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我国广电已进入整体转型的新的发展阶段，必须坚持以科学发展观为指导，实施符合科学发展要求的可持续发展战略。现在，我想从这个宏观视角来谈谈广西电视台的可持续发展战略问题。
广西电视台的发展，离不开两个大背景：一个是国家和广西的改革开放和现代化建设的大背景，一个是全国广电发展改革的大背景。从第一个大背景来看，广西电视台的发展，既面临重大的挑战，又面临难得的历史机遇，而且是一种特殊的机遇。大家知道，继国家批准在南宁建立中国东盟自由贸易区之后，今年春天，国家又批准实施《广西北部湾经济区发展规划》。该《规划》提出，要创建两个格局、建设三个基地和一个中心。两个格局是：对国内，切实加强与周边省区的联合与协作，不断提高服务能力，推动形成东、中、西部地区的良性互动、共同发展的新格局；对国际，切实加强与周边国家和地区的开放合作，以开放合作促开发建设，推动形成国际区域经济合作的新格局。三个基地和一个中心是：把广西北部湾经济区建设成为中国—东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制作基地和信息交流中心。这是一个地区的重大发展战略，也是国家层面的重大发展战略。在此之前，我国有珠三角、长三角和渤海湾三大经济区，现在又有了北部湾经济区，形成整个沿海地带两角两湾四大经济区，这是国家整体发展的大战略。在两角两湾经济区里，唯一属西部地区的就是北部湾，因而它又是国家西部大开发战略的重要组成部分。从这样的大背景来看，对于广西全区的发展，对于广西广电的发展，确实是千载难逢的历史机遇。
无论是广西电视台，还是广西卫视，必须在国家和自治区的上述发展战略的条件下寻求可持续发展路径，承担起适应国家发展战略的责任和使命，就是要服务于国家发展战略和外交战略，服务于广西的改革开放和现代化建设这个大局。同时，要在服务大局的过程中，增强对内对外影响力，增强自己的核心竞争力。我认为广西台今后应确立可持续发展的战略，并且逐步加以实施。这个可持续发展战略有五个方面的内容。
第一，品牌战略。广西卫视经过这么多年的努力，已经在国内和东盟形成一定的品牌效应。应该以此为基础，把广西卫视作为一个品牌来打造，从多方面加强品牌建设，注重办出东盟特色、民族特色、时尚特色，逐步把广西卫视建设成中国—东盟的传播桥梁和信息平台，并使品牌效应越来越大。
第二，传媒战略。除了继续花大力气办好广西电视台的各个频道特别是卫视频道，充分发挥传统媒体的作用以外，我有一个建议，就是要高度重视和尽快着手发展新媒体，特别是网络电视。网络电视可以跨区域无疆界传播，影响很大，能不能把广西卫视的这个品牌运用到网络电视里面，像重视广西卫视建设一样来重视网络电视建设。这可能需要较大的投入，但是我觉得值得下决心也应该下决心来建立这样一个网络电视传播平台。如有可能，还可逐步发展手机电视、IPTV等新媒体业务。广西电视台有一个很大的优势，它是广西有线电视网络公司最大的控股股东，而广西又是目前全国实现自治区范围网络整合和推进县城城区以上数字化整体平移的唯一一个省份，拥有最多的数字电视用户，建立了庞大的数字电视传播平台。这为广西网络电视的发展提供了良好的物质技术基础。这是很多省想做还没有做到的事，是一个很大的优势。所以，应当在传媒战略上有所突破，把办好传统电视媒体同开办网络电视等新媒体并重发展，并以此来构建传统媒体与新媒体的联动传播新格局。
第三，产业战略。从全国广电产业格局看，产业结构严重失衡，去年产业收入首次突破千亿大关，但是广告和有线电视产业的收入比重占68%，其他产业所占比重很小。过分依赖广告收入，必然导致广告过多过滥和低俗化内容久治不愈，群众意见很大。而过分依赖有线电视网络的收入，又成为网络整合的一大障碍，特别是在市县以下推动整合难度非常之大。今后广电产业发展的重点，应该是内容产业、数字电视产业和新媒体产业。这是产业发展战略的目标。广西电视台在制订和实施产业发展战略时，除了要巩固现有的广告产业以外，还应着力开发内容产业、数字电视产业、新媒体产业。要捷足先登抢占制高点，在发展新的产业方面能够取得进展。为了推进产业发展，应把可经营性资源进行统一的整合，建立产业公司，培育市场主体和消费市场。
第四，研发战略。建议广西电视台建立专门的研发机构，这是持续发展所必须的。现在很多地方的广电媒体，像江苏总台、湖南广电集团、北京电台、北京电视台都有自己专门的研发机构。最近，中央人民广播电台在内部机构调整中还专门设立了发展研究中心，旨在为中央人民广播电台的持续发展提供智力支持。广西电视台要实施发展战略，谋求持续发展，应该有一个专门的研发机构，能够适时地开展本台的发展战略、发展举措和相关方面改革的研究，能够及时掌握广电传媒发展的动向和趋势，为广西广电局和电视台的决策层提供有力的智力支持。有了这样一个研发机构之后，可以与广电总局发展研究中心、与全国广电系统发展改革研究协作体建立紧密的合作交流关系，借助本系统以及社会研究力量为广西电视台的发展出谋划策。
第五，人才战略。推进广西电视事业的发展，提高广西电视台的竞争力和影响力，最终还是取决于人才队伍。要紧紧依靠广西台的现有队伍，同时要适应新形势新任务，切实加强对现有队伍的培训，特别是注重拔尖人才的培养。此外，还应引进一些高素质的、复合型的人才，包括新闻和外宣方面人才。广西台既然要面向东盟，就少不了要有一支与此相适应的外宣队伍。同时，应继续借助外部力量，特别是聘请一批专家顾问，借助他们的力量，发挥他们的智囊作用，为广西电视台和广西卫视的发展提供政策业务咨询和智力支持。
广西电视台尤其是广西卫视这几年已经取得很大的进步，影响力也日渐提高，相信经过全台上下的不懈努力，一定会办得越来越好，一定能够承担起崇高的使命，通过持续的发展来增强自己的实力，成为一家有特色、有影响力的省级对内对外强势电视媒体。▲
（作者系国家广电总局副总编辑、发展研究中心主任）
