《新闻战线》概况
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做好典型报道 党报也可以很“美”

——浙江日报“我们的价值观”讨论以典型报道传递时代精神

郑建国 《 新闻战线 》(

    凸显社会主义核心价值观,传播先进文化,积极引导社会舆论,有效引领社会风尚,是党报的职责所在。自去年以来,浙江日报陆续推出“最美人物”系列报道,以集中的报道密度和良好的版面效果来提升传播质量,在群众中掀起了价值观大讨论的热潮,从而进一步提高了党报舆论引导的及时性、权威性和影响力。

    在近一年的时间里,浙江日报通过典型引路、创设载体、顶层设计、纵深推进等报道手法,围绕“我们的价值观”这一讨论主题,推出了一批主题鲜明、内容饱满、与时代脉动有效契合的“浙江骄傲”、“感动人物”和“平民英雄”等,把大爱、责任等价值观要素渗透到每一篇报道中,积极引导群众参与互动、展开讨论,从而把典型人物所体现出来的时代精神传递给广大读者。 

    典型引路,拉开价值观讨论序幕 

    主题报道是党报新闻宣传工作的重要组成部分。浙江日报把价值观大讨论主题报道作为舆论引导的有效手段,通过对重大典型进行精心挖掘和高度提炼,合理分析、把握读者心理,结合版面整体内容的呈现等诸多要素,拉开了价值观大讨论的序幕。 

    去年7月3日,浙江日报第一时间在要闻版刊登了《危急时刻挺身而出——女党员勇接坠楼女孩》的报道,以“最美妈妈”吴菊萍这一典型为切入点,对当下我国社会生活中出现的道德失范、诚信缺失等不良社会现象进行深入剖析,从而激发了人们对社会价值和人生价值的理性思考。随后,我们又通过报网互动的模式,在要闻版刊发了《网友热议最美妈妈》一文并配发了《最美妈妈美在哪》等相关评论文章,进一步强化了报道力度。

    吴菊萍的事迹在杭州全市范围内引发了一场价值观的大讨论,以“我们的价值观”为核心的征集活动也迅速展开,并逐渐向全省领域延伸。7月15日,浙江日报在头版头条精心推出了《“吴菊萍现象”召唤信念的力量——杭城热议“我们的价值观”》一文,对典型人物的学习活动从点到面逐渐铺开。随后又在《钱塘论坛》连续刊出《唤起心中的善——“吴菊萍现象”的启示之一》、《仓廪实更需知礼节——“吴菊萍现象”的启示之二》、《人性之美——“吴菊萍现象”启示之三》等评论文章,深刻解读“吴菊萍现象”的重要价值,同时将吴菊萍的先进事迹与学习胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神紧密结合起来,与当时广泛开展的创先争优活动结合起来,为理论提供了鲜活的教材,为社会树立了学习的榜样,有效引导了社会舆论。

    顶层设计,挖掘价值观讨论思想深度 

    每一次重大主题报道都是党报改革创新的发展机遇。通过报道,更好地服务全局、贴近大事、遵循大势,与民生诉求有机结合,以小见大,以大“活”小,兼顾两头,这是浙江日报开掘重大主题报道思想深度的重要手段之一。 

    搭建平台,确立重点。浙江日报围绕推动社会主义核心价值体系建设的系列报道,继续深化“吴菊萍精神”的相关讨论,在受众互动性、参与性方面不断寻求突破,以提升报道的影响力。从今年2月9日起,浙江日报全面启动了“我们的价值观”大型宣传报道活动,在头版重要位置、要闻版以及专副刊等版面密集推出,做到天天有报道、有亮点、有热度,分别从宣传、讨论、普及、教育、实践等多种维度、多个视角进行报道,从而营造出全社会共同参与“我们的价值观”大讨论的浓厚氛围。2月13日,浙江日报在头版头条刊登了《今天我们要做怎样的人》一文,确立了公众展开讨论的方向。当日,我们又以头版和内版联动的方式刊出《大家来说一说价值观》、《一起寻找精神支柱》等文章,约请专家、学者及其他社会各界人士以中华民族的传统价值观为切入点展开讨论,围绕浙江建设社会主义核心价值体系的主干脉络,思考当今社会我们应该构建怎样的价值观这一深刻的历史命题。 

