广东报业市场进入融合竞争新阶段

    郭全中在《南方传媒研究》第十辑撰文认为，改革开放20多年来，广东报业市场尤其是广州报业市场一直是全中国竞争最激烈的地方。随着时间进入2007年以及报业乃至传媒业市场竞争的不断加剧，在报业的竞争也已经从产品时代进入到经营管理新时代的大背景下，在当前瞬息万变、不确定的外部环境下，广东省报业市场竞争也已经进入新的发展阶段，不仅“三国演义”的故事仍将继续演绎，面且已经从单一结构、单一区域、单一形态的单一竞争进入到复合结构、跨区域和多种媒介形态的融合竞争状态。 

    首先，已经从单一的报业竞争转变为多媒介的竞争。一是为了应对网络媒体带来的巨大机遇和挑战，现有的报业企业纷纷采取各种措施进入网络媒体；二是随着中产阶级的兴起，杂志将出现爆炸性增长，几大报业集团为了紧抓巨大商机，纷纷创办新杂志尤其是纯粹商业化杂志；三是报业集团纷纷尝试跨媒介经营；四是佛山组建了跨媒介的传媒集团。 

    其次，从单一的报业企业之间的竞争进入到报业集团之间的竞争。 

    第三，从以行政区划为主的区域竞争进入到跨区域竞争。随着报业市场竞争的进一步加剧，本地区域内的报业市场已经不足以支撑自身的可持续发展，广东的报业集团和报业企业为了不断发展壮大自己，纷纷积极实施跨区域战略。目前，广东报业集团跨区域办报的主要实践有：一是光明和南方在北京联合创办《新京报》；二是上海文广与广州日报、北京青年报在上海合办的《第一财经日报》；三是南方报业和云南出版集团在昆明合办的《云南信息报》。 

    第四，报业竞争的主战场从广东中心城市进入到东莞、佛山等次中心城市市场。 

    第五，以前的非竞争对手纷纷加入战团，以抢占瓜分广告市场。这些以前的非竞争对手主要有：一是各类通信运营商，主要有中国移动、中国联通、中国电信和中国网通等在广东的分公司。二是腾讯、百度和google等以前不是做媒体为主的网络媒体开始逐步向传媒业价值链的上游开拓，其意图在于全面转变成媒体。三是各新兴城市的报业集团也采取各种形式纷纷加入竞争。四是3G门户网等也加入到激烈的竞争中来。 

    第六，战略联盟以及战略合作等高级竞争形态不断出现，以形成纵横捭阖的局面。 

    第七，新媒体开始加入战团，成为搅动报业竞争格局的生力军。最为值得关注的是移动媒体，移动媒体以其强大的终端网络和用户群，以其及时快速的报道、移动性强、巨大的容量空间和良好的展示性能够给读者和受众带来最新最快最好的信息，无疑将受到众多读者和广告主的青睐！网络媒体也将加快自身布局，进一步瓜分报业的广告市场。 

    随着广东报业市场竞争进入融合竞争阶段，身处其中的报业企业和报业集团的命运也将发生巨大变化：要么凤凰涅槃，要么坠入万丈深渊！除此之外，别无它途！