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全文复制随着报业市场的细分和竞争的日益激烈，一张报纸是否吸引读者的眼球直接影响到报纸的生存和发展，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。这促使越来越多的平面媒体意识到必须高度重视报纸的“第一眼效应”，在版面设计上“花大力气，做大文章”，“图文并重”、“厚题薄文”、“视觉冲击”等成为报纸竞相效仿和追求的版面特色。近年来，很多报纸的版面面貌已发生重大变化，版面设计已从传统的组版思维方式中走出来，在版面的编排设计中注入了现代版面理念，出现了不少令人眼睛一亮的好版面。作为具有权威性的党报,在新的形势下，不仅要在内容上、质量上下工夫，增强可读性，办得好看，还应该在版面设计的形式上吸引读者。
近几年，为适应市场发展和读者需求，各省市党报纷纷改版，广东省委机关报《南方日报》在形式上改为纤细挺拔的“瘦”报后，提出走精品大报的路，明确自己的市场定位——办成一张权威性的政经大报，做主流的新闻，争主流读者，提出了“高度决定影响力”的办报理念，并在版面设计上追求典雅别致，疏朗大方。而广州市委机关报《广州日报》在办报过程中，率先冲破了传统党报的桎梏和束缚，提出“追求最出色的新闻”，使党报走进寻常百姓家，走出了一条党报市民化的道路，《广州日报》2006年10月的改版，率先在全国党报中独立增加导读版面，让导读版成为市场化报纸必不可少的竞争手段,这些都源于媒体竞争中提示意识的加强——报纸迫不及待地要把自己最吸引眼球的关键词端到前面来。《深圳特区报》是一份随着经济特区的建立而发展起来的年轻党报，近年来，深圳特区报大刀阔斧地进行行之有效的改革尝试。
改版给党报版面设计提供了新的舞台，党报如何在色彩、图片、标题、版式等各种版面因素上进行大胆的探索和创新，进一步增强党报的吸引力，成为探索党报版面设计创新的一项重要命题。
一、创新的党报离不开创新的版面设计
一个版面就是一幅图画，版面的处理就像处理绘画的素描关系一样，存在着黑白灰的关系，存在着点线面的关系。绘画有黑白、明暗、大小、疏密、强弱、轻重的对比，这些对比关系是产生视觉刺激的基础。报纸要善于运用对比来营造视觉效果，这更易吸引读者的注意力，有更强的视觉冲击力。版面设计的对比还包括色彩对比，一个只用相同色系的版面，虽然整体统一，但由于对人眼刺激的单调及色觉的疲劳，会给人一种平淡、乏味的感觉。而强烈的色彩对比又会显得生硬甚至刺眼，但如果版面采用互补的色调，并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当，就会产生既鲜艳、明快，又和谐、丰富的效果。这就要通过色彩的对比来完成，如色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等，形成画龙点睛之笔。《深圳特区报》2005年10月13日一版3张照片的横竖摆放，再加上标题的精心制作，色彩的红白对比，给人以强烈的视觉冲击力（见本页图）。
党报的版面设计，可以借鉴中国画的写意风格，以墨为主，惜色如金，方显庄重大方，格调高雅。
另外，党报版面设计还要服从于“简洁易读”的原则，读者对版面的要求虽然有千条万条，最首要的一条就是要便于阅读，能在尽可能短的时间里获取信息。如果设计的版面很美、艺术性很高，但却使文章变得难以寻找和阅读，那么，这个版面的设计是失败的。
在厚报时代，版面设计还要规范化，使各叠的版面达到“在对比中求规范，在规范中有对比”。
