国内免费报纸的业态空间及特点

    陈亦骏在《传媒观察》2008年第3期撰文认为，进入新世纪以来，在全球报纸发行环境日趋紧缩的背景下，免费报纸却渐成气候，风景独好。尽管到目前为止国内的免费报纸发行才刚刚破冰，但它的兴起无论对现有的报业发行结构和报业经营格局甚至办报理念无疑都将会产生深刻的影响。 

    当前免费报纸发展的业态空间呈现出以下特点： 

    发行空间的复合性。目前国内的免费报纸均发端于地铁报，但又均不囿于地铁报，普遍选用了“地铁集中派送+精确定点投递”的混成方式。国内起步阶段的免费报纸均不得不拓宽发行空间，选择地铁沿线的部分写字楼群和中高档小区精准投送，以分割收费报纸和广告DM的市场空间。尽管多元的发行空间和多元的发行方式，给起步免费报纸的发展带来一定的难度，但是当下国内无论城市地铁、城市公交还是城市社区等流动的公共空间都在逐年成几何级数增容，因此免费报纸的发行空间和广告空间也必将日新月异地拓展。 

    竞争空间的替代性。不少报纸面对时代的嬗变、受众的变化缺少相应的敏感，特别是报业内容同质化，难以形成自己稳定的读者群，造成替代率很高，这为免费报纸的进入提供了宽松空间。另一方面蓬勃发展的大都市，也为免费报纸提供了丰富的分类广告资源。免费报纸更具有良好的社会公信力、品牌号召力、内涵吸引力，形成了对粗糙经营的报型DM市场空间的切割、替代和填补。 

    市场空间的细分性。欧美免费报纸发展的实践证明，免费报纸是市场细分的产物。尽管有许多有利因素，但国内当下的报刊市场状况，广告规范程度和城镇化水平也决定了免费报纸的单体块头长不太大，也不宜过大，不能像西方那样走规模化之路。我们的国情和现实的报业业态空间决定了我们必须与西方的免费报纸发展路径逆向而行，也就是说要向下走，面向都市流动的大众人群。但是，免费报纸不可能一网穷尽所有的受众群和广告客户，因此也要根据地域环境因时作出自己的选择和目标定位。 

    随着世界经济全球化进程的演进，免费报纸无论作为报业发行的一种模式或者报业发展的一种新趋向，对于我们无疑既无可回避亦无法阻挡，由此在全球化浪潮推动下，国内报业竞争在新的质态上拉开新的帷幕。 

    首先，免费报纸对当下的报业管理政策提出了新要求。在政策设计和制度安排上，既要把免费报纸作为意识形态资源，也要作为产业经营资源来控管——即在引导一批行业报、都市报向免费报转型的前提下，适时在一些市场条件许可的大城市准入免费报纸，鼓励民营资本、社会资本参股营运免费报纸。这样既有利于拓宽广告投放渠道，又有利于促进报纸生产、经营质量的总体提升，推动报业发展步入新的良性循环。 

    其次，免费报纸对当下的报业经营管理提出了新挑战。免费报纸对国内报业品种的丰富，意味着国内的报业市场正由暴利时代逐步转入微利时代，也预示着国内报业正逐步转入深度竞争。新的业态竞争环境要求报业经营不仅要更加重视量本利的精细核算，还要更加重视品牌打造和营销方式的创新，更加重视不断根据市场需要推出新的增值产品。不断推陈出新的竞争推动着报业经营从观念理念、运行方式乃至营销策略不断更新，使之越来越技术化和专业化。 

    再次，免费报纸对当下的报业内容创新提出了新诉求。固然免费是免费报纸的第一特征，但作为媒介无论收费的还是免费的都走不出“内容为王”的定律。因此，在当今资讯高度发达的语境下，报纸特别是免费报纸要更加机智和敏捷，更加注重传播质量，根据受众定位、受众要求、受众习惯及阅读偏好，按照新闻规律在内容个性化、差异化上下功夫，精准开发信息，低成本快节奏做精做细做深做特做活做靓每个版面，才能赢得比较优势，尽可能减少同质化对撞，在市场缺漏的补缺中凝聚更多受众和广告资源。