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上一篇如今，民生问题已成为中国社会的重要课题。胡锦涛同志在党的十七大报告中指出，要“加快推进以改善民生为重点的社会建设”，“紧紧依靠人民，调动一切积极因素，努力形成社会和谐人人有责、和谐社会人人共享的生动局面”。温家宝同志在今年政府工作报告中强调，“更加注重社会建设，着力保障和改善民生”，“必须把人民群众利益放在第一位，积极发展社会事业和建设和谐社会”。这充分体现了党和政府对民生问题的高度关注，描绘出加快推进以改善民生为重点的社会建设全景。同样，民生新闻已是媒体关注和报道的焦点。因而，怎样使电视民生新闻朝着健康的方向发展，使其宣传效果最大化、跃上新高度，是值得我们去认真思考、研究和应对的课题。
戒庸俗 多创新
改变电视民生新闻“地位”
人们之所以常常将电视民生新闻称之为“软”题材，是因为一些电视民生新闻报道和反映的问题往往有三多，即鸡毛蒜皮的新闻居多，“俗”新闻居多，缺乏思想内涵的新闻居多。显然，这“三多”现象的存在，是电视民生新闻健康发展的大敌，它不仅制约了电视民生新闻的正确走向，也成为电视民生新闻由“软”变“硬”的障碍。
过去我们往往片面地认为，电视时政新闻是“硬”新闻，是唱响主旋律的主角，而电视民生新闻则可有可无。诚然，在唱响主旋律的过程中，“硬”新闻是宣传中的重头戏。但随着社会主义民主化进程步伐的加快，民生问题已成为高层关怀、社会关注、媒体关心的事情。做好电视民生报道是党和政府的重托，是人民群众的希望，更是新闻媒体的责任。在建设和谐社会的今天，作为党、政府和人民喉舌的媒体，担负起报道民生新闻的重任，当然责无旁贷，媒体从业人员应从讲政治、讲大局的高度，用思想去占领电视民生新闻的制高点。
一年一大步，三年大变样，是邢台市今年城建工作一个重头戏，是展示城建工作的一个亮点，也是该市历史上拆违力度最强、拆违最集中、动作最大的一次，更是关乎民生民计的大事。它牵扯面广、涉及人多、关注程度高。围绕市委、市政府对这一工作的部署,市电视台积极配合,坚持创新报道形式，真正使宣传效果达到入耳入心。为了深化这一活动主题，全台有关新闻性栏目都开辟了与之有关的形式不同的专栏，进行大张旗鼓的动员和宣传。为使这一千家万户的活动得到理解、配合、支持，他们运用多种宣传手段，或专题、或特写、或访谈、或见闻，从该市城建工作实际出发，论述了一年一大步、三年大变样工作的紧迫性；从建设和谐社会的高度，论述了一年一大步、三年大变样工作以人为本、心系百姓的重要性；从建设美好家园的大局出发，论述了一年一大步、三年大变样工作的艰巨性。
这些栏目、节目所播发的新闻，手段多样、内容丰富、可视性强、影响力广，不仅改变了一年一大步、三年大变样活动中的泛泛报道，也让人知道了一年一大步、三年大变样的深刻道理，更让人清楚了一年一大步、三年大变样给社会带来的好处。因而，这些节目播发后，深化了电视民生新闻本身的厚度，延伸和强化了电视民生新闻宣传的感召力，赢得了人民群众的赞誉，强化了广大市民的全局意识，使他们对一年一大步、三年大变样工作意义的理解更加深入，响应、参与更加积极主动，行动更加自觉。纵观这次有看点、有思想、反响大的宣传战役，充分展示了电视民生新闻的魅力。
实践告诉我们，要使电视民生新闻在构建和谐社会中显威，发挥它应有的作用，要着眼于工作大局，胸怀全局，时时处处站在讲政治的高度去发现问题、考虑问题和解决问题。只有这样，才能深化电视民生新闻报道，使宣传报道更加贴近实际，贴近生活，贴近群众，为广大受众所喜闻乐见；只有这样，才能使电视民生新闻有一个质的飞跃和变化，达到它应有的最佳宣传效果；也只有这样，才能改变电视民生新闻的“地位”，真正做到为党和政府服务，为工作大局服务，为群众服务，在构建和谐社会进程中发挥它应有的宣传效能。
戒空洞 多思路
提升电视民生新闻“品位”
民生问题最根本的是提高全体人民的生活质量，民生新闻报道当然要以提高人民生活质量作为主线。随着和谐社会建设进程不断加快，以人为本、彰显人性的人本主义成为社会大趋势，电视民生新闻更应注意引领社会生活。
电视民生新闻在电视节目中，大都安排在重要时段和黄金时间中。因而，受众多、关注强、影响广，显而易见，它有着举足轻重的影响，发挥着引领舆论、影响社会、解疑释惑的重要作用。怎样提升电视民生新闻的“品位”，关键在于造就它的公信力。衡量一个强势媒体的标准，在于它的公信力，以及由公信力所带来的影响力。
