媒体在休闲生活中应更有作为

    高延华在《中华新闻报》2008年9月10 日的“焦点话题”栏目上撰文认为，随着我国休假日期的调整，清明、端午、中秋等传统节日也被国家列为法定假日，并与相邻的双休日合并休假，休闲在我国已正式步入常态化，休闲者对媒体的要求也越来越高。尽管大众传媒对休闲生活的关注度也很高，但与休闲者的期待还有相当大的距离。因此，大众传媒应深入地研究休闲者和休闲生活给媒体带来的新要求，在深入的休闲生活中展示自己的作为，使休闲生活更加丰富多彩，也使大众传媒获得新的生长点。

    在需求多样化的今天，媒体在休闲生活中应调查清楚休闲者的各种构成和兴奋点所在，这样才能在激烈的媒体角逐中寻找到自己的最佳位置，在深入发展的休闲生活中发挥更大的作为。

    一、媒体要分析休闲者的主要构成要素。媒体要了解所面对的休闲者的年龄、性别、职业、文化程度、居住地和收入水平等社会特征，以便每时每刻在有明确对象的情况下，制作和编排自己要传播的信息。

    二、媒体要研究休闲者的媒介接受习惯。媒体要了解休闲者阅听目的、阅听兴趣和阅听习惯，以便调整传播的内容比例和结构安排，最大限度地符合休闲者的阅听目的、兴趣和习惯，为他们提供恰当的信息服务。

    三、媒体要全时空地与休闲者进行互动。媒体要随时了解休闲者对媒体的评价，以便发现媒体的所长和真正为休闲者所喜欢的那些特质，并找到媒体的误区，进而增强本媒体行为的自觉性。

    当前，休闲者对媒体的新要求主要体现在以下三方面。首先，休闲生活的深入发展使人们的天性走向崭新天地，给媒体的观念导向提出了新要求。其次，休闲生活的深入发展使人们的视野更加宽阔，给媒体的兴奋点提出了新要求。再次，休闲生活的深入发展使人们的自身素质不断提高，给媒体的传播效果提出了新的要求。  

    休闲的兴盛，为媒体的更新和勃发生机提供了新机遇。因此，媒体应迅速调整机制，把握新的增长点。

    第一、调整和构建能引起休闲者兴趣的新的信息板块。报纸、广电、网络等媒体应发挥各自优势，在寓教于乐、贴近生活、提高可读性上设置新的信息板块，既满足休闲者的休闲需要，同时也增强媒体的活力。第二、加大媒体服务功能的探索力度。媒体要在提供不断更新的实用信息方面给休闲者提供方便，使媒体变成休闲生活功能齐全的“生活宝典”，让休闲者能够利用媒体轻松地找到自己所需要的东西。第三、休闲节目要在人力和质量上得到强有力的保证。媒体要更好地开发节假日资源，就要努力建立有别于传统的信息采编、内部管理和利益分配方面的新体制和新机制，使传播者的积极性和创造性得到激发，媒体的质量也会得到提升。