《新闻战线》概况
日 报周 报杂 志 人民网

变“优势”为“胜势” 做强“三工”新闻

屠小华 《 新闻战线 》(

    办报特色:维权维稳是首要任务 

    工会作为职工利益的代表者和维护者,在全面履行维护、建设、参与、教育等各项社会职能的同时,必须突出维护职能,通过协调以劳动关系为核心的利益矛盾,进一步做好直接服务群众的工作,帮助职工群众缓解生产、生活中的困难和问题。工人报作为工会报,理应站在党和国家事业发展全局的高度,以维护党、国家、民族和职工群众的利益为己任,始终牢牢把握发展和谐劳动关系这一工会参与创新社会管理的切入点和着力点,把维权维稳作为首要任务。

    工人报必须把密切联系职工群众作为办报的生命线,把竭诚为职工群众服务作为我们一切工作的着力点,为推动建立规范有序、公正合理、互利共赢、和谐稳定的中国特色社会主义新型劳动关系,共建共享社会主义和谐社会作出积极贡献。

    维护职能是工人报的优势所在。

    工人报的优势,是由工人报的性质和责任所决定的。

    在贯彻落实党的一系列方针政策,推动工会工作创新发展方面,工人报具有宣传和舆论先导作用;

    在维护职工合法权益、创建和谐劳动关系,全面提高工会工作水平方面,工人报具有服务指导和舆论监督作用;

    在团结组织全体职工,激励职工为科学发展建功立业,增强工会对职工的吸引力和凝聚力方面,工人报具有宣传教育作用;

    在教育培训广大职工,为职工提供科学知识和多方面可用信息方面,工人报具有大学校作用。

    由工人报的独特功能与作用所决定,工人报参与社会管理与创新的职责,应当是全方位多角度地为职工服务,为工会服务,为科学发展服务,其核心是主动维权、依法维权、科学维权,真正维护广大职工群众的合法权益。

    作为工会媒介,工人报要凸显自己办报特色,就必须充分发挥与企业和职工有着天然联系和感情的这一独特优势,在采取不同的引导方式和引导策略中,既能增强维护职工合法权益的自觉性、主动性,毫不妥协地同侵犯职工合法权益的行为作斗争,又能掌握政策以理服人;既能敢于接触热点,又能善于破解难题;既能提出问题的实质,又能分析问题的成因。在舆论宣传中努力做到到位而不缺位,适度而不过度,帮忙而不添乱。以维权报道的权威性、科学性、准确性,打造维护职工合法权益的专业优势和权威优势,使工人报维权维稳的声音更响,力度更大。

    维护职能是工人报的形象体现。

    工人报在凸显办报特色中,要以推动建设和谐劳动关系为切入点,抓住党政关心、社会关注、职工关切的问题, 着力宣传工会帮扶维权维稳工作,树立工人报维护职工合法权益、促进社会和谐的鲜明形象。

    在策划深度报道时,坚持把职工关注的问题作为重点选题,通过职工新闻的深度报道,揭示问题深层次原因,解析热点现象,回答广大职工群众切身利益相关的问题,通达民情民意,疏导公众情绪。

    面对职工群众对工会维权的新要求,浓墨重彩地宣传构建困难职工帮扶中心、劳动争议调解中心、农民工维权服务中心、职工法律援助中心帮扶维权维稳体系的做法与成效,宣传工会组织为党政分忧、为职工解难。

