党报评论的变与不变

    社会结构的深刻变动，利益格局的深刻调整，导致思想观念的深刻变化；互联网等现代科学技术的普及应用，又为思想观念变化之表达、传播提供了足够的平台，于是，评论达到空前的繁荣：各种报纸开办评论版，各类网站开办评论板块，博客、论坛更是各种议论活跃的地方，甚至手机短信也不乏对时事对社会的评论——人人都成为新闻的发布者，人人都成为评论员。 

    这样的形势对党报造成了压力，也给党报评论提出了更高的要求，如何开拓更多途径，用社会主义核心价值体系统领社会思潮，是党报评论不能不研究、不能不应对的课题。 

    河南日报评论的应对策略主要体现在“变与不变”上面。不变的是党报作为党和人民喉舌的立场以及宣传政策、表达民声的职责，变的是评论的观念、评论运作的机制和评论的形式。 

    变之一：观念变 

    要用正确的舆论引导人，要用社会主义核心价值体系统领社会思潮，就必须占领舆论制高点。舆论形成有其特殊的规律，就传统的概念来说，舆论形成就是由特定的社会事件或社会问题引发的并由无数个人意志相互作用、融合，最终形成统一意志的过程，在这个过程中，大众传播媒介的作用十分巨大。而在互联网出现之后，每一个能接触互联网的人，都成为一个平等的信息交换点，从某种意义上来说，个人已更多地挤占了原来大众传媒的职能。同时，这些技术的运用普及，使交流、讨论的速度加快，也就使舆论形成的时间缩短。这些变化要求舆论引导机制也要跟着变化，要求党报评论也要跟着变化，而首先要在观念上变化。 

    变只重宣传内容、不重宣传时效的观念为按新闻规律办事、争夺第一解释权的观念。党报评论要有效地引导舆论，必须遵循舆论生成规律和新闻规律，利用公众先入为主的心理，争得对新闻事件的第一解释权，抢占舆论的制高点，先声夺人，引导舆论。河南日报这几年在保持原有的社论、评论员文章的同时，又增加了大型政论“何平”文章，增加了《今日社评》栏目和每周两期的《时评》专版，加大评论的密度，就是要达到最快捷地对新闻事件、热点问题发出河南日报声音的目的。特别是《今日社评》栏目，报社编委会要求努力做到两天一篇，由昨日新闻今日评逐渐变化为今日新闻今日评，有效引导舆论。 

    变只重宣传不重市场规律的观念为有针对性地撰写评论。党报要面向读者、面向市场，党报评论也要让读者受到启迪，感到有用，才有市场，才能起到引导舆论的作用。按照喻国明教授的“传－受互动方格”理论，河南日报评论总是努力寻求传播者与受传者“传通兴奋区”的结合点，以求达到最好的信息发布效果和舆论引导效果。报社编委会要求我们的评论要有的放矢，每一个栏目的设置、每一篇评论都要有所针对的读者对象。 

    具体地说，河南日报评论一是根据河南实际和眼前工作重点，撰写出省委省政府需要、广大干部群众需要的评论来。《今日社评》栏目一直坚持一个理念——中南海里找观点，田间地头找素材，既把握了宣传方针政策这个上级的兴奋点，又联系实际，把握了一般群众的兴奋点，因而，这个栏目既受到省委、省政府重视，又受到读者欢迎。省委领导和上级宣传部门每逢重要活动，经常点名要求该专栏撰写相关评论。省委书记徐光春专门给河南日报报业集团领导写信称赞《今日社评》栏目：“《今日社评》主题鲜明，内容新鲜，导向正确，文字简练，既有指导性，又有可读性，是一个很有特色的评论栏目。” 

    二是根据广大人民群众的需要，针对社会反映的热点、难点问题撰写评论。无论是评论员文章，还是《今日社评》栏目、《时评》专版，就社会热点、难点、焦点问题撰写的评论员文章所占分量都极重。像《就业是民生之本》等一系列关注民生的评论，都是把维护群众的切身利益作为主题，从群众身边的事情说起，贴近实际、贴近生活、贴近群众，读者爱看，对于扩大党报影响力、引导舆论都起到很好的作用。 

    三是把握文化市场新动向，适时调整“包装”。河南日报评论不断根据社会的兴奋点，创新言论表现形式。一事一议这种评论，近年很受欢迎，我们便借这个形式，创办了《圈点》这个栏目；《七日之最》栏目的创办，又是依据社会风尚，尝试用娱乐化包装评论；《淬淬博客》摘编博客文章，为我所用，用博客的形式包装评论；《妙语》则是仿效手机短信的形式而创办的一句话评论新模式。 

    变之二：机制变 

    观念的改变体现到行动上，必须有相应的机制做支撑。河南日报评论组主要建立了两项机制，一是学习机制，二是下基层采访机制。 

    河南日报评论组每天上午11点都有一次例会，这个例会既是言论题目的研讨会，又是上级精神的学习会。河南日报编委会明确要求评论员，学习要达到四个目标：一是及时、准确地把握省委的脉搏，知道省委在想什么，在强调什么，一个时期的重点工作是什么。二是能够分析形势的发展变化，对整个河南当前经济社会发展的坐标、方位、水平、亮点，有个清醒的认识。三是揭示发展走向，指出意义，引导各级干部往前走。四是结合河南实际，阐释中央和省委的意图。 

    评论员整天坐在办公室，闭门造车，撰写的言论往往会脱离实际。因而，河南日报编委会要求，看文件写评论的机制必须改变，评论员要经常到一线采访了解实际情况，上面精神下面情况融会贯通写评论。根据实际情况，河南日报评论组形成了评论员每个月都要下去采访一周的机制。 

    变之三：风格变 

    党报评论多少年来已形成一种风格，这种风格曾发挥了很大作用，但在新形势下，许多读者对这种模式已产生了逆反心理，所以，要更好地以正确的舆论引导人，党报评论的风格必须改变。 

    一是要变说话的角度。一般地说，过去的评论多是从上级的角度来看问题、讲道理，这固然增加了评论的权威性，但是，如果一切评论都是这样的角度，势必会影响其宣传效果。因而，河南日报评论开始尝试由下往上说，也就是从现实中活生生的例子，从现实生活中群众的需要开始说，将上级精神讲清楚，把道理说明白，充分体现出党报的平民化视角和真诚的人文关怀。评论《一定要把好事办实办好》，就是通过五位农村基层干部和农民的口，提出一些地方在新农村建设过程中出现的问题，提醒从事农村工作的同志准确把握，真正把新农村建设这件大事办实办好。 

    二是要变文风。再好的观点，如果表述不好、没有人愿意看，同样起不到理想的传播效果。因此，评论写作必须不断锤炼语言、改进文风，在立论的同时，更要写出感情、写出气势、写出文采。评论是一种说理文章，但并不是说评论就不能带有感情。相反，对有的新闻事件进行评论，应该在字里行间带有饱满的感情。如果一篇文章连作者自己都不感动，何以去感动人、打动人、说服人？因此，我们在写评论时，经常尝试把自己的感情融进去，从而赢得了读者的强烈共鸣。比如，为当代孝子张尚昀通讯配发的评论《有这样一种感动》、为“中国最美的女记者”曹爱文真情救人撰写的评论《用生命温暖生命》、为陕县支建煤矿69名被困矿工成功获救撰写的评论《这一刻我们热泪盈眶》等等，都是饱含热情、真情和激情。▲ 

    （作者单位：河南日报评论工作室）