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从2006年起，广西卫视不再提女性定位，转变成以中国—东盟合作为主轴，同时兼顾民族和时尚内容，形成“东盟、民族、时尚”三大特色频道，2008年上半年广西卫视在华南地区收视率排名第一，广告收入也大幅增长。置身于娱乐性和功利化的电视市场背景下，广西卫视的转变令人深思，给人启示。
一、地处中国—东盟合作最前沿的区位优势和战略地位决定了广西卫视的理性回归
自从2004年广电总局放松对省级电视上星政策的限制之后，一个中等城市的家庭就可以收到上百个电视频道。全国几乎所有的上星卫视为了追求市场份额，避免同质化，在收视率导向的指引下，纷纷进行策划分析，细分市场，重新定位。
广西卫视也不例外，它把女性节目作为“亮点”，给自己涂上了“女性”的色彩，希望在市场上能以柔克刚。
但是，这种为了能在全国的省级卫视竞争中凸显优势，最终达到高收视来吸引观众而频频改版的现实，却忽略了迈克尔·波特的深刻洞见：一个企业的许多竞争优势不是由其内部决定的，而是来源于企业之外，也即来源于它所在的地域和产业集群，对于广西卫视来说，其所处的地域和产业集群更具有决定作用。
一方面，广西在我国宏观经济的大棋盘中战略地位十分重要。广西是西部开发的3个重点区域之一。在我国实现“走出去”的国际大战略中，广西同样发挥着中国西部桥头堡的作用。而从经济发展的态势来看，以粤港为龙头的珠三角非常需要广西作为其发展到东盟自由贸易区的“黄金通道”和战略投资枢纽地，借助“中国—东盟自由贸易区”协议进军东盟大市场。
另一方面，广西不但是中国—东盟自由贸易区的中心地带，而且还是我国唯一与东盟既有陆地接壤又有海上通道的省区，它具有双向沟通中国与东盟的区位优势。就东盟地区而言，广西就面临着两个大市场：一个是拥有11个国家、4.2亿人口的东南亚市场；另一个是拥有31个国家、17.6亿人口的南亚和中东市场。
随着中国—东盟自由贸易区建设的加快和中国—东盟博览会在广西南宁的定期举办，特别是泛北部湾区域经济合作的积极推进和广西北部湾经济区发展规划上升为国家战略，人们已经开始把目光投向广西。作为展现广西现代化发展的窗口，广西电视台只有紧紧抓住这一难得的历史机遇，尊重电视传播规律，转变传播思路，才能在电视媒介激烈的红海竞争中开辟一片属于自己的蓝海。
二、省级卫视的首要定位是地方窗口而不是市场主体
2006年，广西卫视不再定位于市场主体，逐渐转变成展示广西经济文化社会现代化建设的窗口。比如在内容上以中国—东盟合作为主轴，同时兼顾民族和时尚内容，逐渐形成“东盟、民族、时尚”三大特色；在节目形态上以新闻为主，同时加强特色文艺节目和专题节目的制作。广西电视台开办了《广西新闻》、《广西报道》、《焦点报道》、《聚焦北部湾》、《连线东盟》、《可爱广西》、《午间新闻》、《资讯晨报》、《壮语新闻》等十多个新闻及新闻专题栏目。
以地方窗口为定位，增强了广西电视台在全国的影响力。自从中国—东盟博览会落户南宁，广西卫视适时推出了《连线东盟》、《聚焦泛北部湾》等自办栏目，报道中国与东盟国家的交流合作，让中国和东南亚观众全方位感知东盟与北部湾。据统计，2007年广西电视台播出新闻数量达5.9万多条次，其中有1522条被中央电视台各频道采用，其中《新闻联播》采用282条。在每晚19∶35播出的主打新闻栏目《广西新闻》中开设《盛会播报》、《风生水起北部湾》、《友谊、合作、共赢》等板块，以大量篇幅报道连续在南宁举办的4届中国—东盟博览会和每年7月在南宁举办的“泛北部湾经济合作论坛”，不但使电视台赢得了观众的认可、增强了新闻宣传的舆论引导力，而且还增强了广西电视台的权威性。
从广西卫视的理性回归可以看出，放弃普遍的同质思维（如娱乐性和功利性）而选择实事求是地报道当地的政治经济文化发展的现代化建设，实为理性回归中的创新之举。这样的转变不但履行了电视作为大众媒体所应该具备的社会职责，而且，也满足了人民群众日益增长的信息需求，同时，也为自己获得了经济利益。
三、与国家利益相比媒体没有特殊利益
为了配合国家发展战略的需要，从2006年起，广西卫视不再提女性定位，放弃打拼多年的“七大女性情怀剧场”和“五大特色自办栏目”，最根本的原因依然是国家利益高于一切。
这是由我国媒体的性质决定的。我国的媒体是党和人民的喉舌,不是任何组织和个人谋私利的平台。
所以，在我国媒体适应经济体制改变，适应市场规律的改革过程中，一旦国家利益与媒体自身利益发生矛盾时，新闻媒体必须服从国家利益。从改版后广西卫视的实际情况来看，广西卫视深深明白这个道理，所以它能够为了国家的利益而放弃已经获得的集团利益。▲
（作者系社科院新闻与传传播研究所研究员）
