党报封面版设计六得

    近年来，浙江日报积极尝试以封面版的形式创新呈现，力图以主题明确、图文一体、情感震撼力和视觉冲击力兼具的呈现方式，张扬编辑思想，统率当日报纸基调与个性，在汶川地震哀悼日、奥运会、新中国成立60周年、建党90周年到龙年春节等重大主题报道、突发性事件报道中莫不如此，受到读者的广泛好评。浙江日报封面版是党报头版创新呈现的有益探索，它彰显了报纸的个性与特色。

    党报封面版探索，无疑对版式设计提出了更高的要求。如何才能设计好封面版？从浙江日报近年实践看，有六个因素在封面版设计中起到比较关键的作用。

    主题明确  旨义突出 

    本文所探讨的党报封面版，不同于一般的导读版，是指有主题的封面版或有封面意义的要闻版，旨在突出一个重大主题，一般选择重大节庆日、重大事件、重大自然灾害或突发事件等读者普遍关注的“关键时刻”推出；内容上，由一个明确的主题统领，图片、文字、导读都要围绕这一主题；版式上，力求精致，海报化、杂志化设计的特征明显。

    以省党代会开幕报道为例，为了凸显省党代会隆重开幕的主题，浙江日报头版用红框、金色底纹作整版装饰，红色通栏标题位于版面上方，中间一张主席台照片横跨版面，配以开幕会议消息稿。版面下方是内版中有关党代会其他重要稿件的导读。版面浓墨重彩的处理，烘托出了党代会开幕时隆重喜庆、热烈的氛围，通栏照片的运用使版面大气精致，极具视觉张力。该封面版主题鲜明、气氛浓厚，受到了读者好评。又如龙年初一的头版，为了凸显温馨祥和喜庆、民生和谐幸福的主题，用一张杭州市民“开门迎新”的合家欢竖照，占据4/5以上版面。图片上老少男女身着传统服装，人人喜笑颜开。这是浙江日报头版首次把普通市民的家庭照作为几乎整版的独幅图片，再配以龙的装饰图案，整个版面春节的红红火火、团圆的喜庆甜蜜跃然纸上，读者评价说：初一的浙江日报头版，就像一幅温馨的年画。

    层次分明  引导阅读

    层次分明，是指读者的视线能够轻松地从版面的一个区块，转移到另一个区块，而不被版面中过多的强调所淹没，它实际上体现着版式希望读者“先看什么、再看什么、最后看什么”的设计思路。

    党报封面版设计，首先要有一个明确的视觉中心，把读者的注意力汇聚过来，再引向其他部分。一般而言，一张凸出的图片、一个大的形状、一种特殊的字体处理或是一次大胆的用色，都能合理地削弱次要部分的活跃程度，而让视觉中心凸显出来。

    以浙江日报建党90周年的封面版为例，需要体现的元素很多：党徽、90周年、版面主标题《伟大的中国共产党万岁》、南湖红船、马克思名言等，似乎每个元素都能成为视觉中心。为使版面不显凌乱，最后决定将党徽作为视觉中心，采用对称式构图，视觉中心位于版面上方，在光芒四射的红色底纹映衬下，金色党徽熠熠闪光，将党的光辉铺满整版。在《伟大的中国共产党万岁》的主标题下，一组导读参差有致，下方，南湖红船被自然地引入画面，稳住了整个版面的视觉体系。版面呈现出庄严、大气，和对党的无限敬意，在全国党报的头版中独树一帜。

    少即是多  现代大气

    重大节庆日的党报封面版设计，常常需要用到民俗的元素，但如果设计得不当，就可能弄巧成拙，版面显得有点土气。

    封面版是现代版式的表现形式之一，而现代版式源于现代主义设计。现代主义设计是工业化大生产的产物，它为了降低生产成本，使设计具有反（无用的）装饰、形式服从功能的特征。体现在报纸的现代版式中，就是要去掉与内容无关的装饰，力求形式与内容紧密结合。具体讲，就是要让版面尽可能简洁，坚持“少即是多”的设计准绳。