几年来，邢台电视台在新闻实践中，从力戒空洞、拓宽思路入手，非常注重提升民生新闻的“品位”，坚持用思想占领民生新闻制高点，使得宣传质量不断攀升和提高，使受众对邢台民生新闻报道刮目相看，高看一眼，因而，社会效益显著增强。2007年，他们开展的历时三个月之长的大型电视民生新闻系列报道——《情系贺珊 爱在邢台》便是受人称道的典型一例。这次大型系列民生新闻报道，没有泛泛地报道捐款、捐物等表面上的东西，也没有局限于零碎敲打的新闻，而是着眼于挖掘一些深层次的带有思想性的东西，因而整个宣传活动让人耳目一新，引来一片赞誉声。这组民生新闻系列报道不仅延伸了电视民生新闻内涵，强化了电视民生新闻主题，更增加了电视民生新闻的厚度。它充分体现了我们党、政府以人为本的执政理念，表现了党和政府关怀群众、关心百姓的情怀，这就是电视民生新闻所呈现出来的魅力。电视民生新闻的内涵决定本身成败，也决定电视民生新闻的感染力和影响力。也只有这样，才能提升电视民生新闻的“品位”。
人们发现，“吸引眼球”似乎成了一些从业人员的追求，于是乎，在新闻报道的内容上为了追求感官刺激而流于低俗；在形式上为追求视觉冲击而庸俗；在效果上为追求猎奇而花哨。工作热情高，捕捉民生新闻的能力强，但分析和洞察社会复杂状况的能力差；工作劲头足，但全面、科学地观察、分析和解读新闻的能力差；工作责任心强，但对内在的、背后的、深层次的社会问题认知能力差。因而在遇到一些影响大、涉及面广、社会关注的事件时，常常显得捉襟见肘，底气不足，难以完成任务。以上种种现象是电视民生新闻“升位”的障碍。这就向我们从业人员敲响了警钟：开拓电视民生新闻的广度和深度应是不懈追求的目标和境界，尽管这个过程很艰辛。否则，提升电视民生新闻“品位”便是一句空话。
戒浮躁 多内涵
促使电视民生新闻“升位”
党的十七大报告明确指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新”。我们要用时代要求来审视电视民生新闻，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
如今，电视民生新闻已走到一个拐点，因而，从业者面临着这样一个严峻课题——电视民生新闻如何从拐点中走出来？因此，我们说，唯一正确的选择是，要坚持以科学发展观统领电视民生新闻，切忌只顾电视民生新闻的迅捷发展而不思进取；也不能为电视民生新闻眼下的较好走向而忽视思想性；更不能为一篇篇电视民生新闻一时的“解气”而飘飘然。更应考虑电视民生新闻的可持续发展、长远走势和今后方向。应把眼光放长、脚步站高，从电视民生新闻的短视行为中跳出来，看一看远处，用责任去培育电视民生新闻的美誉度和品牌。自觉地培植与弘扬社会主义风尚，克服短期行为，提高和优化电视民生新闻在社会生活中的影响力。力求在电视民生新闻质的提高上下苦工夫，着力在电视民生新闻的质的飞跃上下真工夫。在增强电视民生新闻的权威性和厚重感上做足文章，努力打造电视民生新闻品牌，力促其“升位”，这才是一个媒体更重要的职责所在。
2007年上半年，由邢台市委统战部、市残联等五个部门牵头联合发起了“与你同行，共建和谐——邢台市创建全国第一个‘零缺肢市’行动”。该活动一经推出，当即在社会上引起了强烈反响。邢台电视台各节目、栏目编辑记者们以高度的社会责任感，积极投入到整个活动之中。他们以关心民生、关怀残疾人为己任，采取多种形式广泛宣传，收到了好的社会效果。21名民营企业家联合发出倡议，率先捐款。众多单位和个人踊跃参与到活动之中，该活动共募捐资金160多万元，为贫困残疾人免费安装假肢416条。部分装假肢的残疾人还实现了就业。这次活动的开展，不仅解放了众多劳动力，而且还使更多残疾人增强了自强自立的信心，并看到了生活的希望。可以说，这次活动的报道成功，无疑又一次展示了电视民生新闻的风采。
电视民生新闻在构建和谐社会有着巨大的影响和作用。媒体在社会生活中提供的精神文化产品，传播的不仅仅是信息，更重要的是价值观念。因此，我们在新闻实践中，要牢牢把握正确的舆论导向，积极创新报道形式，努力提高电视民生新闻的吸引力、感染力，丰富电视民生新闻的思想内涵，让电视民生新闻为构建和谐社会鼓与呼，在构建和谐社会中发挥更大的作用。
（作者单位：邢台电视台）
