指导假日旅行消费为主。其中，题为《银幕上演跨年秀》的评论，以主流媒体姿态对群众关注的热点话题进行点评。3日《视觉》版中，报道以图片附带文字模式讲述《云南红河州哈尼、彝族山寨建设新农村公益事业见闻》，版面设计更加清晰、直观。6日第9～11版分别以“农村改革”、“新型农业经营”和“城镇化难题”三方面对农村问题进行报道，文章多以短、实、新为主，语言简洁平实、通俗明白，适合广大农民群众阅读。

    会议报道减少，热点新闻报道呈上升趋势。人民日报首版以大型系列报道为主、国内外热点及民生新闻为辅的形式设计，会议及领导人相关报道较2012年同期呈下降趋势（如1日首版共计9篇新闻报道中，会议及领导人会晤报道2篇，占22.2%，比2012年同期的50%下降27.8%）。与此同时，国内外新闻，特别是群众关心的热点新闻呈上升态势。其中，标题风格由以往多以会议命名的方式转变为现在多以核心内容命名的方式，利于读者领会新闻的主要内容，杜绝了以往长篇大论的会议报道和领导讲话，使得会议报道简明扼要，并鼓励作者表达观点。

    人民日报2013年前7天的版面总体感觉令人耳目一新，但新闻语言的运用还带有传统党报的特征，如“昂首迈入”等词的使用。同时，版面扩容显现出版面内容的松散感。值得注意的是，人民日报作为国家主流媒体对于广告的选择十分慎重，1～7日共计刊出4则广告（公益广告2则），虽然符合人民日报严谨的办报方针，但我认为扩版不刊登广告似不符合报业发展规律。

    新年改文风凸显三大变化

    ● 暨南大学新闻与传播学院副教授  彭伟步

    通过阅读2013年1～7日的人民日报，觉得主要的变化有下面三点：

    文风有较大变化，在落实三贴近、注重清新自然表达方面有所改进。在新闻报道方面增加了民生新闻或百姓关心的话题，强化了新一届领导上台后所形成的政治清风，倡导了新一届领导的务实精神，增强了报纸的服务性，遵从新闻规律，尊重读者需求，放下“身段”，贴近大众，初步体现了新一年的改革目标。

    报道内容更加丰富，内容之间的配合、衔接明显增强。新闻内容覆盖面广，涵盖了社会各方面最新发生的事例，全方位、多层次报道观众喜闻乐见的故事，一些不直接带有政治色彩的体育新闻开始出现在报纸头版。比如，2013年1月3日头版刊登CBA联赛中浙江稠州篮球队外籍队员昆西·杜比狂砍75分以及1月9日梅西再获金球奖两条新闻。从1～7日的整个内容看，改文风初步显现了较强的亲和力、吸引力。

    评论版的创办“解渴”。新设的评论版，充分发挥评论作用，大力拓展新闻评论，创办新闻评论版，加强新闻舆论引导，深化新闻主旨，提升报道深度，扩展新闻内涵，反映百姓诉求，密切与社会的关系，开辟一条党报与普通百姓进行有效联结的纽带。

    但其中也有需要改进的问题：

    新闻标题仍显硬板、平淡，体现不出对热点、焦点和难点问题的把握与重视，仍有说教味和宣传色彩。建议标题适当软化，增加人情味，可尝试先对一些民生话题进行软化，增加趣味性，避免千篇一律的政治说教。文章须再短些。

    解释性报道仍显不足。人民日报作为党中央机关报，掌握关系国计民生的权威信息，在信息传播当中处于比较高端的位置，这应是扩大报纸影响力、公信力、权威性的重要资源，但过去往往比较强调政治性，使报纸产生权威性有余、可读性不足的问题，很多普通读者敬而远之。1～7日改文风在这一方面有所改进，但无论在内容选择还是写作方式上，仍留存着过去写作文风的明显痕迹。建议在刊登中央相关重大政策文件时，适当增加对这些政策文件的解读，增加解释性报道数量，阐述这些政策文件对读者切身利益、社会和国家发展的影响，更有效地促进党与百姓之间的话语对接。

    《假日生活》之可读

    ● 湖北大学新闻系教师、博士后  张  萱

    人民日报增添《假日生活》版面，令人耳目一新。1月5日的《假日生活》适时地刊登了《古典音乐与我们共鸣》的新闻，像这样在党报上以大幅版面报道音乐会的历史、演出形式与全国演出信息，可以说人民日报开历史之先河。

    文风之变，除却在行文上减少官腔，更加亲民之外，在内容上也必须要有所突破。《假日生活》版就是一个很好的例子。这个版面本身就是服务性的，而且是有的放矢的服务，非常精准地针对了人民日报受众群体——城市商政人士与专业技术人员，而他们恰是“音乐会”这一文艺产品的主流消费群体。

    内容上的突破还在于，如何才能合适地布置版面，使信息在传播、接受的过程中真正地做到充分、完全，在《古典音乐与我们共鸣》中，记者不但采访了音乐界的业内人士，还提供了音乐常识的简短普及，可谓详略得当，体现出编辑有心的一面。这样的可读性，自然也会让读者读到这一期之后，去期待下一期的内容。

    改文风不是目的，其目的是能够让更多受众通过对文字的阅读，尽可能地接受信息，使得信息传播变得更加有效。这不仅是对编辑行文能力的考验，更是对编辑思维能力、把握程度的衡量。在这个“微博语言”泛滥的时代，以人民日报为代表的纸质媒体如何能够缩短与受众之间的距离，更好地履行时代赋予的新闻使命，这是一件让我们拭目以待并报以期望的事情。

    （策划主持：戴莉莉）

    责任编辑：祝晓虎