媒体服务农民的有益探索

    2006年10月28日，河北农民报平山县报友俱乐部在平山县南甸镇北庄村刘会强的农家小院宣告成立，这是河北农民报成立的首家报友俱乐部。山村里的农家小院，生动地赋予了俱乐部的“三农”特色；媒体扎根农村服务农民的新形式也由此诞生！ 

    忽如一夜春风来，千树万树梨花开。一年多来，河北农民报报友俱乐部已发展到省内外80多个县市。各县市报友俱乐部在报社的指导和帮助下，以灵活多样的方式为当地农民发家致富奔小康、建设和谐新农村服务：有的请农业专家为农民讲课，有的举行千人科技推广大会，有的为需要救助的人献上爱心，有的印发“明白纸”传递涉农政策和科技信息、文化及生活知识。而所有的活动完全是无偿的、义务的，有些通讯员、俱乐部负责人个人出资几百元甚至几千元为农民搞服务。 

    肥乡县报友俱乐部一年来举办多次科技推广大会，县里一位领导感慨地说：“如今有些政府职能部门都做不来的事情，让俱乐部里这些农民通讯员做到了。”遵化市委宣传部部长动情地说：“市场经济这些年来，农民的精神世界像沙化的土地，俱乐部的建立，使农民有了心灵上的绿洲。大家在一起，不但交流写作经验和致富经验，还能广交朋友、充实思想、开阔眼界，这不正是建设和谐社会所需要的吗！” 

    一、建立背景 

    1．办好报纸的需要。 

    多年以来，河北农民报一直坚持开门办报。一张面向农村的报纸办在都市里，对编辑和记者来说是个很大的考验，报纸上的内容不能与读者产生距离，不能因自己生活习惯和环境的改变而疏远了农村、农业和农民。编辑记者要经常到农村去倾听读者的意见和建议，大量使用农民的语言和通讯员的稿件。河北农民报多年来就有一个好传统，每年要到订报集中的乡村搞十几次座谈会，或利用每年一度的优秀通讯员表彰会，广泛征求和听取大家的意见和建议，虽说效果不错，但意见不全面，有一定局限性。面对点多、面广、线长的发行和阅读结构，俱乐部可在提高办报质量方面起到上传下达、下传上达的桥梁作用。 

    2．读报用报的需要。 

    报纸印出来、发下去，如果没人读、没人看，即使篇章结构再好，印刷质量再高，也是废纸一张。农民最讲实惠、农民自己掏腰包每年拿出近百块钱订份报不容易。作为以农民和农村基层干部为主要读者的报纸，河北农民报的基本要求不仅仅要大家爱读，还要有用！要让花钱订报的读者说“值”。为此，河北农民报每年都多次举办读报用报现场会、座谈会，并于2004年成立了“河北省农民读报用报专家服务团”。报友俱乐部作为一个新的平台，使读报用报活动由单纯的编读互动或单体读者的个体行为，升华为读者自发的群体行为、一个读者群体和其他多个读者群体之间的互动行为、一种社会现象。 

    3．报社事业发展的需要。 

    河北农民报在河北省有上千人的通讯员队伍，但一直没有较好地利用，也疏于管理。俱乐部工作的开展，使农村里的能人不但有了服务报社、服务乡亲的统一思想，也给了他们充分施展才华的机会。他们在做好服务的同时，可以有意识、有目的、并有方法地帮助报社做大量宣传、收订工作，通过他们的现身说法，更多的读者熟悉了农民报、信任了农民报，进而成为农民报的忠实读者、新的通讯员和新的会员。河北农民报的读者越来越多、受益者越来越多、宣传者越来越多，事业便会像滚雪球一样越做越大。 

