放大
缩小
全文复制
上一篇近年来，在中国—东盟自由贸易区加快建设、中国—东盟博览会永久落户南宁、推进泛北部湾经济合作的新形势下，地处中国与东盟接合部和交通枢纽的广西电视台紧紧抓住历史机遇，面向东盟，找准定位，突出特色，发挥优势，创新发展，以对东盟的新闻节目为平台，以“走出去”与“请进来”相结合为推手，以沟通信息、搭建桥梁、推动合作、促进发展为己任，全力抢占东盟话语权，在提升广西电视台的竞争力和影响力的同时，为中国与东盟构建区域经济发展新格局创造了良好的国际舆论环境。广西电视台制作的连续报道《中国—东盟合作之旅》获得了第十八届中国新闻奖一等奖。
广西卫视对东盟新闻报道的发展历程
广西卫视对东盟新闻报道从时间跨度来分有：起步、破茧、整合、创新四个时期。
1991年底至2003年底，为起步时期。1991年，中国与东盟开始正式对话。这年11月，新任越共总书记杜梅来华访问，两国宣布中越关系正常化。在此前一天广西电视台记者采制的现场新闻《中越两国边民交往日益频繁》，成为央视《新闻联播》报道中越边贸发展的首条新闻。这条涉外报道受到有关方面好评。此后十多年间，广西电视台对东盟新闻报道受设备、资金、出境手续等因素限制，只是发一些没有时效的见闻式报道。
2004年至2006年中,为破茧时期。这一时期中国全面推进与东盟发展睦邻友好合作关系，正式启动了中国—东盟自贸区的建设进程，中国—东盟博览会每年在南宁举办。新的形势为广西电视台记者跨出国门，开展大规模新闻采访报道活动提供了条件。2004年5月“走进东盟——广西旅游大篷车”首次开出国门，沿途在泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚推介广西旅游，记者随团采访，首次通过互联网大规模传输发回并播出当天在东盟采制的新闻，这次报道持续半个多月。从2005年起，广西电视台记者以2～3人小分队的形式，分赴东盟十国采访，每个国家制作6～8条新闻，先后推出2005年度大型系列报道《走东盟》（以人文风情为主）、2006年度大型系列报道《看东盟》（以经济合作为主），这些来自东盟的报道贯穿全年，有声有色，成为广西各界乃至国内观众了解东盟的窗口。
2006年6月至2007年3月，为整合时期。2006年6月，广西首次提出了泛北部湾概念，倡议促进泛北部湾中国—东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局的战略构想。10月中国—东盟建立对话关系15周年纪念峰会、第三届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会同时在南宁召开。广西电视台以“东盟提升全台影响，民族打造全台特色，时尚塑造全台品位”为定位，进行内容深度开发整合。新闻节目作为广西卫视内容资源的中坚力量而被赋予重任。10月1日除恢复《资讯晨报》，扩展《广西新闻》、《午间新闻》外，在晚间新推出反映东盟政治经济文化的日播节目《广西报道》和全新策划的专题性新闻评论类周播节目《聚焦泛北部湾》两个外宣自办节目，形成早中晚新闻栏目滚动播出格局，凸显“东盟”特色，加大了对东盟新闻报道力度。同时拓展卫星覆盖东盟，新闻节目得以在越南、老挝、柬埔寨、印尼等国的大城市落地。
2007年4月至今，为创新时期。2007年1月，中国—东盟自由贸易区《服务贸易协议》签署。在5月24日印尼首都雅加达举行的首次中国—东盟新闻部长会议提出，中国与东盟各国应以新闻领域的务实合作增进彼此了解、互信与友谊。在中国—东盟合作和发展进入全新历史时期的大背景下，广西电视台抓住时机，投入巨资，发起并组织实施2007广西广播电视“走出去”与“请进来”两大外宣工程。广电携手、中外互动、活动为媒、务实合作成为这一创新时期的亮点。
广西卫视对东盟新闻报道节目的形态及其特色
广西卫视对东盟报道的主要新闻栏目有：《广西报道》，以报道东盟、泛北部湾合作内容为主的新闻日播节目；《聚焦泛北部湾》，广西卫视对东盟新闻报道的舆论主阵地，属专题性新闻评论类周播节目；《广西新闻》，以时政新闻为主，突出报道高层关于加快广西与东盟合作的言论；《午间新闻》，报道广西推进中国—东盟合作、泛北合作以及推进北部湾经济区的开放取得的新成就等。此外广西电视台自办的广西电视网也将每天涉及东盟报道的栏目和新闻视频贴在网上，形成了全天候的信息发布平台。
分析这些节目，具有如下特点：
