论地市晚报的新闻本土化

    信息时代，读者获知新闻的渠道不仅仅局限于纸质媒体，人们可以从电视、网络，甚至是手机新闻中就能轻松地得到有关自己需要了解的各类信息。因此，地市晚报要保有和扩大自己作为城市主流媒体的影响力，除了有效地增强其新闻容量外，加强新闻本土化，是必须花大力气去做的真功实招之一。

    在大众传播转向小众化、分众化的今天，晚报受众的地域性特征十分突出。生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩，地域概念对每个人都很重要，普通受众对于新闻价值的选择标准，除了重要性和时效性及普遍价值要素之外，新闻的本土化和贴近性原则应占主导地位。所以，作为地市文化的传承者和宣传者，晚报保持和构筑这种地方特色就显得尤为重要。

    在此，我们以浙江《金华晚报》为例，说说加强新闻本土化的有益尝试。

    在金华的报业市场上，都市类报纸占有相当大的比重。《钱江晚报》、《都市快报》、《新民晚报》等省内外的强势媒体，都以它们的大容量、高品位、生动鲜活、富于创新，在金华各县市区吸引和争夺着读者的注意力。但是，作为金华本土的《金华晚报》，在金华所占的市场份额却始终占据绝对的优势，就是因为《金华晚报》在新闻本土化上下了工夫，出新招，使实劲，办出了一张地域特色鲜明、服务性强而又新鲜好看有品位的都市报。《金华晚报》的发行量从2003年的9万余份扩大到今年的11.7万份，广告刊登额从2002年的1500万元增长到去年的3700多万元。报纸的综合质量和社会公信力、影响力不断提升，深受读者喜爱和各界好评。

    一、成立热线新闻部和新媒体工作室，为做强做大本土化新闻创设新平台。2004年、2005年，我们先后对《金华晚报》进行了两次改扩版，开辟了《头版纵深》、《读者》、《手机短信新闻》等新版面、新板块，这些版面和板块成了《金华晚报》的新亮点、新品牌。同时，在保持原有版面风格的基础上，整合和增设了文体周刊、财富周刊、教育周刊、天下周刊、民生周刊、人文周刊、时尚生活等，使晚报天天有周刊成为一大特色，增强了各板块的集聚效应。为了适应新闻事业快速发展的趋势，去年10份，《金华晚报》又成立了热线新闻部和新媒体工作室，对《金华晚报》进行了第三次改版，进一步加强本土化新闻的分量，在本土化新闻的宣传上先人一步，吸引读者的眼球。现在，《金华晚报》每天除了头版重要新闻外，二版至七版都是本土化新闻版，这可以从版面设置上看出：二版是《头版纵深》、三版是《城市群新闻》、四版是《社区新闻》、五版是《昨夜今晨》、六版是《热线新闻》、七版八版是《新闻聚集》和《报网互动》等，七版以后的版面也以本地新闻居多，比如财富周刊、教育周刊、民生周刊、人文周刊、时尚生活等等。本地新闻总量占了整张《金华晚报》的2/3以上。

    二、准确、快速地报道本地新闻，让好看的本地新闻占据各个版面重要的位置，从信息容量上占得先机。要闻部主要负责头版和二版《头版纵深》、三四版《城市群新闻》，重要的本地时政新闻刊登头版，二、三版主要刊登金华各县市区具有浓厚地域特色的新闻。热线新闻部作为新设部门，则增设了热线电话，配备了采访专车，只要有突发新闻，记者就会在第一时间赶到现场，及时予以报道。白天有文字记者和摄影记者，同样晚上也有文字记者和摄影记者随时待命。有时为了抢新闻，凌晨三四点钟赶到事发地也是常有的事。这样，就保证了第二天晚报上的本地新闻容量，达到了重要新闻不遗漏、一般性社会新闻“人无我有”的目的。比如，《金华晚报》从去年11月29日开始推出的《保大人？保胎儿？生死抉择！》、12月1日开始推出的舍己救人英雄孟祥斌等系列报道，两件去年发生在金华市区的重要事件，我们都投入了大量的人力，全方位进行了报道，在广大读者中留下了很深的印象。

