让版面与读者互动起来

    要闻版，顾名思义是指刊登要闻的版面。对于省委机关报来说，很多人把要闻版比成窗口，是门面。一言以蔽之，这些比喻意味着，要闻版办的是否有分量，是否有深度，几乎决定了这份报纸的质量。因而，几乎所有的报人都无时不刻不在煞费苦心地研究、琢磨如何办好要闻版。 

    要闻版怎样才能淋漓尽致地发挥其功能呢？笔者以为与读者的互动力不可或缺。 

    “互动力”——这是近年来许多都市类媒体为争夺市场份额、吸引读者眼球打的一张新“王牌”。为了提高自身的“互动力”，各媒体从新闻的前期选题、中期采访到后期包装制作，都十分重视服务意识，拉近同百姓的距离，一些媒体还把其上升到媒体“品格”的高度。 

    如何在新形势下提高党报要闻版的“互动力”？一方面，党报要闻版不是社会新闻或民生新闻版，承载着宣传党的路线方针政策、报道领导工作活动以及反映各行业、战线工作经验和成就等方面的重任，在报道题材和写作手法上与其他版面和报纸有区别；另一方面，党报服务的特定读者群，同样需要贴近性强、图文并茂、富于“互动力”的新闻作品。在编辑《辽宁日报》要闻版的新闻实践中，我们的体会是，“互动力”是一种无声的语言，要使党报要闻版更具“互动力”，一定要在版面的“包装”上做足文章。 

    抓好显要位置 吸引读者眼球 

    报纸的头题、倒头题是人们最关注的位置，经营好这些重要位置，为读者选择他们最关心、最有价值的新闻，无疑可以在第一时间增强版面的“互动力”，从而调动读者对整个版面的阅读兴趣。 

    为了增强头题的“互动力”，我们在选择头题上做了许多新的尝试。一方面，头题不能偏离老工业基地振兴、社会主义新农村建设、构建和谐社会、环保问题等热点，一方面又要力争做到贴近基层和群众的生活。如：《铁西新区工业遗产变宝藏》写的是有“东方鲁尔”之称的铁西区在工业企业整体搬迁过程中，对代表性工业遗产进行抢救性发掘，使之成为发展旅游、传承历史的新财富；《技能培训改变65万农民命运》写的是农村富余劳动力转移就业过程中，技能培训给农民们带来实惠；《我省职称外语政策有重大调整》关注的则是街谈巷议的热点话题。这些头题不仅主题明确，更重要的是与普通读者的生活比较贴近，很容易引起读者的共鸣。在头题的处理上，我们力求在标题上下功夫，同时灵活采用配漫画等形式深化主题，给文章增色。 

    倒头题是仅次于头题的重要位置， 在此位置我们会经常安排一些可读性强、描写群众中优秀人物和先进典型的稿件和栏目。近一段时期，二版开设的《百姓新歌》栏目就相继刊发了《春风化雨解民怨》、《用我一身脏 换来万人洁》、《奉献更比赚钱乐》、《用爱点亮未来》等报道，他们中有人民法官、清洁工人、双拥模范、部队官兵等等，涉及各行各业，平凡中见伟大。 

    巧设新闻栏目 整合新闻资源 

    版面栏目是体现编辑意图和功力的良好载体，同时，版面栏目还具有美化版面、吸引读者的特殊作用。《辽宁日报》要闻二版一直很重视打造特色栏目，近一年多以来，相继开设了《知荣辱 扬正气 促和谐》、《廉政之窗》、《尊重劳动 崇尚技能》、《百姓新歌》等栏目，而新近推出的《先例》、《盘点》、《现场传真》和《关东时评》四个栏目，则进一步体现了对版面“互动力”的追求。 

    《先例》和《盘点》是其中最具特点的两个。作为省委机关报，《辽宁日报》承担着全省14个城市的宣传报道任务，过去关于一些城市具有开创性举措的报道和涉及数字的报道往往单发，既形不成合力，又经常给读者以重复之感。设置了这样两个栏目以后，在“先例”和“盘点”两个关键词的引领下，每隔一段时间，整合数篇这样的新闻在栏目中集中报道，形成了强势。 

    《现场传真》栏目强调新闻的现场感，力求通过身临其境的描写，来吸引读者的注意力；《关东时评》栏目评论的选题围绕社会热点；长期设置的《投稿信箱》更是体现了与读者的一种互动。 

    顺应“读题时代” 精心推敲标题 

    时下快节奏的生活让人们很难有时间去仔细读完一张报纸，由“读报时代”到“读图时代”再到“读题时代”的转变，迫使编辑必须在标题制作上下苦功。 

    在标题的形式上，二版打破“一行题”一统天下的传统思维，对大量稿件都采取肩题、副题与主题结合的方式，力求在标题中尽可能地涵盖稿件中的新闻“卖点”和信息量，满足一部分读者的阅读习惯，调动读者的阅读兴趣。 

    针对要闻版领导活动和会议报道量大的特殊情况，我们非常注重在标题中提炼稿件中的新闻点，回避“会议”字眼。比如2007年8月2日辽宁省质量工作会议和辽宁省第二季度就业工作调度会的报道，分别都有省领导出席，标题中就回避了会议的字眼，分别为“我省采取措施强化食品安全管理”和“上半年我省实现实名制就业72.5万人”。 

    活用图片漫画 形成视觉冲击 

    图片是报纸的眼睛，面对一张图文并茂的报纸，读者的亲近之感只会油然而生，电视、网络等电子媒体的冲击给现代报纸图片运用提出了更高的要求。在实践中，我们经常采取在版面的“黄金分割点”位置、以较大栏数刊发新闻照片，以提高视觉冲击力；有时候还采取刊发一组照片的形式，结合文字和图片说明，形成冲击力极强的摄影报道。对于像《百姓新歌》这样的重点稿件，也采取文配图的形式，以达到更好的效果。 

    而漫画在现代报纸中同样具有其不可替代的作用，更是读者喜闻乐见的一种形式。要闻二版经常会选取合适的稿件，由美编结合稿件内容进行二度创作，并刊发在版面的显要位置，这对于活跃版面、愉悦读者很有帮助。 

    尝试导读式新闻　方便读者阅读 

    在知识爆炸的年代，生活节奏的加快使人们的阅读时间反而越来越短。对于大量的报纸信息，大多数人都只关心自己感兴趣的信息，所谓“看书看皮，看报看皮”，如果是感兴趣的新闻，即使再远的版面也会去寻找；如果不感兴趣，即使整个版面摆在面前也可能不去关注。其实很多生活类报纸的一版都已经在实践着杂志封皮的作用，几乎整个版面都是新闻标题，具体内容都在后面。党报要闻也可以借鉴尝试，除了重大稿件之外，将稿件标题及内容简介安排在一版，其余放在里面的版面上，搞“导读式新闻”，既保留了重点稿件的“地位”，又节省了版面，同时方便读者阅读，节约了读者的宝贵时间。 

    报纸是给读者看的，要与读者互动，就要事先策划，找准选题，做足版面的“包装”文章，才能最大地调动起读者的激情和热情，从另一个角度来说，也能够将关系百姓民生、读者急需了解的大政方针，以一种“互动”的方式传递给读者。▲ 

    （作者单位：辽宁日报传媒集团）