权威：中国已成为东盟最大的贸易伙伴，地处中国对东盟贸易前沿的广西正成为信息聚集洼地。广西电视台除平时派记者走出广西，高端专访国内外经济学家、权威专家外，一年一度的中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会、泛北部湾经济合作论坛、中外媒体论坛等在广西举办，来自中国和东盟的高层领导、专家学者、工商界精英宾朋云集，论坛观点碰撞，内容百花齐放。通过对他们的专访，了解东盟各国对华合作的最新态度和举措，为政府和企业开展对东盟合作提供信息参考。同期发布的中国—东盟商品贸易、服务贸易、投资合作等领域的商务信息也丰富而实用，经过节目梳理、强化和播出，成为中国—东盟合作的重要信息源。
新鲜：广西台国际部数百名记者常年穿梭于东盟各国采制新闻，同时依托中国国际广播电台、东盟国家友好台，每天交换新闻节目，大事要事，动态跟进，时效性强，广西电视台在牢牢把握主流舆论的同时，每天为国内外电视观众提供20分钟左右的中国—东盟正在发生的新鲜快捷的资讯。目前除缅甸军管需要通过卫星传送外，东盟其他九国均通过互联网传输实现了当天的新闻采访当天播出的目标。
吸引：站在中国—东盟合作前沿，以国际视野、创新形态和专业精神去采制新闻报道，增强节目吸引力是广西卫视对东盟新闻报道的基本要求。经过几年的实践，广西卫视跳出广西看东盟，报道内容立意高、贴近实际，专心致志在政治经济、投资贸易、区域合作、文化体育、教育旅游等多个领域采制了较高水准的新闻报道。同时节目形态已由单一的消息发展到动态新闻、连续报道、系列报道、连线报道、新闻综述及记者观察、专题节目、现场直播、高端专访等多种新闻形态，形成了以卫视新闻固定栏目为重点，卫星与地面频道新闻节目互动覆盖的格局。
亲和：以人为本，凸现东盟元素，用“友好· 合作·共赢”的理念做好新闻报道。广西电视台记者在采访工作中坚持国家不分大小的原则，用平等心态待人接物，用采访传递友好合作情怀，用节目传递合作共赢愿望，通过人文关怀与合作意识增强新闻节目的亲和力。在报道中，无论是对政坛高官、顶级专家、工商巨子，还是外教、留学生、平民百姓的采访，言谈之间，字里行间，都传递出平等友好的情谊，表达出共赢发展的良好愿望。
广西卫视对东盟新闻报道的创新启示
1.“宣外”为主向“外宣”为主转变。对外宣传是党和国家的一项全局性、战略性工作。广西卫视作为广西对外的形象窗口，也毫不例外成为国家对外宣传一个组成部分。毫不讳言，早些年广西卫视对东盟的新闻报道从一开始就步入“宣外”为主的怪圈，节目主要以介绍东盟风土人情为主，浮光掠影见闻式东西多，采访面比较窄，涉及经济合作深层次的内容不多，采访高层领导的言论更是少之又少，大家也有过我们的节目是“宣外”为主还是“外宣”为主的争论。在实践中我们强烈地感受到，介绍东盟风土人情，对广西各界开阔眼界，广西企业走进东盟，了解东盟起到了一定的作用。但广西卫视更多是要加强和改进“外宣”，发挥地缘、区位和新闻优势，抢占东盟话语权。要立足服务党和国家工作大局，通过广西卫视向东盟展示我国经济、政治、文化和社会建设取得的新成就，展示全国各族人民团结奋进的良好精神风貌。从这一高度出发，广西卫视对东盟新闻报道思路得以转换。在指导思想上，用国际的视野，以多彩资讯内容、多种报道方式、多个新闻形态、多档新闻栏目联动形成广西卫视对东盟新闻报道强大的播出平台，同时不断推进记者“走出去”工程，提高对外新闻报道的吸引力和落地率。在节目内容上，强化外宣意识，坚持贴近中国和东盟发展的实际、贴近东盟受众对中国信息的需求和东盟受众的思维和接受习惯，拓展内容领域。从2006年至今，广西卫视成功转轨定位，突破地域限制，抢占了东盟话语权，成为国内外观众了解中国—东盟合作的窗口。
2.报道由阶段化向常态化转变。对东盟新闻报道的常态化是广西卫视转轨定位的一个重要标志。过去我们的报道时有时无，断断续续，“撒胡椒面”，形不成舆论强势。这几年，随着中国—东盟合作不断深化，“东盟元素”在广西日益凸现。这为广西卫视对东盟新闻报道实现常态化提供了“信息富矿”。广西电视台加强各部门参与的日常外宣工作机制，加强与东盟国家电视台合作，不惜拿出黄金时段，整合新闻资源，开辟日播栏目，延伸节目时间，充实报道内容。记者经常到东盟各国采访，在提高信息时效性上下工夫，每次进入东盟国家不论题材大小都运用现代化手段发回最新报道。
3.节目由单边型向合作型转变。单边型制作是指实施记者“走出去”工程，采制回新鲜权威的资讯的一种常用形式，而合作型制作是指通过与国外同行建立友好合作关系，资源共享的一种形式。在早些年，我们的信息渠道十分有限，如今，随着记者“走出去”工程工作力度的加大和对新闻资源整合的重视，广西卫视对东盟新闻信息来源渠道进一步拓宽，通过台际高层互访，与东盟同行建立新闻合作机制，加大了节目交换、异地采访及共办活动等合作力度。目前已与毗邻的越南广宁省电视台建立了日常的对等节目交流机制，与新加坡新传媒集团、泰国11频道等签订了新闻节目交换的意向书，每年的中国—东盟博览会期间还邀请东盟各国的主流电视台和友好城市电视台来广西采访。与此同时加大投入，向驻站网点遍布世界的中国国际广播电台电视中心购买与东盟国家相关的新闻，与国内相关的门户网站建立资源共享合作关系。这些新鲜而权威的东盟信息聚集为提升广西卫视影响力和竞争力赢得主动权。
