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党的十八大，是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会。在当前世界形势深刻调整、社会结构深刻变化、传播格局深刻转型的历史背景下，面对境外媒体抢滩、都市类媒体竞争以及互联网等新兴媒体的挑战，党报如何做好党的十八大宣传报道、提高舆论引导能力，成为一个重大课题。
会议期间，南方日报平均每天以12至16个版推出十八大报道，而且通过官网、微博、视频、手机报等多种媒介，全方位、深层次报道盛会，探索省级党报如何创新报道全国性重大会议、营销主旋律的路径。
创新实践：突出三个“主”，探索营销主旋律的有效路径
对于省级党报来说，要做好十八大宣传报道难度不小。党代会与每年全国两会不同，政治性和纪律性强，大会重要稿件都由新华社播发，地方媒体记者证件少、发挥空间有限。
突出科学发展观这一“主题”，创新成就报道，做出“高度”和“粤味”。
广东是改革开放的排头兵，也是科学发展观的最早提出地和探索地。2003年胡锦涛同志到广东视察，提出了科学发展观的思想。广东率先学习贯彻科学发展观，加快转型升级，建设幸福广东，取得丰硕成果。因此，围绕科学发展观这一主题，总结宣传10年建设成果和经验，南方日报责无旁贷。
南方日报精心策划，主要从三个方面进行创新报道，做出党报的“高度”与浓郁的“粤味”。
理论先行，及时组织一批高质量的评论文章。会议期间，南方日报每天封二的评论版，除了转载人民日报社论、新华社社评和综述，还开辟《南方论坛》专栏，邀请广东社科界学者围绕十八大报告特别是科学发展观撰写特约评论员文章，紧扣主题，观点鲜明。11月16日，广东省委宣传部、南方日报社和社会科学界联合会举办广东省社科界学习党的十八大精神座谈会，南方日报又在评论版整版摘登精彩观点。
专访国内外权威学者，为读者提供思想盛宴。我们推出“读报告说成就”系列报道，根据十八大报告的12个问题，提炼关键词，请广东代表和国内专家一起读报告、说成就、谈思路，每天两个版。并采访了郑永年、迟福林、党国英、毛寿龙、汪玉凯、竹立家、林喆等一批权威专家，分别解读体制改革、反腐倡廉、小康社会等热点焦点问题，受到高端读者好评。
发扬“走转改”精神，创新成就报道。党的十八大召开前夕，南方日报已经用大量版面做成就报道，会议期间，系统梳理广东科学发展的成就，又推出两大系列的成就报道。一是“广东答卷”，从产业转型升级、幸福广东、党建反腐等7个方面梳理广东近5年发展，连续7天，每天3个版；二是“广东这5年”，从十八大重点阐述的生态文明、绿色发展的角度盘点广东成就和思考。这两组报道均发扬“走转改”精神，以记者走读基层样本、代表热议、群众说等多种方式，注重总结性、建设性，做出“广东味”和“改革味”，让成就报道真实可信、可读耐读，与会场内的动态报道相得益彰。11月9日广东团开放日，汪洋书记拿着南方日报进会场，给省人大常委会主任欧广源看相关版面，引起凤凰网、英国每日电讯报等海内外媒体的关注报道。当时他们看的那个版，就是《广东这5年：GDP三级跳 污染减少1/4》。
突出党代表这一“主体”，让基层代表“发声”，展示风采与民意。
党代表是大会的主角。十八大期间，南方日报为代表履职打造新平台——《代表参会记》专栏，基本固定在二版推出，由代表自撰参会感想并郑重签名，每篇五六百字，每天都有不少代表主动“投稿”，共刊发21篇文章。这些文章都是代表们亲笔原创，短小活泼，个性鲜明。
南方日报的另一个创新做法，是在11月15日大会闭幕第二天拿出三个整版，推出特别策划“@十八大广东好声音”，用“微博体”梳理广东团69个党代表在发言和讨论中的精彩观点，并配上照片。代表们都把报纸留下作为纪念品。报道在南方日报官方网站——南网上同步播发，反响强烈。
南方日报特别关注基层代表，每天在头版和重要版面开设《代表心声》栏目，聚焦基层代表，请他们谈成就、说体会，不回避问题，敢于提建议。像头版刊登的会场特写《“小巷总理”写日记谈体会》，写的是潮州一个社区党支部书记、居委会主任陈文娟代表，反映基层社区工作的繁琐和责任，情真意切。《省教育厅厅长与基层代表“打边炉”谈教育》反映山区教育困难和留守儿童问题。
高端人物访谈方面，《与叶选平代表一起读报告》是一大亮点。88岁的全国政协原副主席、广东省原省长叶选平参加过8次全国党代会。他高度评价十八大把科学发展观作为党必须长期坚持的指导思想，直言领导干部存在脱离群众不“接地气”的现象，反思“牺牲环境来发展经济”的历史教训。稿件反响强烈，中央电视台、凤凰网等近百家媒体在重要版面（页面）转载报道。
