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生态环境关系到人类的生存和发展。作为地方主流媒体，报道资源相对有限，如何更好地报道生态环保问题，妥善处理好媒体、公众与职能部门三者之间的关系，值得深入研究和探讨。
重公益，以人为本展魅力
施拉姆说：“新闻事业是一项具有双重性格的事业。站在为公众普及教育的立场来说，大众传媒是一所学校。但是，站在为投资者赚钱的目的而言，大众传媒是一家企业。任何传媒的负责人如果一方面要尽校长之职，另一方面又要尽经理之职，便要陷入两难的处境，很多时候是互相矛盾的。”①
实践证明，只有真正重视社会效益的媒体才能赢得影响力、公信力和美誉度，带来社会效益和经济利益的双赢。
关注百姓所关注的
媒体要想赢得受众，就必须关注老百姓所关注的事情。生态环保涉及千家万户，比如空气、水直接影响到人的身体健康和生存质量，对受众有天然的吸引力，媒体要紧紧抓住这些热点进行报道。近年来，我们大力报道了实施大气质量提升、重点流域治理、节能减排三大环保工程。这些热点报道引起了广大观众的深切关注和强烈共鸣，产生了良好的社会效应。
事实上，环保工作具有复杂性，一个看起来十分简单的不良现象，背后往往隐藏着深层次的矛盾，我们要善于挖掘出有价值的新闻来，推动政府解决一批与百姓利益密切相关的生态破坏和环境污染问题，促进人与自然和谐共处。
关注平民保护行动
当前，老百姓的生态环保意识正在逐渐提高，百姓中存在着保护生态环境的积极因素。他们的观念、行为难能可贵，能够产生良好的示范带动效应。媒体要多报道平民百姓的积极行动，因为这样的榜样更有号召力和感染力。我们还要满腔热情地支持百姓为环保献计献策，媒体多报道百姓的建议，体现了对民众建言献策的尊重和倡导。通过报道这些“平民英雄”，让人们感觉到每一个人都在为生态环保事业做出努力，增强建设生态文明的信心。
从衣食住行切入
日常生态环保报道有时可能显得枯燥乏味，但如果能够将报道与百姓的衣食住行和切身利益结合在一起，那么这样的报道将更加生动。比如，在长汀水土流失治理经验的报道中，我们从山东女子马雪梅谈家里的日子说起，选取马大姐种植的420亩板栗、在果场建起的上千头猪场和沼气池作为切入口，娓娓道来，让受众一起感受治理水土流失发家致富的经历，让观众更深切感受治理荒山怎样深刻地改变着百姓的生活。
感性表达、体验式报道
一般的生态环保新闻很难引起人们的关注，好的新闻报道就要大量运用感性的表达方式，诉诸趣味和情感，引起受众保护美好生态的愿望。但在实际运行过程中，许多报道忽略甚至摒弃了感性，报道成了冷冰冰高高在上的一堆文字。其实，善于用“感性”的表达方式，将一些环保大道理硬道理进行软化，叙述得赏心悦目、引人入胜，正是新闻工作者应有的追求。
“现身说法”是有效的传播方式，受众对传播者亲历的事情更易信服。传播者以“亲历”为线索，用勤于观察善于观察的眼睛，丰富而真实的细节，引领着受众与其一起发现。
独特视角，体现个性与特色
用生态环保视角审视新闻
面对不同的新闻事实，用生态环保的视角来发掘新闻，可以使报道更加丰富多彩，更具独特魅力。在重点工程报道中，记者一般只是从经济建设的角度来报道，比如建设进展情况、技术上的突破等。在采访赣龙铁路建设过程中，记者特别从生态环保视角审视这一重点工程，敏锐地了解到该项目从立项、选线、建设，每一步、每一个细节，都牢固树立了“最大限度保护、最低程度损坏、最大程度恢复”的建设理念，最大限度地保护天然的一草一物。新闻播出后引起决策层和广大观众的注意，有力地提高了生态环保的思想内涵。
