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上一篇加强主流媒体建设，是党的十八大提出“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”和“壮大主流思想舆论”的核心内容。近年来，浙江广电集团坚持新闻立台，着重围绕新闻宣传、价值引领、文化传播、阵地建设四个方面，切实加强主流媒体建设，有效提升了省级主流媒体的舆论引导力、社会感召力、品牌影响力和传播竞争力。
壮大主流宣传，增强舆论引导力
主流媒体必须牢牢把握正确导向，围绕党委和政府工作大局，唱响主旋律，打好主动仗，努力形成主流宣传的强大声势。
创新重大主题报道。重大主题报道，是舆论引导的“重头戏”，也是主流媒体围绕中心、服务大局的基本手段。近年来，浙江广电集团围绕省委“八八战略”、“创业富民、创新强省”总战略和建设“两富”新浙江的战略决策，先后推出《“八八战略”在基层》、《“创业创新”在基层》、《实现“两富”、成就辉煌》等大型系列报道，为贯彻落实科学发展观提供了有力的舆论引导。围绕经济转型升级这一中心主题，推出“四大国家战略举措”、“实体经济”、“温州金改”、“浙商回归”等重大专题报道，贴近经济发展的最前沿，反映转型升级的新进展；围绕抗击台风、冰雪灾害等重点报道专题，组织开展大型新闻直播，通过电视画面和广播声音，将新闻现场、救灾指挥和真情互助，真实地呈现在广大的受众面前，为建设和谐社会营造了健康的信息环境。
推出重大典型宣传。先进典型是时代的标杆，先进典型宣传是唱响时代主旋律、做大做强主流舆论的重要手段。近年来，浙江广电集团高度重视先进典型报道，开设了《时代先锋》、《身边的共产党员》等新闻专栏，策划了“风云浙商”、“浙江骄傲”、“新农村建设带头人”三大年度人物评选，充分发挥了先进人物的榜样引领作用。在典型宣传中突出抓了三条：注重时代性，注重先进性，注重贴近性。如马云、宗庆后等一批优秀浙商，好书记郑九万、优秀理论工作者雷云等党员干部，“社区好片警”王法金、“光明使者”江小金等基层一线的先进人物，体现了创业创新、改革发展的时代主题与在平凡岗位上争先创优的精神风采。
开展重大新闻行动。大型新闻行动是主流媒体提升舆论引导力的现实途径，是实现传播效益最大化和最优化的重要方式。这些年，浙江广电集团围绕重大主题，积极组织实施大型新闻行动，彰显了主流媒体强大的舆论引导力。如纪念长征胜利70周年大型新闻行动《新长征路上的浙江人》，讲述红色故事，寻访浙商足迹，在全国率先发起“认护长征旧址”的大型公益行动，吸引新浪网、新华网等国内主要网络媒体跟进报道，有效实现了主题报道活动化、大型活动公益化和新闻宣传互动化，取得了良好的传播效果，在广大观众中引起了很大反响。
弘扬主流价值，增强社会感召力
价值引领是主流媒体的基本任务。主流媒体实现价值引领就要大力传播和弘扬社会主义核心价值体系，讴歌真善美，传递正能量，倡导新风尚。
讴歌真善美。弘扬主流价值，就要善于发现和报道日常生活中的好人善举，通过宣传普通群众的感人事迹和崇高品格，打动受众、感染受众、影响受众、引领受众。近年来，平民英雄的感人故事在浙江大地不断涌现，他们身上体现出来的善良、爱心与责任，是人性最绚丽的亮色，也是新闻报道的重要内容。2010年起，集团所属浙江卫视在《浙江新闻联播》中开设了《平凡的感动》专栏，以新闻视角报道“身边的榜样”， 着力展现平凡人身上不平凡的闪光点，彰显时代精神，弘扬社会正气。“最美妈妈吴菊萍”、“最美司机吴斌”、“最美警察吴连表”等“最美浙江人”系列报道播出后，迅速引起了社会各界的强烈反响。特别是浙江卫视在“最美司机”报道中播出的76秒视频监控录像，完整呈现了吴斌用生命维护职业操守的真实场景，震撼了电视机前的广大观众，从而引发了广大群众深入开展价值观讨论，积极践行“务实、守信、崇学、向善”的价值观。
传递正能量。弘扬主流价值，就要输出文明健康理念，传递正面精神能量，满足受众求真、求善、求美的精神需要。为此，我们在各类广播电视节目中严把价值导向，强调传递励志阳光、乐观向上的正能量。近年来，集团明确提出用“五要素”统领综艺节目生产，强调综艺节目要在“热闹娱乐、参与互动、情节悬念”的基础上，加强“情感激发”和“思想引导”，促使观众在情感的交融中激发向上的力量，在思想的共鸣中升华人生的理想。浙江卫视据此推出的大型励志公益节目《中国好声音》和《中国梦想秀》，不比包装、不拼“毒舌”，深入到普通群众和市民英雄中间，挖掘他们的感人故事，展现他们的人生梦想，以积极向上的励志精神，引导观众“向真、向善、向美”，产生了强烈的社会反响。观众和网民纷纷称赞：“这是近年来难得一见的传递了正能量的标杆节目”。