    二、 组织结构和基本做法 

    报友俱乐部以县为单位，以广大读者为基础，以通讯员为骨干，以优秀通讯员为核心，负责人及其成员均是农村里有文化、有思想、爱写作的新型农民，有些还是发家致富的带头人。 

    报社总编辑为报友俱乐部的总会长，根据报社的需要统筹安排俱乐部的全面工作。报社设秘书处，由秘书长具体负责。分管副总编辑和各部室根据各自的分工给俱乐部安排不同的任务。过去报社的工作主要是办报、发行和创收，现在又多了一块，那就是报友俱乐部建设。逢俱乐部有重大活动，报社的所有人员都是服务人员。 

    报友俱乐部有完善的章程和逐步健全的基层组织。各县（市）报友俱乐部的负责人岗位设有会长、副会长和秘书长3个职位，由报社统一发给聘书，并制定了考核办法。县（市）以下可以有乡镇分部和村支部，有些地方根据需要成立了行业服务分会，如养殖服务分会、种植服务分会、法律服务分会，等等，一些有专业特长的俱乐部成员便担当起分部负责人的角色。 

    报社要求县（市）级报友俱乐部负责人中，必须有一位从事农资经营或农业技术服务、并有组织能力的人员。人员一旦确立，要在报纸上公示。俱乐部是否合格（也是年度十佳俱乐部的评比标准），要看优质稿件的提供和发表数量、当地报纸新增订户的数量、为农民提供服务的质量等等。县（市）以下通讯员和会员的吸收和任免权由县（市）报友俱乐部把关，并上报秘书处批准、备案。 

    自2007年10月起，肥乡、满城、南宫、辛集等十几个县（市）俱乐部相继印发了《农民快报》。《农民快报》为严格意义上的内部交流资料，全部为免费赠阅，其目的是“交流交友交易，传声传情传经”。《农民快报》由河北农民报社统一报头设计，统一的报头下面，署名“某某县（市）版”。《农民快报》已成为当地俱乐部成员之间交流经验和情感、根据地方特色广泛传播科技文化知识的有效载体。 

    三、初步成效 

    1．帮富一方 好戏连台。 

    报友俱乐部建立一年多来，各地的广大通讯员和会员，依靠俱乐部这一平台，充分发挥自身的从业和技术优势，利用专家讲课、座谈会等灵活多样的形式宣讲党的方针政策、国家法律法规、种养加工技术和各类致富信息，为广大农民发家致富奔小康做出了积极贡献。 

    邢台县皇寺镇谈话村的苹果虽然小有名气，但“卖果难”仍是当地果农近年来最头疼的事情。2007年8月16日，以邢台县报友俱乐部皇寺分部为依托，该村报友果品协会成立，俱乐部的8个会员成为骨干，全村118户果农全部参加了进来。他们还举办了谈话村首届苹果展销会，当天卖出苹果300多箱，签订销售合同几十万斤。这次活动通过《河北农民报》报道后，来自省内外的客商天天都在增加，价格还比往年每斤增加了三四毛钱，周围10多个村的果农也纷纷来这里卖苹果。截止去年12月底，协会累计销售苹果760万斤，果农增收近三百万元。 

    2．奉献爱心感动社会，和谐文明处处花开。 

    许多俱乐部成员不但是致富能人，而且是全面发展的新型农民。俱乐部的成立使他们迸发了前所未有的激情和热情，以河北农民报为纽带，善举、壮举层出不穷。 

    滦南县西张士坎村王景林家境十分贫困，5岁的儿子王卓越患有先天性心脏病。滦南报友俱乐部会长冯立成组织通讯员采写的稿件发表后引发爱心热潮，小卓越获得捐款近万元，并在有关部门的帮助下成功实施手术。2007年8月1日，携子从省城返家的王景林满含泪水激动地说：“要不是报友俱乐部的帮助，就没有小卓越的重生。” 

    永年县报友俱乐部会长租龙的是一位个体制香厂老板，自从他担任俱乐部会长后，主动照顾起当地３个贫困户的日常生活，在冬季来临的时候，他为每家又送去500元现金。肃宁县、景县等报友俱乐部在春节来临前夕自发筹集资金购买了洗衣粉、食用油和大米白面，送给本县一些生活困难的老人。 

