为报纸版面创造简洁精美的形象

    报纸是平面视觉媒体，有着其他大众传媒不可比拟的优势，那就是方便、快捷。无论是在旅途劳顿中，还是片刻休闲时，读者都可随时随地打开报纸，快速浏览，通过纸张上的文字、图片、色彩和版式等符号来获取信息，不受时间、地点、条件的限制。因此，我们在设计报纸版面时要尽可能地为读者着想，精心创作出顺应读者阅读习惯的版面，即要更好读，方便读者；要更好看，吸引读者；要重细节，亲近读者。 

    简洁舒展——适合读者阅读心理 

    现代报纸版面设计的发展、创新，体现了工作高效率、生活快节奏的时代气息。为了让报纸最大限度地满足读者更快、更多、更方便获取信息的需求，而形成了类似货架型、模块式、简洁舒展的版式结构。 

    以往传统的版式设计，多是犬牙交错的咬合式行文，以避免上下直通，竖题和横题对称式排列，追求表象上的绝对均衡。《中国石化报》也是经历了这样一个发展过程，才确立了具有现代感的条块分割形的模块式设计风格。整个版面是“6－1”栏型，一条细线分出宽于其他栏的竖通直贯到底，用以集纳简讯类信息;头条横铺到头，主图鲜明醒目，版面保持了强烈的横竖对比，而且始终不破栏，每个栏目几乎都是固定位置。这种编排形式分门别类地“陈列”新闻，为读者提供了阅读的方便，就像在商店熟悉的货架上取货一样，减少了浏览寻找的时间，能尽快地从版面上获得自己所需要的信息，不会因变化的版面设计转移注意力，进而影响对新闻的阅读理解。 

    标题、文字全部横排，整个版面简洁明快，干净利索。读者阅读时，横向阅读要比直向阅读省力，视线横向移动，顺畅而舒适，用不着因为稿件的藏头去尾而东寻西找。模块式版面设计具有简约化、整体性、秩序感的特点，这已经成为一种现代版面的美学追求。 

    模块式的版式统一规范，为设计者提供了基本思路，因而才有了版面设计上的不俗表现。《中国石化报》的报纸版面在贯彻中国石化集团公司党组的精神时，显示出强势，大气而舒展；在反映企业生产状况等经济信息的报道中，做到严谨有序，一丝不苟；在表现石化职工精神风貌和生产、生活中的喜怒哀乐时，又能够与读者心灵共振，具有亲和力。这种收放自如的版式表达，正是模块式版面最大的优势。一篇或者一组稿件独立成块，根据版面所需调换、移动不会影响周围的稿件，更不会影响版面的整体表述，既方便了设计者，也方便了读者。 

    在副刊的设计上，模块式版式有较大的创意空间，可以最大限度地利用与众不同的材料，发挥“天马行空”式的想象力，用不落俗套的形象思维，做一些不同寻常的尝试，将最能出彩的地方做足，创作出版式精美的好版面。这样的版面设计虽然仍在规范的框架中操作，却早已没有了框架的感觉，消除了版面似曾相识的尴尬。 

    亮丽醒目——强烈吸引读者眼球 

    现代报纸的版面设计，越来越重视用更加丰富形象的方式有效地传播信息。在报摊上，当信息铺天盖地涌来，面对眼花缭乱的报纸，首先吸引读者的是形象鲜明、一目了然的图片。精彩的、具有创新的图片是整个版面设计成功的重要因素。 

    优秀的版面一定会有优质的图片在第一时间强烈吸引读者眼球，进而抓住读者。只有新闻而没有图片的版面永远都不会有新意，也不会令读者感动。好的图片具有强大的视觉冲击力，用充分的形象细节说话，在直观上传递给读者大量的信息，无须用语言表述，给人一种身临其境的现场感。 

    《中国石化报》的图片新闻总是在版面最重要的地方占有一个较大的位置，生动、醒目，强调了版面的“相貌”。这在模块式版块中是非常重要的，可让读者每天都有新鲜感。在挑选图片时，要考虑到画面是否信息饱满，富有动感，人物表情是否丰富，是否能从特定的角度形象地反映新闻事件。有时整版的长篇叙述文字，不如用一组图片来得更直接，更有表现力。如《中国石化报》在《大牛地气田的路、车、人》的报道中，各用两幅小图表现路和车，用一幅大图突出人，让读者快速、真实地了解到：位于毛乌素沙漠腹地的大牛地气田，灌木丛生，黄沙漫漫，修路难，行车难，沙漠勘探更难。直接感受震撼，无须文字赘言。 

