改文风是“走转改”的落脚点

    “走转改”活动开展以来，各级各类媒体纷纷响应，做了许多“功课”， 浮在上面，靠互联网攒稿；脱离群众，价值取向偏离；夸夸其谈，文风假大空的现象大大减少。转变了观念，锻炼了队伍，产生了一大批优秀新闻作品，这从第二十二届中国新闻奖获奖作品中就可以看出。但是，也应该看到，在一些媒体中存在“走基层”很热闹、“转作风”很认真，但“改文风”却效果不明显的情况。这就显得本末倒置，使“走转改”活动失去了应有的效果，也会影响“走转改”长效机制的形成。

    受众通过“作品”评价“走转改”效果

    从逻辑关系上讲，“走基层”是认识事物的基本前提；“转作风”是锤炼职业精神的实践过程；“改文风”是认识事物、体现职业精神的落脚点。基层一线蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源。奔走在路上、活跃在基层、忙碌在现场，这是新闻工作者应该有的工作状态，也是党的新闻工作者的优良传统。作风的养成和转变不是一时一意、一朝一夕的事情，不可能一蹴而就，一劳永逸，而是一项长期的任务。而改文风就显得非常迫切和实在。新闻工作是服务经济社会发展、服务人民群众的。广大受众是通过新闻工作者的作品来评价“走转改”活动的效果的。新闻媒体如何“走”如何“转”？某种意义上说还不是受众关心的焦点，如何“改”才是受众更关心的。如果我们轰轰烈烈地走了基层、认认真真地转了作风，但在改文风上却是隔靴搔痒、蜻蜓点水，那么，“走”和“转”就会是空中楼阁，就没有落脚点，受众就会认为我们在“自娱自乐。”

    改文风，首先要弄清读者关心的问题，要报道群众想了解的问题。就是说要转变报道的角度，下笔前要想想读者关心什么，读者想知道什么就写什么，而不是我想写什么你就看什么。如2月28日，某省党报二版头条消息《今年食品安全整治瞄准八大领域——严厉打击用非食品原料生产加工食品  从源头上切断“地沟油”的原料来源》。标题给人的感觉是一篇有关解读食品安全的消息,读完全文,才发现这是一篇会议消息模式的新闻，文内对大家最关心的“食品安全整治瞄准八大领域”描述语焉不详，让受众从大海里捞针。同一天、同一张报纸的六版头条：《2011年××人吃的安全吗？》引用《2011××省食品安全状况通报》的有关内容，对农牧、工商、质监、食品药品等监管部门极尽溢美之词，而对《2011××省食品安全状况通报》反映出的问题，尤其是“黑作坊”生产的“油、盐、酱、醋”假冒了哪个牌子、销往何处这些受众关心的问题只字未提。

    改文风，吸引阅读很重要，但真实可信是根本。3月21日，某报12版《村医石伟林亏本行医四十载》刊登一篇描写乡村医生感人事迹的通讯。但文中的许多过头话极大地损害了主人公的形象，影响了传播效果：“邻村一位老人患肺炎并发脑膜炎肾衰竭，石伟林结合中西医医治方法，给患者开了几服药，5天后，病人痊愈。”常识告诉我们，上述几种病，单科5天也难以治愈，况且是三种病，违反了科学，让人难以置信。这样的文章多好看也不会有好的传播效果。

    改文风让新闻有“眼缘”

    在人们的印象中，党报往往是中规中矩的，刊发的新闻大都使用“官方语言”叙事表意，很少用新闻本真的语言来传播新闻。 “走转改”活动开始之时，宁夏日报编委会提出，文风不正，损害党的威信，导致读者群流失，长此以往，就会使党的理论和路线方针政策在基层群众中失去感召力、亲和力。要让读者真正看到我们“走转改”的成果，首先要在抓文风上下工夫。群众的思想最鲜活，群众的语言最生动。深入群众，就进入了智慧的大课堂、语言的大课堂，我们的媒体就接上了“地气”。

    宁夏日报在今年春节期间开设《新春走基层》栏目，在短短一个月时间，刊登了130余篇“走转改”稿件。1月30日的《遥控器“争夺战”》，用诙谐、生动的语言，讲述了宁夏固原市原州区头营镇三和移民新村陈炳孝家发生的新鲜事：老陈家住在大山深处，原来的电视因信号不好，收不上几套节目，遇上个刮风下雨就没信号了，只能呼呼睡大觉。去年底，宁夏开展直播广播电视卫星公共服务试点工作，老陈家安上了卫星电视接收器，能收看60多套节目。这下子不得了了，一家几口人为了争看自己喜欢的节目，谁都想把遥控器拿在自己手里，你争我抢地就发生了遥控器“争夺战”。同一天宁夏日报刊登的《开着私家车去挖煤》，以从大山深处走出来的记者春节回家探亲时的所见所闻，用今昔对比的手法，写出了山村的巨变。这些稿件用百姓话说百姓家的事，让读者感受到浓浓的生活气息。

    9月21日，宁夏日报报业集团旗下的法治新报十七版整版刊登《再婚老人的“AA制”生活》以平凡人可以理解的细节、以普通受众可以读懂的语言，清新、顺畅地讲述了再婚老人的故事。宁夏大学新闻传播学教授王庆同评价：“记者的视角从天上回到地上，从神回到人，写出朴实、求实、真实的人间生活。不觉得他们（指再婚老人）俗，反觉得他们聪明。他们的幸福生活是凡人可以理解的……” 通过“走转改”，宁夏日报的新闻语境发生了很大的变化。文风的改变，使新闻价值在传播中获得了放大，其政治效益、社会效益、新闻效益得以实现。

    改文风就是要“说实话、说新话、说老百姓的话”；就是要改掉照抄材料，写八股文章的不良习气；就是要改掉虚来虚去，冗长空泛之风；就是要改掉心中没有受众，只知媚上媚俗之风；就是要崇尚语言生动鲜活、表达言简意赅之风，用群众希望看、愿意看、看得懂的语言，写群众愿意接受的新闻，使新闻报道从天上回到地上。

    改文风更具现实意义

    对于一个媒体来说，文风特别能体现它的质量、品格与气象。改文风也体现着当代中国的政治开明与社会进步。新鲜、深刻、真实的文风代表了执政党真心诚意为人民服务，并在某种程度上显示了执政党理解世界、领导国家的能力。

    “走转改”，重在“改”。因为“改”是检验工作成效的重要标志，是新闻媒体赢得受众的迫切要求。文风好，我们的新闻报道就会有亲和力和感染力，受众就喜欢接受，新闻报道和宣传就能实现应有的价值。如果空洞乏味，板起面孔，就会拒人千里之外，舆论引导也就难以发挥应有的作用。新闻工作者应当通过“走”、“转”不断了解掌握群众关心的题材，用普通百姓的视角观察问题，用受众容易接受的方式阐述事实和观点，努力增强新闻传播与实际、生活、群众的贴近。新闻传播只有说真话、说新话、说老百姓的话，才能亲切生动、真切感人。

    “走转改”活动是一项加强新闻工作队伍建设、提升舆论引导能力的系统工程。“走”、“转”为“改”的实现提供了坚实的基础，而“改”为“走”、“转”展示其成效提供了平台，并在“走转改”中起着纲举目张的作用。因此，把改文风作为“走转改”的落脚点，使之成为新闻媒体和新闻工作者的一种价值取向，对于切实做好“走转改”工作，建立“走转改”活动长效机制，具有现实意义。

    （作者系宁夏日报报业集团编委、报业发展研究部主任）