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全文复制胡锦涛同志1月22日在全国宣传思想工作会议上的讲话中，不仅把“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”十六个字作为在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面的总要求提出来，而且明确提出：“改革创新，就是要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。”当前，整个新闻界和各个新闻媒体，都在认真学习、深刻领会总书记的讲话精神，研究和探索新闻工作的改革创新问题。
创新是民族进步的灵魂，是事业发展的不竭动力。新闻工作的改革创新，是党中央的明确要求，又是新闻工作和新闻事业发展的内在需求。要完成时代使命，不断提升党报的舆论引导力、影响力，必须实行改革；要在新的历史条件下更好地满足人民群众日益增长的文化需求，必须深化改革；要贯彻科学发展观，更好地按照新闻规律办事，必须坚持改革；要适应新的传媒竞争格局，增强媒体的竞争力和综合实力，必须不断改革。新闻工作亟待改革创新，应该成为我们的共识，也必将成为当前和今后新闻工作发展变化的主流和大势。
那么，新闻宣传工作的改革创新应该如何谋划，怎样下手，从哪儿突破？胡锦涛同志提出的“既要增强自觉性，又要提高有效性”的问题，给我们以重要启示。他在全国宣传思想工作会议上的讲话中提出：“坚持正确舆论导向，有效引导社会舆论，巩固积极健康向上的主流舆论，努力营造良好舆论环境，是宣传思想工作的重要任务。提高舆论引导能力，不仅需要显著增强把握正确导向的自觉性，而且需要显著提高舆论引导的有效性。”总书记的论述，的确是着眼党的执政能力根本大计、立足宣传思想工作实际的精辟之论。他在要求我们显著增强自觉性的同时，有针对性地把“有效性”概念引入了导向问题，并且使用了“不仅……而且”的句式，进一步强调了有效性问题，值得我们深入学习领会。
不但重视舆论引导的正确性，而且重视舆论引导的有效性，这是党的实事求是路线和求真务实作风的正确反映，是马克思主义新闻观和党报传统在新时期的生动体现，是深入贯彻科学发展观的必然要求，是面对当前社会现实迫切需要作出的积极回应，也是对新闻宣传工作思路的重要深化。我们党的新闻宣传工作，从一开始就是从实际出发，为现实服务的。革命战争时期如此，和平建设时代亦然。一切新闻宣传，都是着眼于人，作用于人。告诉人、吸引人、说服人、教育人、武装人、塑造人、鼓舞人、凝聚人、服务人，离开了对于人的影响，媒体就失去了存在的基础。通过新闻宣传积极主动地引导社会舆论，始终是党报和主流媒体的重要任务。我们强调新闻宣传必须坚持正确舆论导向，其目的是要达到用正确的思想和科学的判断引导舆论、凝聚人心、形成合力。离开了引导的结果，离开了有效性，引导也就失去了意义，其正确与否也就随之毫无价值了。就当前来讲，经过多年来的教育和磨砺，整个新闻界对于导向问题的重视程度已经获得明显提高，越来越多的媒体在增强导向意识、提高引导能力方面做出积极努力；与之相比，舆论引导的有效性问题则在重视程度和实际效果方面存在较大的差距，亟需引起高度重视。
确立效果至上的理念，把提高有效性作为舆论引导的目标，我们就打开了一扇思想的窗子，登上了视野的新高地，为我们更加自觉主动地按照新闻规律开展舆论引导和新闻宣传开辟了新境界。
按照有效性的要求开展正面宣传，我们就能够主动而恰当地设置话题，有针对性地解疑释惑，引导热点，占据舆论制高点。
按照有效性的要求进行新闻报道，我们才可能遵循新闻规律行事，及时准确地反映客观现实，抢占先机，打好舆论争夺战。
按照有效性的要求从事新闻工作，我们就必须践行“三贴近”的原则，用心贴近人民，深情反映民意，成为沟通政府与人民的桥梁。
按照有效性的要求管理新闻工作，我们就必然重视宣传报道效果的反馈评估，完善受众评价体系，走出自说自话的尴尬境地。
改革创新，媒体势在必行，责无旁贷。把自己摆进去，把问题摸清楚，从抓效果、抓落实入手，我们的新闻改革创新工作必将扎实推进，日见成效。