    对包括农民工在内的职工就业、医疗、教育、住房、社会保障、收入分配、劳动安全等关系到民生的大问题,工人报有义务旗帜鲜明地依法开展舆论监督。

    这样,才能使工人报在为职工群众办实事、做好事、解难事的同时,把党和政府的关怀与温暖及时地送到职工群众的心坎上。

    调整办报模式:创新是重要抓手

    抓住机遇用好工会资源

    作为工会媒介,工人报如何抓住中央高度重视群众工作、推进社会建设的新机遇,拓展思路,创新发展模式,是我们面临的一个全新课题。党中央把党政所急、职工所盼、工会所能的事交给工会来办,为工会工作提供更好的条件和环境。特别是党中央一再提出要把更多资源和手段赋予工会组织,为工人报的发展创造了更为广阔的空间、提供了更加有力的支持。这是中央站在全面建设小康社会和推进中国特色社会主义伟大事业的高度,对新形势下加强党的群众工作、发挥工会组织重要作用的新思想新观点。我们必须牢牢地把握这一有利时机,突破办报模式,创新发展思路。

    突破工人报办报模式,就必须把创新作为重要抓手。传媒的特色是在创新中才得以保持的。传媒的核心竞争力其实就是传媒团队的创新能力。创新发展模式,就是要拓展发展思路,解决传媒自身的发展战略定位问题。思路决定出路,战略决定未来。

    调整定位把优势转化为胜势

    工人报是工会工作的主流媒体、强势媒体,其优势在于:一是系统信息资源,二是系统受众资源,三是企业资源。工人报有系统资源优势,但是有优势不等于有胜势。工人报需要合理调整定位,处理好“大”与“强”、专业性与综合性的关系。“强”和“专业”是核心,“大”和“综合”是基础。我们首先要考虑如何“做强”,不应盲目追求“做大”。即,应在本系统领域内从自己的优势资源着手,朝着“专、精、特、新、深”的方向做强。

    因此,工人报必须坚守“三工”(工会、工厂、职工)阵地,用足用好“三工”资源,把“三工”新闻放在社会的层面把握,找准“三工”和市场的最佳结合点,做深、做大、做强“三工”新闻,使“三工”新闻成为社会关注的新闻,努力把自己的优势转化为胜势。

    抓住机遇加快转型

    工人报相对于其他报业而言,之前除了有“事业单位”这个金字招牌,在报纸的经营方式上更应该推陈出新,在报纸的发行渠道上更应该向其他领域渗透、扩展,在报纸的发展方式上更应该改变以前单兵作战的尴尬处境,打造自己的传媒公司、网站、手机报、甚至论坛、博客以及微博等,形成优势互补的“全媒体”。从这个意义上讲,“全媒体”强调的是“内容为王”。我们经营的报纸已不仅仅是报社,它应该是报道社;不只是报纸产业,而是内容产业。

    工人报应该迅速抓住机遇,不断创新加快自身转型,加速探寻实现与新媒体合作发展的新路径,全面打造传播先进文化的新途径、提供公共服务的新平台、满足职工群众精神文化需求的新空间,在新一轮媒介的激烈竞争中,不断地提高应对各种风险和挑战的能力。

    转变发展方式:改革是关键

    “先声夺人”、“先入为主”

    与我国高速发展的经济相比,工人报的新闻传播能力、舆论引导能力和市场竞争能力亟待加强,在诸多方面都表现出紧迫感:国际上,随着我国崛起步伐加快,一些西方国家和敌对势力借机采取种种手段遏制我发展,特别是通过各种媒体攻击我国的社会制度;国内,随着对外开放程度的扩大和传播技术的迅猛发展,各种思想文化交流、交融、交锋日趋频繁,意识形态领域渗透与反渗透的斗争尖锐复杂。

    面对新形势和新任务,工人报必须主动适应时代发展变化,紧跟时代前进步伐,用时代要求审视工会新闻宣传工作,以改革精神推动工会新闻宣传工作,积极创新内容形式、方法手段、体制机制,增强吸引力和感染力,努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性,以独特的视角、鲜明的主张、丰富的内容、新颖的方式来巩固和发展工会宣传阵地,争取在国际国内赢得更多话语的主动权。