    在版面设计中，装饰填得越多，就越难引导读者看到最想传播的信息。因此，在设计封面版时，美编应该赋予装饰更多的内涵，不能因为党报报型大、空间多而滥用装饰。仍以浙江日报龙年正月初一的头版为例：一条简洁的龙图案，把报头区与正文分开，起到了分割线的作用，又起到了新春装饰的作用，龙图案成“之”字形，与“浙江”别称“之江”相吻合，而龙图案下面是国家领导人活动的标题导读，龙图案与版面有机统一，既简洁明了，又欢快喜庆，同时寓意深刻。版面中，没有一点累赘的装饰。

    色彩统一  适当突破

    拿到一张报纸，读者视觉接触，首先看到的就是版面色彩。色彩可以透露出丰富的心理和情感含义。色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度，还会影响人们把不同的事物联系在一起。因此，党报封面版要有主色调，而色彩的选择至关重要，绝对不能毫无目的地抓取色彩，相反，设计者对于色彩所能发挥的作用和对读者的启迪意味，应了然于胸。

    在汶川大地震的三个哀悼日期间，浙江日报的三天封面版，主图色彩从浓重过渡到明亮，版面底色分别采用黑色、灰色、白色，对应主标题分别为《浙江人民沉痛哀悼汶川大地震遇难同胞》、《无尽哀思凝聚不屈力量》、《英雄中国无畏前行》。版面中色彩的运用，较好地体现了情感从悲痛转化为力量的报道主题。

    而在重大节庆的封面版设计中，大多采用红色，因为红色代表着喜庆和革命，美编用这个色彩似乎是约定成俗的。即便如此，也可尝试改变，例如，明年春节在立春以后，届时万物开始复苏，春节的封面版不妨使用嫩绿色为主色调，辅以适当的金色和少许红色，既能烘托节日气氛，又别致反映出“春的希望和期许”的主题。

    通俗易懂  避免晦涩

    封面版离不开创意。创意既要让读者觉得新鲜，又要让大家看得明白，不能成为编辑和设计人员的自娱自乐。要从读者的角度考虑，让他们看得懂版面中的形状、色彩、图像，表达的是怎样的具体含义。要知道，能被理解的信息才是有用的信息。在设计封面版时，要避免一些故弄玄虚的创意，避免选择一些看似很酷却无助于表达编辑思想的图片。如果创意显得含混晦涩，或者与表达的主题出现了偏差，应该毫不犹豫地加以放弃。

    浙江日报创刊60周年纪念特刊的封面版，设定的主题词为“典藏浙江”，这个主题该怎么表现才较为形象？用拍有一大沓报纸的照片做主图，未免有些平庸；用一匹奔马表现浙江日报的迅猛发展，虽然视觉冲击力强，但与主题词的寓意不符……最后我们采用的方案是：用“60”的阿拉伯字做主图，“60”由无数个浙江日报的报头字所组成，“60”的阴影部分，则采用浙江日报创刊时的报头字。这样一来，图片的寓意、版面的主题，达到了让读者一目了然的效果。

    动静有致  打破对称

    在版面中，通过放大或缩小某些元素的尺寸，拉近或拉开元素间的距离，使它们在大小、密度和节律上造成对比，可以使版面更加富有节奏感；通过调整图片、标题、正文、导读的上下左右穿插关系，可以使它们之间产生节拍感；通过抠图、三维效果的制作，则可以使版面产生运动感。而没有这些动静变化，版面会显得呆滞、了无生气，甚至无趣。

    笔者粗略统计了龙年正月初一(2012年1月23日)AB报原版数字报刊分享阅读网首页的全国各地139 家党报、都市报、专业报的报纸头版，其中做封面版的报纸中，用对称构图的接近四成。浙江日报以前做的封面版，很多也是对称构图，因为对称产生于自然，对称的版面大家比较容易接受，是封面版设计的一条捷径。但是，对称的视觉布局一般呈现为静态，容易限制封面版设计的灵活性。党报封面版若想体现动静有致原则，应首先考虑打破对称的构图。

    (作者单位：浙江日报)