    精心谋划,形成声势。在“我们的价值观”大讨论的策划报道中,浙江日报注重宏观与微观的有效结合,变抽象为具象,从社会主义核心价值体系中提炼出看得见、能感知的“价值元素”。从今年2月20日起,我们在头版推出了《一个大学生家政的心路历程》的系列报道,分别从事业观、就业观、成才观、人生观、幸福观等多重视角进行切入,以“劳动有没有贵贱之分”为命题展开讨论,在要闻版以大篇幅、大容量进行报道,树立了“职业无贵贱,劳动最光荣”、“我为人人,人人为我”、“从平凡的事做起”等积极向上的价值观理念。

    为强化传播效果,浙江日报组织精干的采编力量,分赴社区、乡村、企业、机关、学校、医院等地进行采访,开展讨论会、辩论赛和主题班会,还通过微博予以推动、积极组织网友参与……在全省范围内掀起了有关价值观讨论的热潮。2月份,“我们的价值观”大讨论开始启动,截止到4月底,全省各地各部门共举办座谈会、报告会和研讨会8000余场,参与讨论人次超过1000万,有1000多万人次参加了价值观表达词的网络筛选投票,全省共征集到各界建议稿5万多份,价值观表达的核心词推荐达23万余次。

    强力引领,全省行动。3月15日,浙江日报“我们的价值观”大讨论活动向全社会征集核心词,引起了社会各界的广泛参与。浙江省委高度重视,省委宣传部、省文明办在杭州举行了“我们的价值观”报告会,全省各条战线共推选出9名代表,分赴全省各地作主题报告,进行宣讲。在浙江日报的引领和推动下,全省各地市报、政府网站等媒体纷纷响应,“我们的价值观”大讨论在全省一浪高过一浪。与此同时,浙江日报还连续在头版刊登了救火英雄田思嘉、救人大学生徐建龙等平民英雄的事迹报道,与大讨论活动有效衔接,形成了多角度、全方位的立体宣传,收到了很好的传播效果。 

    找准结合点,推动价值观讨论取得实效 

    主题报道应作为党报的优势品牌与核心竞争力予以着力打造,以形成强大的舆论声势,推动党委中心工作,同时也为新闻创新拓展空间。

    围绕中心,再掀高潮。在前一阶段开展“我们的价值观”大讨论的基础上,6月初,浙江日报将“最美司机”吴斌的事迹报道与浙江省第十三次党代会价值观讨论紧密结合,再度掀起了“我们的价值观”大讨论的高潮。6月6日,浙江省第十三次党代会召开,6月3日至5日,连续3天,浙江日报挤出头版黄金版面,大篇幅推出了《生命,永远在路上——追记勇救24名乘客的杭州司机吴斌》、《英雄司机吴斌感动浙江》和《英雄离我而去 精神常存心间》等一系列报道,并将讨论、热评活动纳入《迎接省党代会特别报道》栏目,用整版篇幅刊登来自全省各地的党员代表和全省党员、群众“热议吴斌 畅谈价值观”的报道,同时图文配合、详细记录了《杭城万人泪送英雄》等现场新闻,并配发评论员文章《感谢吴斌 感谢浙江人民》,颂扬吴斌留下的宝贵精神财富。此外,还利用诗歌等报道形式,进一步提炼和弘扬吴斌精神。 

    有效结合,提升高度。浙江日报围绕省党代会报告提出的“建设物质富裕精神富有的现代化浙江”的目标,邀请来自全省不同领域的专家、学者畅谈对吴斌事迹的深刻体会,通过《吴斌事迹看精神富有》、《用生命诠释责任》、《平凡中的伟大》等相关文章,将吴斌精神上升到理论高度——吴斌身上闪耀的人性光辉,是“精神富有”的生动体现。在党代会7天时间里,浙江日报专辟栏目,将对吴斌精神的诠释与对党代会报告中“当代浙江人共同价值观”的讨论有机结合起来进行报道。省党代会闭幕后,浙江日报又新开辟了《弘扬践行我们的价值观》专栏,以散文、诗歌、漫画、故事、书法等形式,面向读者广泛征集,探求当代浙江人对于共同价值观的理解和思考,从而有效地将大讨论活动推向纵深。

    浙江日报全方位、多角度、大力度地宣传报道,有效引领和推动了“我们的价值观”大讨论与核心词的凝练、征集活动,取得了良好的社会效果。

    (作者单位:浙江日报编辑中心)

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