2023年末，人民日报社新媒体中心和人民网在多个平台，以多种形式集中策划推出系列重头产品，全方位回望一年来的激荡伟力，多角度盘点一年来的温暖美好。这些产品既有鼓舞人心的宏大叙事，又有平凡日常的生活瞬间，让人沉浸其中深受感动的同时，给人以勇毅前行的坚定信心和力量。

    展现大国担当，致敬平凡英雄

    年终盘点融媒体产品，一方面注重展现我国发展成就，另一方面注重聚焦凡人英雄，既有宏大视角又有百姓情怀，充满正能量，饱含精气神。

    突出展现大国担当。人民网系列海报图解《中国机遇世界共享：2023收获累累硕果》《重温2023年习近平主席在国际舞台讲中国故事》《一组数字看全球发展的中国贡献》《“一带一路”走过十年  共建国家“一路生花”》等产品，回顾我国过去一年取得的丰硕成果，精选习近平主席2023年在国际场合生动讲述的中国故事，展现大国领袖的宽阔视野和宽广胸襟，彰显中国为人民谋福利、为世界作贡献、对历史负责任的大国担当。人民网系列评论“2023，我们步伐坚实”全面梳理出国民经济成绩单，在经济领域唱响中国经济“光明论”。这些产品都获得全网置顶转发，取得良好传播效果。

    多维呈现凡人故事。人民日报微博原创策划组图《#2023致敬不同战场的英雄#》聚焦平民英雄，如暴雨洪水中搭人墙救援的子弟兵、为救战友不幸牺牲的消防员、跳桥救人的外卖小哥、隐姓埋名为国铸重器的科学家……年末岁尾再次致敬挺身而出的英雄好人，也致敬每一个接续奋斗、努力拼搏的普通群众，全网阅读量超过2800万。人民日报视频客户端“视界”充分调集网友参与，发起“2023瞬间”主题征集活动，邀请网友分享最值得定格的影像，吸纳大量网友踊跃提供的素材，将海量无法忘怀的瞬间汇聚为一条作者为“每一个你”而制作的“众筹”纪录片，创新手段将沉浸度“拉满”。系列产品中既有国家大事、共同记忆，又有凡人微光、可爱瞬间；既有过去一年中“大踏步向前”实现梦想的人，也有“小有所成”的“每一个你”，以让人耳目一新的创作流程引爆传播流量。截至发稿，该视频位居抖音热榜前三，自有平台总阅读播放量5000万次。

    定格难忘瞬间，瞻望光明前路

    人民日报社新媒体中心和人民网推出的融媒产品，用视频和图文等手段呈现一年来的奋斗历程，记录跌宕起伏中的幸福感动，展望新一年的前行道路，解锁更深层次的热爱密码。

    留住珍贵记忆。人民日报微博原创策划组图《年度回忆！#2023那些浪漫又戳心的同框#》，直观呈现过去一年大美河山和五星红旗的惊艳同框、志愿军烈士遗骸和空军运-20的雪中同框，以及“汶川哥哥”与小弟娃的重逢同框等画面，在新年之际重温值得珍藏的宝贵记忆，凸显其背后的传承与热爱、惊喜与温情，全网阅读量超过3000万。人民日报客户端推出年终盘点微视频《2023这是我们的回答》，产品构思巧妙，将《流浪地球2》影视画面与现实事件富有创意地衔接融合，登上微博热搜。人民网“年终盘点：民生事暖人心”系列策划以老百姓切身感受到的民生小事为抓手，鸟瞰一年来经济社会发生的积极变化，全局中凸显一域，站位高又接地气，6篇稿件均在人民网首页大头条发布，4篇稿件获全网转发。

    迎接光明未来。人民日报社新媒体中心推出原创视频《2024年是个什么年》，聚焦新的一年即将发生的新闻大事件，如运动员为之拼搏的奥运会、航天人接续奋斗的探索路，传递出网友对新一年的期待之情，话题“#2024年是个什么年#”登上微博热搜，总阅读量6223万。活动“向太空发射新年心愿”邀请网友写下自己的新年心愿，并从中挑选2024条新年心愿上传到卫星星屏，在太空播放，与地球合影。依据网友留言及真实经历，编辑主动联系获取更多素材，12月31日推出短视频《献给2023的告别短片》，话题“#献给2023的告别短片#”登上微博热搜。通过多轮涟漪式的视频图文反馈与再创作，有力呈现出读者对新一年的热切期望，燃起接力追梦的升腾薪火。

    强化互动联动，“轴劲儿”足黏性强效果好

    本次年终盘点系列充分发挥新媒体交互特性，实现与线上受众的联动共创，产品兼具梯度感和信息量，以点带面，以小见大，“轴劲儿”十足，牢牢黏住受众，取得较好传播效果。

    提升交互性，实现跨界融合。人民日报社新媒体中心“向太空发射新年心愿”活动挑选2024名用户的心愿，上传到卫星星屏并生成专属数字海报，通过反馈个性化海报激发网友内生分享意愿，从而进一步扩大活动覆盖范围。同时，每一个心愿的背景素材成为编辑二次创作的灵感，让广大网友成为内容创作的主体，从而在媒体与受众、媒体与平台之间实现“‘1×1’远远大于‘1+1’”的深度相融。视频客户端“视界”推出直播“跟着视界‘忆’起游”，联合杭州、成都、西安、深圳、江门、淄博、泰山、榕江、文昌九地的视频点位，通过互动直播镜头与用户一起重走2023年的热门打卡地，连续4小时在人民日报客户端、“视界”客户端及12家合作媒体平台新媒体矩阵号播出，全网观看量超过500万，互动量超过20万。系列活动或瞄准网友“云旅游”的强烈需求，与祖国壮美山河相结合；或以先进技术手段探索将融媒体互动范围扩展至太空，探索卫星制造、运营及应用等领域在传播向的可能性；或综合运用H5、短视频、条漫长图、九宫格等多种媒体形态，在微博、微信、“视界”客户端等多个新媒体平台放大声量，以一套立体式组合拳让网友在日常生活中也能触摸到中国科技的尖端，实现“宇宙级”沉浸传播，感受身临其境的美妙体验。

    以“轴”为媒创新表达，活泼简洁。人民日报社新媒体中心推出视频《当时间轴穿透2023》，通过串讲人讲述，以实拍视角切入盘点素材剪辑，大小屏一体化联动传播，视频累计阅读量达7089.4万，转赞评等数据达143.3万，微博话题“#当时间轴穿透2023年#”登上热搜榜。人民网年终策划《我们的2023：共赴每一场山海》，采访中国乒乓球队队长马龙等热点新闻人物，头条新闻置顶推送，全网曝光量超1000万，其中人民网法人微博相关话题阅读量超700万，互动量超1万。系列视频引发大量网友吐露心声：“新的一年，走出自己的时间轴”“2024全力以赴向未来”“希望看到热爱和梦想的更多可能，共赴每一场山海”。这几个具有代表性的视频体现了人民日报新媒体矩阵年终系列产品的策划制作质量和水准，视频画面简洁生动，台词语句清新，镜头次第推进，将宏大叙事与采访对象的活泼话语结合得水乳交融，十分接地气，在青年网友中引发如潮好评。

    （作者为人民日报社研究部编辑，标题为编者所加）