    工人报要争取话语的主动权,就必须清醒认识和充分预见经济社会深刻变革、思想文化日益多样、传播技术日新月异等带来的变化和挑战,时时保持主动,处处抢占先机,特别是在应对重大事件中,必须反应敏锐、着眼全局,第一时间发出工人报自己的“声音”,在时间上能“先声夺人”,在内容上能“先入为主” 。尤其要从职工群众视角、职工群众感受、职工群众期盼出发,重点在主题宣传、典型宣传、成就宣传上有新的突破。

    增强聚合力

    推进改革创新,转变发展方式,增强改革发展活力,在时代的高起点上推动工人报内容形式、体制机制、传播手段创新,增强报纸的聚合力。

    首先,要充分发挥我们在弘扬中国工人阶级伟大品格、维护职工合法权益、促进职工队伍稳定、团结动员广大职工为实现小康社会而奋斗方面,具有其他媒体无可替代作用的优势。

    其次,要紧紧抓住全党上下高度重视群众工作的有利时机,贯穿以人为本理念,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,充分发挥职工群众的主体作用,把职工群众是否满意作为根本标准,尊重差异、包容多样,努力满足职工群众多层次、多方面、多样化的精神文化需要,让职工群众共享文化发展成果,促进职工群众的全面发展。

    最后,要充分调动党政各部门、社会各方面的积极性,整合各种宣传资源,统筹各种宣传方式,运用各种宣传手段,打好组合拳,打好总体战,形成舆论引导的集束效应和强大声势,增强舆论宣传的感染力和凝聚力。

    实现各级工人报资源整合

    中国最大的社会团体是工会,工人报尽管在局部地区发展不错,但整体上存在乱、散、弱的现象,形不成一个拳头。在市场经济条件下,在新闻媒体的变革与竞争中,工会报刊必须整合资源,坚定不移地发展自己的品牌文化产业,筑牢阵地,以创造性的办报思维,突破传统行业之藩篱,进行全新的战略大转移。 

    所谓整合资源,就是将目前分散的工会舆论宣传资源按照党委引导,市场运作的原则,实施战略合作,即集中原本分散的人财物投入,减少重复投资和不必要的内耗,合理共享新闻采编、经营发行、报业管理等平台资源,从而发挥更大的传播效应,产生更大的社会和经济效益。

    就目前而言,地方工人报自收自支,缺少投入,势单力薄;各级工人报同质化竞争,彼此消耗,体制所限造成工人报系难以形成整体合力,在自愿的基础上走向联合不失为一项可行的选择。在2000年召开的全国工人报年会上,首次提出了成立中国工人报报业集团的课题。此后的年会上,与会者多次提起这个话题,并给出了基本思路,即以工人日报为母报,部分地方工人报为母报的专刊,其他提升为市场化的子报;集团内实行采编、发行、广告、印刷等一体化经营;整合工会系统中的报、刊、网站、影视、出版、印刷业等,走向多媒体化;以媒体产业拉动和兼容工会系统中的职工医院、疗养院、学校等产业,逐步实现经营多元化。但是,这一设想真正实施起来还需具备多方面的条件,还会遇到方方面面的问题。此外,各级工会组织必须要达成共识,形成全会支持工人报改革发展的局面。

    总之,我们要紧紧抓住党中央大力加强群众工作、充分发挥工会组织作用的新机遇,勇于面对改革发展中遇到的体制机制性难题和深层次矛盾,始终坚持正确的舆论导向,坚持用主流舆论引导非主流舆论,用正面舆论引导负面舆论,在重大问题上不缺位,在关键时刻不失语。超前策划、顺势而为,以特色稿件强化报道定位,以新闻实践提升队伍素质,在媒体中打造出自己的特色,体现工人报的影响力。

    (作者系江苏工人报社副总编辑)

变“优势”为“胜势” 做强“三工”新闻
简析中国国家形象的构建与传播
把媒体装进口袋
框架理论在农民工新闻中的应用
重大事件报道助推媒介融合
地铁电视的“碎片化”生存法则
低碳传播的“大网络”与“小网络”