倡导新风尚。弘扬主流价值，就要强化社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德宣传，倡导“爱国、敬业、诚信、友善”的时代新风，切实推进公民思想道德建设。这些年，集团通过举办各类大型广场活动以及“广电下基层”等形式，把社会主义核心价值观宣传到社会各地，引导公民自觉树立和践行社会文明新风尚。2012年集团举办“万朵鲜花送雷锋”活动，采用“送花”这种既时尚又直白的方式，热情歌颂新时期雷锋精神，受到了广大群众的热烈响应和好评。活动不到一个月，共征集了百姓身边的“活雷锋”近3000名，给他们送去鲜花和祝福，营造了文明和谐的舆论氛围。此外，近年来集团举办的“文明出行”、“我陪父母游西湖”等活动，通过文艺巡演、家庭游戏等活动，大力倡导“告别酒驾”、“孝敬长辈”等文明行为和道德风尚，有力促进了思想道德建设和精神文明创建。
传播主流文化，增强品牌影响力
传播主流文化是主流媒体的重要功能。坚持以优秀的作品鼓舞人、以高尚的精神塑造人，创造出思想性、艺术性和观赏性俱佳的广播电视节目。
引领大众文化。主流媒体要自觉引领大众文化的生产，提高大众文化品位和思想内涵。近年来，浙江广电集团秉承“以精英实力打造大众文化”的理念，努力为受众提供丰富优质的公共文化服务。同时，还创作出主题文艺活动、主旋律影视作品，为广大群众提供“叫座又叫好”的大众文化精品。如《超强台风》、《中国1921》等浙派影视剧，让广大观众接受了生动的爱国主义教育和理想信念洗礼。特别是党的十八大期间在央视一套黄金时间播出《温州一家人》电视剧，展现改革开放的历史情怀、讴歌改革创新的时代精神、弘扬社会主义核心价值，堪称大众文化的精品力作，受到社会各界的广泛好评。
传播公益文化。传播公益文化既是一种社会风尚，更是主流媒体的责任担当。这些年，浙江广电集团将媒体责任摆在突出位置，努力打造感情真挚、形式多样、内涵深刻的公益性综艺娱乐节目，树立了“责任大台”的形象。《公民行动》等公益情感类节目，讲述情感故事，感受生命温度，彰显公益力量；《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》等公益K歌类节目，用大众娱乐方式呼唤社会爱心，扶助弱势人群；《中国梦想秀》、《中国好声音》等公益梦想类节目，为群众提供了展示自我、实现梦想的舞台，“为至情至爱歌唱，为立志励志喝彩，为大善大美呼喊”，获得了社会各界的好评，得到了中宣部、国家广电总局的表扬。
弘扬传统文化。这些年，浙江广电集团充分发挥人文深厚的区位优势，运用生动丰富的现代电视手段，精心制作了一批优秀人文节目，为传承和弘扬传统文化作出了贡献。《西湖》、《浙江文化地理》等电视专题片，用精美的视觉影像、特殊的图文美感，以及赋予山水灵性表情的叙述方式，全景式展现浙江文化绵延不绝的精神血脉，大大提升了人文类节目的思想性和感染力。而《江南》、《人文深呼吸》等电视专栏，充分展现了优秀浙江儿女的高尚气节和爱国情操，提升了观众的审美情趣与价值品位，被国家广电总局授予“2010年度创新创优栏目”称号。
构建主流阵地，增强传播竞争力
构建主流阵地是主流媒体的重要保障。主流媒体必须积极面对新媒体崛起和受众分化的新挑战，努力增强自身在舆论引导新格局下的传播竞争力。
完善传播格局。要主动适应媒体融合趋势，加快推进传统媒体向新兴媒体的转型，积极构建全媒体传播新格局。浙江广电集团把“合力打造卫视”放在突出地位，充分发挥卫视的龙头作用，同时，在各频道频率、报纸杂志等传统媒体的基础上，组建成立门户网站——新蓝网，形成了以浙江卫视、浙江之声为主频道频率，17个广播电视专业频道频率、多家报刊和网络媒体协同推进的新传播格局。借助多媒体融合的传播手段，集团广播电视频道实现了全天候的线上线下交互沟通，并与新蓝网、新媒体公司等单位共同形成了“1＋1＞2”的多媒体复合传播效应。
夯实传播基础。在推进媒体融合过程中，主流媒体尤其需要立足当前，着眼长远，统筹各类资源，加强物质技术装备建设，为提高传播竞争力奠定坚实的平台基础。近年来，浙江广电集团按照“高、新、精、实”的理念，全力推进科技、网络、事业三大平台建设，先后投入20多亿元购置高清电视转播车群和数字技术制作设备，组建广电新媒体有限公司，加快推进全省有线电视全程全网联合，有效提高了数字化、信息化和网络化水平。特别是自筹资金50亿元，计划用3～5年的时间建设45万平方米的传媒大厦和浙江国际影视中心两大工程，为广播电视事业拓展空间，确保主流媒体未来竞争的控制力和主动权。
培育传播人才。主流媒体建设的关键是人才队伍建设。浙江广电集团坚持德才兼备、唯才是举的原则，以“干部能上能下、人员能进能出、薪酬能高能低”为核心，不断深化人事分配制度改革，努力优化人才队伍结构，有效提高各类专业人才的思想业务素质。同时，着力构建“基层、省内、国内、海外”四级员工培训体系，加强与国内外知名大学合作，培养具有国际视野和现代理念的高级管理人才和传播专业人才，加强专业技能培训和实战演练，提升员工队伍整体素质，为主流媒体可持续发展构筑坚实的人才高地。
（作者系浙江广电集团总裁）