    去年11月28日夜，金华市区双龙南街与双馨路交叉口，一名怀有7个月身孕的妇女在走斑马线过马路时，被一辆疾驰而来的白色面包车撞飞，孕妇送往医院抢救时已丧失自主呼吸。热线新闻部记者获知消息后，马上进行了深入细致的采访，在第二天的《金华晚报》五版《昨夜今晨》版，以主题《保大人？保胎儿？生死抉择！》，用了整版的篇幅，图文并茂，予以详细的报道。一石激起千层浪，当天报道刊出后，引起了读者的广泛关注。读者纷纷来电、来信表达了自己的观点。接着，晚报又推出了《为了路口不再成为夺命“虎口”》、《产妇至今昏迷  生还希望渺茫》、《读者踊跃寻找市区事故“黑点”》、《交警部门昨下达事故认定书》等10篇后续跟踪报道，总字数达到了3万多字。既关注事件的最新进展，又对金华市区的交通“黑点”进行了披露；既对孕妇的不幸遭遇给予了极大的人文关怀，又对关系老百姓切身利益的民生问题进行了关注。

    去年11月30日上午，驻金某部机要科副连职参谋孟祥斌勇救落水女子壮烈牺牲。要闻部、摄影部记者获知消息后，迅速赶到事发地作了采访。次日上午，《金华晚报》在头版头条发表了以引题“一女青年昨跳江轻生，市区城南桥军警民携手救人——”主题“驻金某部军官孟祥斌舍身救人魂归婺江”的长篇通讯，并配发医院抢救孟祥斌的摄影主照，同时打破常规，以二版一个整版的篇幅作了深度报道。在二版上配发了英雄孟祥斌的标准像，以及市民在婺江边焦急等待、孟祥斌妻子怀抱女儿痛哭的照片，发表了引题“数千网友泪漫新金华论坛”、主题“孟祥斌将永远铭记在金华人民心中！”的消息，配上普通市民在城南桥敬献花圈的照片。

    与此同时，《金华晚报》迅速作出部署，组织精干采编人员充分运用报纸、网络、视频和摄影的优势，对新闻事件进行立体滚动播报，并充分调动网上和报纸版面资源，浓墨重彩报道新闻，引领社会舆论，在社会上产生了强烈的共鸣和热烈的反响。《金华晚报》不仅是这一重大新闻事件的主动报道者，也是积极的引领者和参与者。文字、图片报道总篇（幅）数达到了100多篇（幅），12万多字。

    孟祥斌的英雄壮举感动了金华市民，金华市民真情涌动的义举感动了浙江、感动了全中国。这其中金华晚报所发挥的引领和推动作用，也受到了上级领导的高度赞扬。今年初，英雄孟祥斌相继入选“浙江骄傲——2007年度最具影响力人物”、 CCTV“感动中国2007年度人物”。

    以上两组报道，均被评为2007年度金华市新闻奖一等奖。孟祥斌系列报道在2007年度浙江新闻奖中获得了“系列报道”和“版面”两个一等奖。

    三、从国内、国际重要新闻中，挖掘出具有浓厚地方特色的本土化新闻，使国内、国际新闻与本土化新闻相得益彰，拉近读者与报纸的距离。地方晚报仅仅局限于报道地方新闻，显然是无法满足读者需要的，国内和国际重大新闻的报道对于一份报纸来说是不可或缺的。在非本地新闻事件中，我们要想方设法抓住地域读者心理或利益上与本地读者接近的一个点来展开报道，使地方特色融入非本地新闻。

    比如，去年10月12日，陕西省林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后，照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等各方面的质疑，并引发全国性关注。《金华晚报》在《中国新闻》版报道了此重要事件。10月15日，网友称虎照原形系年画，并将年画传到网上。紧接着，四川、广东等地相继发现相同年画。《金华晚报》记者从这个新闻中挖掘出了与年画生产商——义乌市威斯特彩印包装公司有关的新闻报道，使国内新闻与本地化新闻有机结合起来，无疑拉近了本地读者与晚报的距离。

    又如，今年1月2日夜间，乌鲁木齐德汇国际广场突发大火，火灾过火面积达6.5万平方米，致使包括3名消防员在内的5人死亡，造成直接经济损失数亿元。这条重要消息在1月3日《金华晚报》的《中国新闻》版刊登后，晚报要闻部记者就挖掘出了有关新闻。因为该国际广场在火灾中受损的1000多经营户，其中就有金华所辖市——义乌、东阳的商户。这样就有了浓厚的地方特色了，受到了当地读者的好评。▲

    （作者陈兆斌系金华晚报总编辑，范贞洪系金华晚报办公室主任）