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一、抓住新机遇，实现特色化传播的成功转型
从广西卫视确定的发展思路看，广西卫视突出存在一个宣传转型问题，即节目内容从原来的女性特色改变为东盟特色，我认为这个宣传转型正当其时。
首先从媒介的职能上说，这种转型是一种现实的政治要求。广西的经济和政治发展已经明确定位于融入北部湾区域经济发展这一国家战略，服从和服务于促进我国和东盟合作这一广西区党委、政府的中心工作。在这种社会背景下，广西电视台对传播内容和特色定位作调整是必然的。
第二是区域政治经济发展的现实需要。广西在北部湾区域经济和政治发展中、在中国和东盟合作关系中担当十分重要的角色。促进区域合作发展需要有电视这样一个传播和交流的平台，从这一角度说广西台进行转型责无旁贷。
第三是广西电视台自身发展的现实需要。靠特色传播打造核心竞争力和提升媒介影响力，已经成为处于激烈竞争中的省级卫视必然的市场选择。原来广西卫视希望突出女性特色也是基于特色传播的考虑，现在继续保持民族和时尚特色外，开始注重增加东盟的内容，做好促进中国与东盟尤其是北部湾区域合作发展的文章，并以此为主形成新的传播特色，应该能够成为广西台转型发展的一个良好契机。
广西卫视计划实现的这次转型是一个重大的战略调整。这个转型实际上体现在三个层面：
第一个层面就是传播内容上，从原来的女性特色转向突出中国与东盟关系及北部湾区域合作发展的特色。广西台原来注重的时尚概念和民族概念都可以融汇到区域合作发展这个大框架里面；
第二个层面是媒介职能，从原来的单纯完成省域内宣传任务或者是以立足于在全国跨省卫视传播中占有一席之地的媒介角色，向自觉地担当起促进区域合作发展的国家使命和为国家政治大局、外交大局服务的转变；
第三个层面是从传媒市场地位和影响力上考量，由原来的省域内媒体向区域性国际强势媒体转变。
二、当好桥头堡，做好区域合作发展的大文章
广西卫视围绕中国与东盟关系进行宣传转型，面临的突出问题依然是如何打造自己的核心竞争力，提升媒介影响力。广西的地缘政治和地缘经济发展处于中国与东盟关系这个大的社会构架下，电视传播就如同一个沟通的桥梁，那么广西卫视则像这个桥梁中的桥头堡。只有责无旁贷地担当起这个桥头堡的重任，做好推动区域合作发展的大文章，广西卫视才能有所作为。
从做好、做足促进区域合作发展大文章考虑，主要从两个方面着眼。
一是发挥媒介优势，突出自己的传播特色。从电视媒介的传播职能出发，需要侧重抓好三个方面的内容：一是资讯传播；二是舆论影响；三是文化交融。抓好这三个方面的传播内容，应该在“广西观众、中国观众看东盟”和“东盟观众看中国、看广西”方面发挥两个窗口作用。有一个难题就是，究竟是侧重于让广西观众、中国观众看东盟，还是让东盟的观众看中国、看广西。要把这两个方面都能兼顾和协调好，需要付出很大的努力。
广西卫视无疑应该侧重于让广西观众、中国观众看东盟，或者看北部湾的区域合作和发展，并使之成为自身鲜明的传播特色。应该围绕这个视点，进行政治、经济、文化以及社会发展的多种内容的资讯传播，逐渐成为一个关于东盟和北部湾的信息总汇。同时，在舆论影响方面可以开办多种有针对性的栏目，举办一些专题性的论坛或者会议，更多体现、促进中国与东盟各国间的文化交流和交融。广西电视台在文化交流方面已经做了很多有益和有成效的工作，像《寻找金花》系列节目的着眼点不光是东盟，还走向了世界各地。
二是凭借媒介影响，拓展传播活动领域。中国与东盟国家电视界应该有更多的交流合作，并由此推进区域间其他领域的合作，促进共同发展。广西电视台一方面通过反映东盟和北部湾区域的各方面发展的内容来丰富电视传播本身；另一方面也可以凭借自身的媒介影响力，参与甚至举办一些政治、经济、文化等各方面的活动，进一步拓展媒介影响力。国外和国内都有这种情况，杂志、报纸、网站举办政治、经济、文化方方面面的论坛、峰会，有的还形成了品牌，产生了很大的社会影响。电视台当然也有能力做这些工作，而且有电视这个传播平台及其社会渗透力，在吸引公众关注和营造社会影响方面比其他很多媒介自然更有优势。
广西卫视打东盟牌，以东盟和北部湾区域合作发展作为特色传播最主要的内容，这是有优势的。广西的东盟园、东盟会展中心的建设都是国家级水平，每届东盟博览会常常是总理出席，盛况空前。但现在有个突出问题，云南的发展和电视宣传也在打东盟牌，广东也在打东盟牌。据了解，广东电视台已经在马来西亚办了两个电视频道，很快又要在越南开办一个越南语的电视频道，而且已经和越南方面达成协议，要在越南超过20个城市甚至全国建立有线电视网络来合作发展电视，在拓展电视市场的同时，不断营造和扩大自身的影响。在这种情况下，广西卫视这张东盟牌如何打很值得研究。
广西卫视已经在东盟国家5个城市落地。从拓展收视市场和打造媒介影响力的角度看，这无疑都是可喜可贺的。但如果广西卫视以国内收视市场为主，显然即使在国外城市落地进网，媒介影响力也是十分有限的。无非是当地华人收看，是否能够进入当地主流社会并产生一定影响，也值得进行调研分析。既然北部湾区域发展已被列为国家战略，所以我主张广西卫视在东盟问题上应该侧重打北部湾这块牌，因为这是广西与云南、广东相比所独有的。我认为广西要当好桥头堡，挑起北部湾这个大旗要比打东盟这块牌可能更具有唯一性，媒介影响力也可能会更大。
广西电视台应该大力增强和促进与泛北部湾各国电视机构的合作。除了在信息资源方面加强合作外，也可以更多地分享彼此的业务经验，在拓展收视市场方面积极联手。彼此可以按照互利互惠的方式，进行多种形式的节目交流，让更多彼此都感兴趣的好节目在对方主流媒体播出。还可以合办栏目，共同制作节目，包括开办常设性的栏目。广西电视台的节目如果能更多地在东盟国家媒体播出，不断拓展自身的媒介影响，在资讯传播和舆论影响方面都可能起一定的积极作用。电视剧、电视文艺节目、纪录片、卡通片等等，在促进文化交流和交融方面也能够产生相当大的作用和影响。努力增强和促进广西电视台与泛北部湾国家电视机构在节目交流和共同制作方面的合作，可能比我们单纯追求卫视在哪个地方落地、有多少人看，作用和影响更大。▲
（作者系中国电视艺术家协会秘书长）