版面设计跟其他艺术门类有着“艺术皆无法则”的问题，有时候注意到了简洁，可能会变得单调；做到了统一，也许会显得呆板。有时候多一根线给人感觉多余，少一根线又感空荡。每个读者对版面的评判标准皆不同，一是受读者当时读报的环境、读报的心情，还有读者的自我修养等各种因素影响。统一与变化，是版面设计的主题，统一是主导，形成版面整体感，变化是从属，避免版面的单调和死板。的确，如何在版面这个小小的平面舞台上，让版面设计既达到视觉美，又能够与内容有机结合，看起来容易，具体操作却颇费心思。
二、创新的党报离不开有创意的图表
图文并茂是衡量优秀版面的原则之一。随着读图时代的到来，图片的作用和地位越来越突出，在各报占据的版位也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。据专家统计，读者70%的信息是通过眼睛接收的。“看”，瞬间接受相对完整的信息；“读”，在一个较长时间内接受相对完整的信息。刺激视觉最重要的是图片之类的东西。因此，党报版面要“活泼”，要摆脱给读者“长篇大论”、“严肃说教”的印象，更要强调“图文并重”、“图文相联”。它能使读者去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激读者的视觉吸引我们去买一张报纸。
很多时候，美术编辑在图片编辑提供的图片上进行再创作，运用勾勒、裁剪、组合等多种手法，使新闻图片更加突出主体、更加贴近新闻主题。“大照片”与“组合照片”正在成为报纸的一种时尚。视觉冲击力强的图片是吸引读者的必要条件，读者往往会被“易读”和“视觉化”的报纸所吸引。因此，我们今天看到的许多报纸有着与以前截然不同的“面目”：大幅照片、精美图表、幽默漫画等画面元素得到了充分的运用，形成了多种多样的风格。有时，由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是新闻图表也就应运而生。
其实，图表也应该属于新闻图片，它们嫁接了电子传媒的传播手段，又集美术、摄影、线条、色块、文字、数据于一体，简明、直观、精确、形象，能够凸现视觉强势，扩大信息张力，使读者很容易阅读和理解。在新闻版面，情景再现的图解更能给读者清晰的事件经过的印象，而图解的方法有绘画和电脑制作模拟现场。而图表的制作更能说明某些重要内容之间的联系，在财经版面的数字，用直观的图表解释内容，更能帮助读者理解文字所要说明的东西。
三、创新的党报也要有创意的新闻漫画
新闻漫画是一种视觉评论，创新的党报不仅仅要在版面设计方面、还要在绘画功力、理论修养上下工夫。报纸需要新闻漫画，党报更需要创作新闻漫画来鞭挞社会不正之风，吸引读者，如今，新闻漫画的发展不再局限于平面媒体，连电视台的评论节目也出现新闻漫画。党报的新闻漫画不能像有些都市类报纸一样低俗恶搞，要带有批判性和艺术性，这类漫画矛头尖锐，是非明确，有恰如其分的说理，有幽默的趣味，又能给读者审美的愉悦，它能够留给读者比文字更深刻的印象，在报刊版面上起着增色添彩的作用。
新闻漫画不但能够增强报刊的宣传效果，而且可以使版面更加生动、形象、活泼。漫画作为独立于图片的形式之一，在有些报纸版面上还占据了国际新闻、社会新闻、体育新闻和娱乐新闻等版面的主要位置或较大面积的位置，从而使得报刊版面更美观、更丰富、更有感染力。新闻漫画不但能够加强报刊的宣传效果，而且可以使版面更加生动、形象、活泼。其画面内在的信息和审美，以及由此衍生和辐射出的艺术欣赏性，增强与完善了报刊版面的整体审美效果，并可达到图文并茂的最佳境界。
深圳特区报《像爱护自己的脸一样爱护城市环境》（见本页图）以漫画诠释“深圳两会”议案，用漫画的形式直观形象地反映人大代表的议案，让读者在笑声中思考，并留下深刻的印象。可见，漫画和版面设计有着必然的联系，现在党报中，真正的新闻漫画并不多，主要还停留在配图当中。创新的党报，不仅要有好版式，还要有好图片、好的漫画。▲
（作者单位：深圳特区报）
