都市报经济报道回归平民化

    经济新闻是地方都市类报纸的传统版面，与前些年一些都市报经济版面效仿财经类报纸，偏重“财经味”，走“高端”路线不同，近年来各家都市类报纸经济版面纷纷放下架子，放低视角，重归“平民化”路线。报道从普通民众的需求出发，以平民化的视角，选择普通民众关心的选题，采用适合普通民众的传播方式和表现方式。 

    几年前，一些都市报的经济版面流行的是效仿财经类专业报刊，将读者定位高端，像财经新闻的喜好者、企业经营者、公务员和写字楼高级白领，报道内容强调专业性、“高品位”。其目的是想分流一部分财经类报纸的读者，将其吸引到自己的报纸中来，同时优化报纸的读者结构。然而在实践中作为地方都市类报纸，由于一手信息的相对滞后，采写者队伍的相对非专业，导致普通读者因报道的相对高端和专业性放弃阅读，而专业读者因资讯的不够及时深刻也放弃阅读，形成外行内行都不看好的窘境。在调查机构关于都市类媒体的调查中，财经类版面的阅读率常常居后。 

    经过几年的实践探索，多家都市报的经济版面重新认识到贴近性、生活化、服务性的“平民化路线”，相对于都市报纸读者队伍构成和长期形成的阅读习惯是一种更佳选择，并致力于版面平民化的努力中。 

    平民化的报道来自于平视生活。经济新闻关系到千家万户的生活、消费，与百姓日常生活息息相关，要学会从百姓的角度看问题、做新闻，从百姓的角度去思考和选择报道的内容和主题，从生活中发现新闻。譬如，报道一项重大政策或措施，要善于选择平民视角，通过具体的报道，反映这些政策措施会给老百姓的生活带来什么影响，而百姓又需要如何应对等等。 

    从内容上来说，平民化首先体现在选题的贴近性，即抓住读者最关注的热门话题，选择当前经济生活中读者最关心、与读者最有利害关系或最能引起读者共鸣的内容作为主题报道。这种贴近性一方面体现在传统的地域贴近性，即报道鲜活的地方新闻，从地方生活中挖掘经济新闻。另一方面体现在利益的贴近性，如央行加息并非地方新闻，但这是与人民生活密切相关的事情，读者想知道加息的具体情况和各界的反应及后市预测，作为地方都市报就应当满足读者的心理需求并结合本地的特点加以报道。 

    报道内容的平民化还体现在经济报道中关注人的感受，报道视角人性化。经济报道离不开对人的关注，关注经济事件中的人的命运和人的价值具有吸引力。如股市起落的报道，可能都市报在指导股民的专业技术层面没有优势，但股民们在事态进展中的心理感受，事后的一些经验和总结，可能都会引发读者的共鸣和兴趣。 

    再有就是对于经济人物的报道，对于专业性财经报纸而言，业界的领军人物常是他们关注的重点，而对于都市报来说，讲述读者身边的财富故事则往往让读者有一种感同身受的体会，更好效仿，更具启迪意义。辽沈晚报今年以来开办的《创业故事》版面，在每次读者调查中都有较高的阅读率。 

    指导性和实用性是经济报道平民化的另一体现，目前各都市报主打理财报道，在这类报道中考虑地方普通民众的经济收入，针对实际情况介绍相应阶层的理财策略，讲求指导的可操作性，往往是决定版面阅读率的重要因素。 

    在报道形式上的平民化，是指要选取最容易与读者沟通的渠道。在报道中不断拓展多向参与的渠道，使新闻资源得到最大化利用，通过多种报道满足读者的需求。如请专家参与解读，使新闻“软化”后实现平民化。《北京青年报》曾开办专栏，邀请专家点评读者关注的热点话题，专家点评有分析有见地，报道因解读的权威性，使读者获得了有益的启迪。 

    也可以采取话题调查的形式，这除了能够在一定程度上反映民意外，还是利用读者生成观点性报道的重要形式，是互动性的体现之一。读者通过调查了解别人的意见，对自己的决定起到参考作用。网络媒体在这方面有可借鉴之处。如网媒在每次重大经济政策出台或重大经济现象出现后，常常在新闻之后附加调查，像加息专题曾设计的问题是“加息是否会使你提前还房贷”、“你认为此次加息对楼市产生的影响如何”等等。在股市每次重大波动后曾设计的问题包括“你在本轮调整中的赢亏”、“你是否准备继续持有”等等，这些调查结果往往对读者的选择有一定的参考价值。 

    体验式报道方式是经济报道放低视角，实现平民化的最直观方式。如在2007年基金市场火爆之际，《北京晚报》开通了“基金直通车”活动，领基民读者代表走进各大基金公司，让基民亲身感受各家基金公司的运作。 

    在语言语境的创造上，平民意识体现在表达的通俗化上，经济新闻有其专业性一面，有的读者就曾询问“GDP”代表什么，这就要求记者在采写时对这一名词做出解释，用通俗易懂的语言表达原本生硬的经济专业知识，减少经济新闻的艰涩和抽象性，使其变得更让读者喜闻乐见。▲ 

    （作者单位：辽沈晚报）