4. 以“走出去”和“请进来”专项活动为载体，整合资源，形成合力。以活动为载体，以报道促合作，以合作促品牌，这是广西电视台在新形势下抓住机遇，创新开展外宣工作的新举措。开放是一个双向互动的过程，对外宣传往往又是双向互动的资讯传播。“走出去”和“请进来”，既宣传自己，又在于我有益的前提下介绍别人。
2007年2月，广西电视台明确了年度工作重点，即整合优质资源，形成外宣合力，多种媒体联动，多种战略出击，多个单位合作，以“走进东盟”和“聚焦广西”这两个专项活动为载体，实施“走出去”和“请进来”工程，务实推进中国与东盟的合作。同年2月，广西电视台整合了台内的节目资源、人力资源、频道资源、网络资源，与国际广播电台、凤凰卫视、广西电台的同行联合组成采访团开始“中国—东盟合作之旅”。采访团共采访了8位东盟国家领导人，25位部长，东盟秘书长、我驻东盟十国大使及多位商界领袖、华侨侨胞，获得广泛赞誉。广西电视台记者跨越国家之多、报道持续时间之长、发稿量之大，在中国媒体对外采访报道中从所未有，是中国电视史上一次“创新之旅”。
为进一步推进泛北部湾经济合作，广西电视台在连续举办三届邀请东盟国家电视台电视记者参加“聚焦广西”采访活动的基础上，2007年下半年适时与广西电台联手，举办“聚焦广西·北部湾”国际广播电视联合采访活动。采访团的70多名记者来自国内外26家广播电视媒体。参与采访活动的中外记者们对这次采访活动给予了高度评价。广西电视台新闻中心对前来采访的40多位中外主流媒体记者分别进行了采访，并在中国—东盟博览会召开之前精心制作《“聚焦广西·北部湾”特别节目——中外记者看广西》十集系列新闻节目播出。
这两个活动作为姐妹篇推出，前后呼应，关注度高，影响力大。“广西现象”成为2007年中国广电系统外宣工作的一道亮丽风景。
5.拓宽地方媒体的国际视野，创新报道内容，推进品牌建设。从定位而言，“东盟元素”是广西卫视的特色品牌，在节目栏目中如何凸显这一频道特色？必须树立精品意识，拓宽地方媒体的国际视野，在内容上创新，扩大品牌效应，提升核心竞争力，寻求内容特色与频道定位的平衡。
在广西卫视的对东盟报道栏目中，推出深度有影响的节目是打造品牌栏目的主要推手。创新内容——形成品牌——影响东盟，这是我们节目的创新路径。“中国—东盟合作之旅”从一开始策划时，在报道角度上，就力求用国际视野来报道东盟国家，要站在东盟国家的历史背景、发展状态下，发现中国—东盟合作的新商机；要站在国家和区域合作更高的层面上，挖掘中国—东盟、广西与东盟合作的潜力和发展空间；要用客观的事实、生动的细节、独特的角度来报道东盟国家发展的新经验和面临的困难。实践证明：赋予地方电视媒体的新闻报道国际化视野，可以摆脱地方台眼光狭窄，报道就事论事的缺陷。
6. 节目技术相互促进，不断提升节目对外传播能力。新闻创新有赖于技术创新，而技术创新又可以推动新闻创新。在工作实践中，只要对新闻发稿有利，卫星、光纤、微波、互联网等现代通讯手段都可为我所用。从2003年开始，广西电视台投资对新闻中心的宽带进行升级扩容改造，并添置了一大批便携式摄像机、手提电脑，研发和引进了多种格式压缩传输技术，为走东盟打下牢固基础，只要在有互联网的地方，记者都能在第一时间发回新闻。
7. 加强队伍建设，培养和储备一批外宣型新闻人才。事业成败，关键在人。在经费不足的情况下，广西电视台采取资金自筹与社会支持相结合方式，坚持实施记者“走出去”工程。通过代表团邀请、行业邀请、旅行社邀请、侨团邀请、企业协办等办法，不断派出记者深入到东盟国家采访，磨练记者的境外独立采访能力。目前新闻中心记者编辑技术人员300人，其中1/3以上都有去过东盟国家采访的经历。新闻中心还经常请东盟问题专家把脉我们的节目，形成了在重大的对东盟报道行动前听取专家意见，集思广益论证采访报道方案制度。记者不仅全体参加对东盟知识的统一培训考试，还通过采访每年在南宁举办的中国—东盟博览会，专访高端领导和专家学者中创新思维方式，不断增长才干。这种用去东盟锻炼、专家理论指导、实际采访提高的办法来培养人才，使广西卫视创新思路、创新节目、创新手段有了保证。▲
（作者系广西电视台新闻中心副主任）