    3．报社事业充分受益，覆盖面扩大影响力提升。 

    面向“三农”的报纸，由一群市民在城里办；加之区域发展不平衡、经济结构不完善、时间和空间的距离等等，造成涉农类报纸先天不足，因而在发展上要面对特殊的困难和瓶颈：一是怎样拉近与读者在地理和心理上的距离，尽可能多地得到读者关于报纸质量的意见和建议，使报纸真正办到农民和农村基层干部的心坎上；二是怎样克服点多、面广、线长所造成的服务难和发行难。事实证明，俱乐部虽不能解决全部问题，但绝对是个好办法。 

    首先，俱乐部是一个信息采集和收集站，是一个上传下达的枢纽，读者关于如何提高办报质量的意见和建议，可以通过这个平台很好地反馈上来，渠道畅通了。俱乐部反馈意见和建议的方式也增加了很多：电话、信件、邮件、人来人往等等，不管什么形式，其反馈的内容明显都是有组织的、有代表性的，也是有理性的。 

    其次，建了报友俱乐部就相当于在当地建立了农民报的基层组织，以点带面，星火燎原，报社一下子多出了成千上万的宣传员和发行员。他们现身说法，形式多样，以亲情、友情感动着周边的人，农民报的底蕴厚实了许多。在报纸征订季节，有的自费印制了带有农民报宣传内容的精美挂历、几千上万份的农民报宣传单赶集上会，向老乡们宣传推荐；有的开通了手机、固话彩铃；有的组织了“农民报宣传车队”，十几辆农用车车身上刷有统一的宣传图案，领头的车上还配有扩音设备，播放由广播电台女播音员配制的宣传农民报的悦耳的声音；有的与县广播电台合作，为县内的大多数行政村安装大喇叭，定时调频广播科技文化知识，并插播农民报的宣传内容。《农民快报》的印发，又增加了报纸的宣传途径，这些都是乡邮员难以做到的。 

    2006年，当时的30多家俱乐部发展新订户4000多个。2007年9月9日，河北农民报报友俱乐部2008年度发行大会在石家庄成功召开，现场签定新订户发展责任状，总数量超过 1万多份。 

    4．培养新农民，成就带头人。 

    一些俱乐部的负责人或骨干成员，本来就是当地所从事行业的能人，俱乐部的建立给他们提供了更大的施展才能的空间和舞台，依靠河北农民报的品牌，他们的潜能得到了更加充分的发挥。 

    张相波是鸡泽县一位地地道道的农民，平常爱读书看报，靠《河北农民报》上的行情贸易信息，为乡亲们牵线搭桥，搞成农产品交易后挣些中介费。俱乐部成立后，他凭借报纸的信誉，生意做到了周边七八个县。他还和农资生产厂家联合举办了辣椒单株擂台赛和棉花高产擂台赛。他把地方上的能人聚集到俱乐部帐下，按各自的擅长进行了分工，有的负责种植技术，有的负责养殖技术，还有的负责法律援助。俱乐部的工作得到了县里的肯定，所有俱乐部会员都获得了由宣传部免费赠送的全年三级党报。每年记者节，俱乐部的会员都会被请到县里，开座谈会、唱歌跳舞吃酒席，完全享受起了“记者”待遇！一个土生土长的农民，因为俱乐部而成了地方上的风云人物。 

    实践已经证明，报友俱乐部的建设和发展实现了多方共赢。它在编者、作者和读者之间架起了沟通的桥梁。报纸通过俱乐部扩大了在当地的发行量、提升了影响力，读者通过俱乐部把自己对报纸的意见和建议、群众的呼声和愿望及时反馈给了报社。植根田间，相知冷暖，《河北农民报》这张被同行誉为“扎根燕赵沃土的红高粱”、忠实服务“三农”的报纸，并没有因为办在城市里而疏远农民和土地，反而越走越近，进一步丰富了自己履行服务诺言、实现服务价值的形式和内容，而俱乐部成了服务的阵地和感情的纽带。▲ 

    （作者系河北农民报总编辑）