突出全媒体转型这一“主线”，强化“纸外”、“海外”传播，拓展舆论引导的广度和深度。
近年来，南方日报着力推进全媒体转型战略，在十八大报道中也体现了这一“主线”。我们强化全媒体生产、全介质传播的理念，通过新闻专题、特刊专栏、网络访谈、视频直播、微博互动等多种手段，精彩呈现盛会。
南方日报十八大前方报道团队，共分为三个组：会场组、专题组、全媒体组。其中全媒体组由4人负责，运送了150公斤的拍摄器材到北京，与集团旗下的南方网、南网、奥一网联合设立“南方报业全媒体访谈室”。每天邀请广东团代表与网友在线访谈，访谈全文和视频在南方网、南网上线，精彩内容则浓缩包装推上报纸版面。还推出出镜主持人、录制视频短片，在南网首页、官方微博、户外LED大屏幕播放。
官方微博的即时新闻也是一个重点。11月8日上午十八大开幕，8时37分，南方日报在新浪网、腾讯网的官微就发表第一条相关微博，到11时25分一共发布了10条相关消息，及时传播了来自新华网、人民网等权威媒体的最新资讯，及时引导网络舆论。
还有一个拓展渠道是与海外版紧密联动。这两年，省外宣报道平台“今日广东”由南方日报管理，“借船出海”搞得有声有色，作品数获中国新闻奖。十八大期间，南方日报除了专题报道海外华文媒体老总关注十八大，海外版《今日广东》还在美国侨报、加拿大商报、欧洲时报、南美侨报等海外华文媒体以《科学发展 成就辉煌》为栏目，连续报道十八大和广东团消息，受到海外读者的肯定。
创新思维：处理好“三个关系”，在多元化舆论中确立主流主导地位
作为中国地方党报改革的探索者，南方日报从2002年起通过10年9次改版，努力求解党报在社会主义市场经济条件下主流主导、可读悦读、做强做大的时代命题。在做好十八大宣传报道的过程中，我们深切感受到，面对复杂多变的舆论新环境，主流媒体要积极作为、勇于创新，拓展网络等新媒体传播渠道，才能真正主动适应舆论变革，在多元中寻求共识、凝聚力量，确立主流主导地位。
处理好思想性与可看性的关系，有效引导舆论。
十八大关系到党走什么路、举什么旗等重大路线方针问题，这决定了报道有很强的思想性，不能出现导向偏差；而重大思想政策要广泛传播、深入人心，必须充分考虑可看性，让受众喜闻乐见。
在重大会议报道中，南方日报把主旋律报道作为党报的核心竞争力，既坚持正确舆论导向，又将“可读基因”展现给读者，以领先一步、高度权威、详尽深入的信息，实现占领阵地与占领市场的统一，有效地引导舆论、凝聚人心、推动工作，探索主旋律营销的可行路径。
南方日报的十八大报道，既有权威专家高端访谈，也有基层代表说大白话，官员代表抛开官话套话说“人话”，用群众喜闻乐见的话语传达党的声音，不断增强宣传的吸引力、感染力和针对性、实效性，体现了思想性与可读性的有机统一。
处理好高度与贴近的关系，用“走转改”精神让会议报道鲜活起来。
发扬“走转改”精神，做到“有高度的贴近”、“有贴近的高度”。在十八大报道中，南方日报特别注重报道农民工代表闫文静等一批基层代表，反映基层心声，实现国计与民生的结合，“高度”与“贴近”的统一。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋看望记者时高度肯定报道：“去年，我让你们在人大代表中寻找‘苏珊大妈’，这次你们在十八大代表中找到了‘文静小姐’。媒体就应该聚焦基层代表，反映群众呼声。”
处理好传统纸媒与新媒体的关系，探索全介质传播的实现路径。
我们把现代传媒的特征概括为“六度”：速度、宽度、互动度（这是新媒体的优势）和信度、深度、高度（这是平面媒体的核心优势）。南方日报近年从传统媒体向全媒体转型，力求把新媒体和平面媒体的核心优势有机地结合起来，以“六度”理论为指导，着力打造六条新闻产品生产线：平面纸媒、网络媒体、以手机报为代表的移动媒体、广电媒体、户外LED媒体和电子阅报栏。
十八大报道期间，南方日报除了继续做好传统纸媒报道，还大力推进全媒体转型，形成一个全面覆盖的完整的媒体生态系统。据统计，十八大期间，南方日报日发行量95万份，加上南方网“十八大专题”日均浏览量52万人次、南网“十八大专题”日均浏览量38万人次，手机报订阅用户10万人，全省40块户外LED大屏幕日均浏览人次约200万，总计每天报道覆盖近400万人次，形成全天候、大范围、高强度、长时间、全方位的新闻报道能力，构建了定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的党报舆论引导新格局，使主流媒体的影响力进一步提升。
（执笔：王垂林系南方日报副总编辑，陈枫系南方日报时政新闻部主任助理）