    图片的剪裁十分重要，过于烦琐和复杂的部分会分散读者的眼神。图片在版面上要凸显且简洁，力求让读者一眼就将注意力集中在图片的中心部位。在《树立油藏经营理念，实现有效开发》的报道中，设计者将一个高耸的井架从图片中抠出，去掉了多余的背景部分，文字绕排。图片的下部是莽莽荒原、钻井工人和“安全生产”的警句。这样一张配图，能够迅速吸引读者眼球，形象、准确地表现了鄂尔多斯北部天然气开发正在突飞猛进，以及石油工人在恶劣的自然条件下顽强拼搏的精神。读者在没有读到文字之前，已对文章内容有了初步了解。 

    亲和精致——关照读者愉快阅读 

    模块式版面的分割是不对称的，打破了传统意义上的对称观念。因此，设计者更要注意版面的均衡。在社会上琳琅满目的报纸群中，不论是“浓墨重彩”型，还是“清秀舒展”型的版式，都遵循着同一个规律，那就是，版面的变化适应了人们心理上的重量感觉，达到均衡的效果，使读者获得美的享受。 

    均衡统一即是“美”。追求版面的和谐与均衡是编排者不可或缺的思想。要尽可能利用手头的设计元素，包括标题、文字块、图片、色彩等，合理地组合，将最重要、最精彩的部分编排在最打眼的地方，全力呈现出黑色、白色、灰色(文字块)和彩色对比交织的均衡美。读者在展开报纸的第一时间，迅速接受最直观的信息，自然而快乐。假设我们忽略了版面的均衡，读者在打开报纸的瞬间，扑面而来的是大而失当，且构图欠佳的图片，或是偏重一侧，过于抢眼，那么原本应享受的美好，瞬间变成了“嚣张”的符号，让人心生不悦。报纸版面设计者的辛苦，也就在这一刻失去了意义。 

    版式就像一块变幻的魔方。一般来说，稿件是块状结构，机械地垒在一起，给人的感觉是呆板、生硬。我们应该让版面流动起来，使文字块与文字块之间没有人为的阻隔，读者的目光可以在版面设计者的引导下自然而舒适地流动。在版面设计中常常加一些起引导作用的突出标记，这是创造流动感的方式。这种标记醒目，能使看似平平的版面有了一种立体感，从而形成视觉上的跳跃，也使整个版面有了类似于行云流水般的动感，读者可以在标记的引导下自然地移动目光，愉快地获取信息。 

    线条对版面有很强的装饰作用，可以增加版面的层次感和立体感。在传统的说教中，认为版面上的线条要避免重复，重复便是不美。但在实际的操作中常常会碰到这个问题，不可回避。我们在揣摩优秀版面的表述中会发现，两条紧挨着的线段永远都不是同等粗细，而且色彩不同。这种反差处理有很好的层次效果，两条线段不在一个层面上，便没有了碰撞感，反而有了错落美。 

    要充分注意版面上的细枝末节，但是更要注意细节美化上的简洁，尽可能地去除烦琐，以最简洁的方式与读者做近距离的交流。最好的细节加工是恰如其分、自然而然的表露；不动声色的设计，才是成功的设计。我们要注意把设计手段与所要表达的信息结合起来。仅仅想凭借设计手段的堆砌吸引人们注意，将花里胡哨的设计凌驾于内容之上，不仅会使整个版面杂乱无章，还会使读者有被“忽悠”的感觉，心生厌恶，甚至产生不信任。 

    版面设计上的细节处理是传递信息的重要环节，毫不夸张地说，无论你的设计思想多么高明，糟糕的细节加工会将整个版面毁掉。细节设计要能够关照读者愉快地阅读，同时也是在检验设计者的审美能力。要做到恰到好处，多一分如画蛇添足，少一点如画龙无睛，确实不是一件容易事。但是我们的设计要尽可能地追求完美，任何一处细节处理上的败笔，都会毫无遗漏地向读者显示设计者的疏忽、懈怠与无知。 

    有人把报纸版面比作人的容貌和形体，强调版面是报纸整体形象的综合反映，这是一个非常生动的比喻。我们为报纸版面创造的形象，要好读而不失大气，要好看而不求奢华，要亲和而不必强迫，尽力为读者提供阅读方便和美的享受，以简洁舒展、亮丽醒目、亲和精致的形象展示自身魅力。▲ 

    (作者单位：中国石化报)