生态环保报道体现建设性
好的生态环保新闻绝不是一般性现象的罗列，而是要从历史的、全局的和长远的高度，分析问题产生的原因和背景，从而提出合理的、建设性的意见。比如，在报道长汀水土治理经验时，除总结经验外，记者还提出了一些建设性意见，比如，能否建立生态补偿机制，养猪能否少些限制，电费、化肥能否多些补贴等等供政府部门参考。
公众是环保的实践者和监督者，媒体则为公众提供了公共舆论空间，更多建设性、思考性的深度环保新闻报道，会为地方媒体赢得更加广阔的报道空间。②
增强新闻报道的深层次分析
生态环保问题具有复杂性，因此报道中容易出现表面现象的报道，忽视深层次分析，造成舆论引导效果较差。日本朝日新闻社社长崛铁藏曾经说过：“今天的独家新闻与以往有很大的不同。在多媒体并存的时代，已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻，记者要去揭开已知事件中尚未公开的秘密，这是当代独家新闻的一大特点。”③
在报道长汀水土流失治理时，我们抽调精兵强将，以敏锐的目光融入长汀改善生存、生活环境的进程。通过深入采访，深层次报道了长汀独创的“反弹琵琶”的治理方法以及治理水土流失的“滴水穿石，人一我十”的长汀精神，为全市提高水土流失治理效果起到了很好的推动作用。
引领时代，坚持发展可持续
开展有效监督
正如拉扎斯菲尔德和默顿强调的：“大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。” ④
多年来，龙岩电视台从未停止过对环境污染的监督，每当遇到突发环境污染事件，记者都会在第一时间赶赴现场，将事实严谨准确地向社会通报。媒体的报道促进了一些问题的解决，真正显示了新闻的力量。
形成良好互动
10年前，龙岩中心城市粉尘污染问题十分突出，严重影响大气环境质量和市民的身心健康。从2002年开始，市政府狠下决心，扎实治理中心城区粉尘污染，尽快改善大气环境质量。我们抓住这一时机，贯彻环境治理，舆论先行的理念，开设《向大气污染宣战》栏目，不仅以最快的速度播发消息，而且“跟踪追击”，派出多路记者步步跟进。与此同时，还请污染企业的厂长、经理向全市人民表态，接受群众监督；环保部门设立观察哨，实行24小时观察。就是因为有了媒体报道和政府决策的互动，最终促成了政府行动方案的落实。2010年，龙岩中心城区污染企业被彻底关闭，久违了的清新空气又回到了市民身边。
环保优先，民生为重
环境新闻要体现人文关怀，应该抛弃那种过于狭隘的生存价值观，引导人们放弃眼前的、局部的利益，放眼长远的、整体的利益，用一种博大的胸怀观照人与自然。⑤
科学发展不是一句空话，对招商活动，不是捡进菜篮子的都是菜。必须在讲生态环保的前提下，再来谈项目和招商。武平县是一个经济欠发达地区，当地人渴望项目落地。在一次采访中，记者得知当地政府刚刚拒绝了一个几千万的投资项目，当地百姓抱怨政府部门“死脑筋”，不会搞经济，连送上门来的项目都不要。经过详细了解，这个项目是在最后一道防线上被拦下来，原因是其生产过程有一道镀锡工序会影响环境。其实在“保护”和“发展”问题上时刻考验着决策者们：一是生态保护先放一下，有投资就接纳；二是发展与保护同行，在保护生态的前提下发展经济。经过深入采访，我们播发了以武平县对符合产业导向的投资项目亮“绿灯”，对能耗环评审查通不过的亮“红灯”为主题的新闻专题《武平：七个月拒资5亿元》。节目播出后，取得了良好的宣传效果。很多人理解了政府的良苦用心，思想观念有了进一步转变。
（作者系福建龙岩电视台新闻部主任）
